春節(jié)小長假結(jié)束，不少人出現(xiàn)“節(jié)后綜合征”，又累又困打不起精神。遠(yuǎn)離“節(jié)后綜合征”積極調(diào)整自身狀態(tài)，除了健康養(yǎng)生途徑，備受年輕人喜歡的生活儀式感對治愈“節(jié)后綜合征”或有“奇效”。當(dāng)前，新式茶飲中通過“春天的第一杯奶茶”送上祝福表達(dá)愛意可直接將氛圍拉滿。茶飲品牌利用春季茶飲在口感、包裝、場景等方面的創(chuàng)新營銷快速拉進(jìn)社交距離、傳遞情感價值，切中了當(dāng)下年輕人消費(fèi)心理，實(shí)現(xiàn)品牌與粉絲之間的深層次互動。

縱觀近兩年春季茶飲上新趨勢，以“櫻花”、“桃花”為代表的“粉色營銷”大火，各大品牌均在嘗試營造春日悸動的氛圍，寄予了春天開好運(yùn)的希望，也體現(xiàn)出茶飲行業(yè)新品創(chuàng)意“內(nèi)卷”現(xiàn)狀。隨著2023年“立春”節(jié)點(diǎn)臨近，新式茶飲行業(yè)春季上新潮即將拉開序幕，茶飲品牌“春天的第一杯奶茶”營銷大戰(zhàn)即將打響。

據(jù)悉，主打鮮果茶的甜啦啦將于2月4日率先推出春季首款新品“竹風(fēng)清橙”，選用竹香烏龍茶底，搭配新鮮橙子，契合春日節(jié)點(diǎn)，旨在推廣“一年之計在于春，一日之計在于橙”，維C滿滿，喚醒春日的話題營銷。另外，此次上新飲品“竹風(fēng)清橙”與2022年末上新的“竹風(fēng)椰云”同屬“熊黑蛋工夫茶”系列，該系列飲品均經(jīng)過層層工序研制而成，茶香、果香不言而喻。

其實(shí)以季節(jié)為創(chuàng)意進(jìn)行品牌營銷已是茶飲品牌想要出圈常見的手段，以此制造營銷話題、搶占流量轉(zhuǎn)化、加大品牌曝光似乎成了品牌“彎道超車”的加速器。茶飲品牌想在市場中準(zhǔn)確地嗅到“商機(jī)”，需要與人發(fā)生一定情感關(guān)聯(lián)或能提供正向情緒價值，如此易于幫助品牌與消費(fèi)者之間獲得更深層次的綁定。對年輕消費(fèi)人群而言，讓他們在飲品中感受到季節(jié)信號的同時，還能享受額外的情緒價值，自然會越容易被其接受和認(rèn)可。

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