當(dāng)脫口秀演員李雪琴遇上 “國貨發(fā)酵護膚”標桿品牌Bio-MESO肌活(以下簡稱BM肌活),將會碰撞出什么火花?
一個是北大才女,出于對喜劇創(chuàng)作的熱愛,在5年時間里憑借著自身的才華和執(zhí)著,從素人一步步轉(zhuǎn)變成脫口秀明星、喜劇演員;一個是國貨之光,通過持續(xù)深耕油皮賽道,在5年時間里努力自研發(fā)酵體系,打造出品牌明星產(chǎn)品“油皮摯愛糙米水”??梢?,李雪琴對專業(yè)不懈追求的初心,也恰與BM肌活一根筋鑄就發(fā)酵護膚藝術(shù)的品牌精神雙雙契合。
隨著2023年品牌正式步入五周年, BM肌活將首次攜手藝人,讓李雪琴作為見證人,探索品牌發(fā)酵護膚背后的故事。
#年輕糙熾熱#五周年開年重磅活動正式上線
如果五年是一個丈量時間的節(jié)點,那過去的五年是國貨護膚品的黃金時代,也是BM肌活的糙級時代。
正值品牌五周年之際,2月11日,#年輕糙熾熱#五周年開年重磅活動正式上線。BM肌活首次攜手藝人發(fā)聲,官宣李雪琴為肌活糙米水星推官,揭秘品牌五年來的發(fā)展歷程以及3億明星單品糙米水誕生背后的故事。
本次活動TVC,以李雪琴的視角,講述#李雪琴的糙級新朋友#——BM肌活,通過介紹“糙、軸、挑”的個性特征,將糙米水特點巧妙地融入其中,講述了這個2018年出道的“糙”朋友,小到一粒米,上到大百菌種的篩選,一根筋想讓發(fā)酵護膚成為一門科技的藝術(shù)。TVC在展現(xiàn)產(chǎn)品力的同時也塑造了品牌在專業(yè)細節(jié)上“磕到底”的形象,通過立住產(chǎn)品以牢牢把握消費者情緒。
正如李雪琴在官宣視頻所表達的一般,她表示: “他‘糙’但也特別‘挑’,幾十輪的打樣、調(diào)研、試品、不夠滿意,那就推倒重來,多年‘糙’努力,終于打造出3億元熱賣油皮摯愛糙米水”。
重磅活動傳遞品牌價值 重量媒體打造品牌厚度
在品牌價值層面,作為有功效、有溫度、有情懷的國貨品牌, BM肌活將延續(xù) “專業(yè)、年輕、活力”的品牌調(diào)性,堅持深耕油皮領(lǐng)域,繼續(xù)大力進行品牌建設(shè)以獲得消費者的心智認同。
一方面,品牌攜手李雪琴為肌活糙米水星推官,正是因為二者都是“年輕糙熾熱”的代名詞;另一方面,官宣短片也傳遞出BM肌活擁抱每一位可愛的糙級青年的情感態(tài)度。正是這群糙年輕、糙熾熱、糙沖動、糙挑剔、糙執(zhí)著的消費者,利用5年時間實現(xiàn)了“糙”熾熱夢想。
在傳播渠道上,本次五周年開年活動集結(jié)了全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源進行整合傳播,以抖音、微博、小紅書三大新媒體陣地為首,以及電視媒體、電梯媒體承接線下傳播,可謂是線上線下齊發(fā)力。
其中, 2.11日,#李雪琴的糙級新朋友#登陸微博榜單第六,#肌活五周年#、#年輕糙熾熱#等活動話題引發(fā)熱議,截至發(fā)稿,所有相關(guān)話題總互動超10萬+,預(yù)估活動整體總曝光達億級。不僅得到了廣大消費者的自來水討論,還獲得包含中國日報、環(huán)球雜志、北京青年周刊、vista看天下等眾多重量級媒體關(guān)注,得到了聚美麗、化妝品觀察、淘美妝、化妝品報、青眼報道。
值得一提的是,除上述平臺外, BM肌活于春節(jié)期間還在CCTV強勢露出,以《2023春晚進行時》合作伙伴身份降臨現(xiàn)場,與節(jié)目主持人陳旻、月亮姐姐、王冰冰向觀眾送出兔年專屬祝福。
專研發(fā)酵深耕油皮賽道 走品牌長效增長之路
自創(chuàng)立以來,迅速成長的BM肌活始終被消費者所偏愛和選擇,不僅與其“專業(yè)、年輕、活力”的品牌價值密不可分,更與其專研發(fā)酵深耕油皮賽道的產(chǎn)品認同息息相關(guān)。
作為華熙生物旗下的功能性護膚品牌,BM肌活五年來始終堅持深度洞察油皮消費者的護膚需求,以專業(yè)生物發(fā)酵技術(shù)為護膚活性成分賦能,通過多年對菌群、發(fā)酵底物、發(fā)酵環(huán)境的多重調(diào)控,最終打造出被無數(shù)人喜愛的糙米水。
據(jù)透露, BM肌活堅持秉承“長期主義”發(fā)展觀,未來仍將繼續(xù)深耕發(fā)酵技術(shù),并以打造“油皮護膚第一品牌”為己任,實力演繹國貨護膚品品牌長效增長之路。
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