【導(dǎo)讀】近鄰，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，可能有兩種結(jié)果，一種是溢出，一種是虹吸。作為粵港澳大灣區(qū)的近鄰，郴州文旅憑借自身優(yōu)勢和“引客入郴”等舉措，沒有被“虹吸”，沒有“燈下黑”，還享受到了溢出效應(yīng)，讓粵港澳大灣區(qū)成為郴州最重要的旅游客源市場。

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞 記者 陳乘 胡用梅 郴州報(bào)道

(資料圖片)

7月2日，郴州迎來一眾非洲朋友。第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)贊比亞、南非代表團(tuán)一行來到郴州，考察郴州文旅產(chǎn)業(yè)，感受碧水丹霞奇景，領(lǐng)略東江湖光山色。

湖南文旅產(chǎn)業(yè)在蟄伏三年之后，迎來了順勢進(jìn)發(fā)的契機(jī)。今年3月31日，2023湖南文化旅游消費(fèi)季在郴州啟動(dòng)。在啟動(dòng)儀式上，湖南省文化和旅游廳發(fā)布《湖南促進(jìn)文旅業(yè)復(fù)蘇振興若干措施》（簡稱“文旅20條”），提出“引客入湘”獎(jiǎng)補(bǔ)政策，針對入境旅游實(shí)施“引客入湘”計(jì)劃，對做出重大貢獻(xiàn)的旅行社按相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)給予獎(jiǎng)補(bǔ)。

作為第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)承辦地，郴州以“時(shí)不我待 只爭朝夕”的緊迫感，推出了“引客入郴”系列舉措，搶占文旅發(fā)展高地，向著打造“世界旅游目的地”進(jìn)發(fā)。

“引客入郴”之緣

“引客入郴”系列舉措抓住了粵港澳大灣區(qū)這個(gè)“牛鼻子”。

“最近的我”有最深的緣——提起“引客入郴”，郴州為何鐘情于粵港澳大灣區(qū)？

郴州自古為“楚粵之孔道”，是湖南向南開放的“南大門”，中部地區(qū)對接粵港澳大灣區(qū)的“橋頭堡”。近年來，郴州整體融入粵港澳大灣區(qū)“1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，到廣州1小時(shí)左右，到深圳2個(gè)小時(shí)之內(nèi)。

地緣相近，促進(jìn)了兩地人緣相親和商源相通。有數(shù)據(jù)顯示：郴州530多萬人口，有110萬人口在廣東，90%以上的招商項(xiàng)目來自大灣區(qū)，80%以上的省外游客來自大灣區(qū)，80%以上的外供蔬菜銷往大灣區(qū)。

▲ 今年“五一”假期，郴州高椅嶺景區(qū)游人如織。

“最近的我”亦有出眾的美——郴州市共有風(fēng)景名勝110多處，國家A級景區(qū)51家，除了沒有沙漠，其他旅游資源種類齊全。郴州，這座顏值出眾的休閑小城，成為快節(jié)奏的珠三角地區(qū)“來了不想走，走了還想來”的旅游休閑好去處。

▲ 資興霧漫小東江。

2021年，郴州市榮獲“2021中國廣東旅游總評榜”年度“最受歡迎國內(nèi)旅游目的地”稱號(hào)，也是唯一一座廣東省外的獲獎(jiǎng)城市。今年5月，香港中國旅游協(xié)會(huì)授予郴州市“最受歡迎國內(nèi)旅游目的地”稱號(hào)。在今年發(fā)布的“大灣區(qū)游客最喜歡的湖南20景區(qū)”榜單中，前6名景區(qū)郴州占了4席。

“最近的我”也需人間煙火。“引客入郴”是出于現(xiàn)實(shí)所需。

粵港澳大灣區(qū)是中國開放程度最高、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)勁的區(qū)域之一。近年來，郴州市“融灣”步伐鏗鏘，進(jìn)程加速，在“雙向奔赴”中形成了“你中有我，我中有你”的發(fā)展態(tài)勢。

▲ 仰天湖大草原景區(qū)。

尤其是今年以來，“拼經(jīng)濟(jì)”成為了主旋律，郴州市瞄準(zhǔn)建設(shè)“世界旅游目的地、國家創(chuàng)新示范區(qū)、開放發(fā)展排頭兵、湖南重要增長極”目標(biāo)，出臺(tái)系列措施，書寫了“全球郴”的嶄新篇章。

不難看出，郴州市要實(shí)現(xiàn)“四大定位”目標(biāo)，“近鄰”粵港澳大灣區(qū)既有區(qū)位優(yōu)勢，又有動(dòng)力之源和無限機(jī)遇，無疑是實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量和效益的最佳選擇。

“引客入郴”之法

如何挖掘粵港澳大灣區(qū)旅游市場潛力，推進(jìn)入郴旅游高質(zhì)量發(fā)展？郴州市揮出“引進(jìn)來”與“走出去”的組合拳。

“引進(jìn)來”，郴州亮出“特別禮遇”迎大灣區(qū)游客。

憑粵港澳大灣區(qū)身份證，可以享受景區(qū)門票打折待遇；開通“粵港澳大灣區(qū)游客專用通道”；沙洲村“半條被子的溫暖”專題陳列館配備英語、粵語講解員。這些優(yōu)惠，讓游客禮遇“郴”心。

不僅如此，真金白銀獎(jiǎng)勵(lì)讓景區(qū)更有動(dòng)力。比如，對2023年引進(jìn)港澳游客量排名前三位的旅行社，一次性分別獎(jiǎng)勵(lì)30萬元、20萬元、10萬元；對2023年接待港澳等境外游客量排名前三位的旅游景區(qū)，一次性分別獎(jiǎng)勵(lì)30萬元、20萬元、10萬元。這是郴州“禮遇大禮包”里裝著的一份“厚禮”。

▲ 4月，“湘約粵港澳 郴邀大灣區(qū)”郴州市走進(jìn)大灣區(qū)文旅招商推介會(huì)（佛山站）。（周蕾 攝）

“走出去”，郴州賣力吆喝，“郴”邀大灣區(qū)。

今年3月底，2023年湖南文化旅游消費(fèi)季暨“攜手大灣區(qū)五十萬港澳游客入郴”活動(dòng)在郴州啟動(dòng)；4月，佛山刮起最炫“郴州風(fēng)”，郴州文旅招商推介活動(dòng)“走出去”打響頭炮；5月，借力“港洽周”暨湖南文旅推廣活動(dòng)，郴州向深圳和廣州發(fā)出熱情邀約；6月，第十九屆深圳文博會(huì)郴州專場文旅推介會(huì)上，大美郴州再次走進(jìn)深圳，向世界發(fā)出誠摯邀約。

▲ 6月7日，第十九屆深圳文博會(huì)正式開幕，郴州展館驚艷亮相。（朱麗萍 攝）

大美郴州讓粵港澳傾心，迅速占據(jù)了大灣區(qū)報(bào)紙、網(wǎng)站、朋友圈的C位，掀起了一波“走遍五大洲，最美有郴州”的傳播高潮。此番“走出去”，郴州在佛山文旅招商會(huì)期間攬回25個(gè)項(xiàng)目，投資總額達(dá)107億元。

這一套“引客入郴”的酷炫組合拳，產(chǎn)生了明顯效果。

春節(jié)假期，全國各地來郴州的游客達(dá)到31.67萬人次，同比增長373%；“五一”假期，游客達(dá)173萬人次，同比增長127%；端午假期，游客達(dá)64萬人次，同比增長37%。今年以來，郴州文旅產(chǎn)業(yè)在一條條上揚(yáng)的數(shù)據(jù)曲線中脈動(dòng)。

除了粵港澳大灣區(qū)，長株潭周邊市場也是郴州重要的旅游客源地，而今年“五一”假期，郴州還多了江浙滬、北京、廣西及西北等地的游客群體。

3月11日，郴州迎來今年首批入境的香港、澳門千人團(tuán)；5月份，56家香港旅行社赴郴州對接文旅合作；6月份，大灣區(qū)800多名師生組成的研學(xué)團(tuán)來郴開啟研學(xué)之旅……

▲ 3月11日，郴州迎來今年首批入境的香港、澳門千人團(tuán)。（肖雅之 攝）

6月17日，60多名來自粵港澳大灣區(qū)等地的主流媒體記者齊聚郴州，體驗(yàn)郴州的八張名片，讓郴州走向世界，讓世界遇見郴州。

“引客入郴”，擦亮“全球郴”品牌，為第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)營造了良好氛圍。

“引客入郴”之勢

郴州以承辦第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，掀起“引客入郴”熱潮，同時(shí)瞄準(zhǔn)建設(shè)世界旅游目的地戰(zhàn)略目標(biāo)，全面貫徹新發(fā)展理念，以開放的姿態(tài)主動(dòng)融入和服務(wù)新發(fā)展格局，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

正如預(yù)期的那樣，這波文旅熱潮，正在這個(gè)暑假不斷升溫。這段時(shí)間，前來咨詢、預(yù)訂暑期旅游產(chǎn)品的游客非常多，郴州60多家旅行社生意火爆。

郴州假期旅行社負(fù)責(zé)人朱雪峰感受頗深：“今年以來，我們每個(gè)月接待游客上萬，節(jié)假日最高達(dá)5萬人次?！痹谒磥恚@都得益于“引客入郴”系列政策和大力營銷。

▲ 2021年9月16日，北湖機(jī)場首航。（何孝剛 攝）

湘南學(xué)院旅游管理學(xué)院院長、教授、碩士研究生導(dǎo)師黃靜波說：“引客入郴，充分發(fā)揮郴州臨近粵港澳大灣區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢和立體化交通優(yōu)勢，促進(jìn)旅游市場規(guī)模擴(kuò)大、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和建設(shè)世界旅游目的地戰(zhàn)略目標(biāo)正在逐步實(shí)現(xiàn)?！?/p>

▲ 郴州高速縱橫交錯(cuò)。

隨著郴州立體化交通不斷完善，客源市場不斷拓展，不僅僅是粵港澳大灣區(qū)，還有華東、華中等地乃至國外。旅游交通對旅游規(guī)模、旅游效率、旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境系統(tǒng)產(chǎn)生了顯著的“正向驅(qū)動(dòng)效應(yīng)”和“空間溢出效應(yīng)”。

發(fā)力“引客入郴”，是一項(xiàng)久久為功的工程。黃靜波說：“世界級旅游目的地需符合有世界級資源與吸引體系、優(yōu)質(zhì)化設(shè)施與服務(wù)體系、全球性品牌與市場體系、高效能產(chǎn)業(yè)與治理體系、國際化環(huán)境與發(fā)展體系的建設(shè)要求?！?/p>

具體來說，郴州市可以深挖徐霞客文化，積極參與聯(lián)合申報(bào)“徐霞客游線申報(bào)世界線性文化遺產(chǎn)”工作，打造世界級旅游資源；促進(jìn)湘昆、安仁趕分社等人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游的深度融合，推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展。

“引客入郴”，承辦好第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)，郴州正以蓄勢待發(fā)的新姿態(tài)，邁向新的發(fā)展目標(biāo)。

【結(jié)語】“郴”心如意，“州”到享受。

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