今年七夕“交警小熊”成頂流。

(資料圖片僅供參考)

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?譚忠欣 長(zhǎng)沙報(bào)道

七夕，一個(gè)關(guān)于愛(ài)情的浪漫日子，古有梁?；w，許仙逆天會(huì)白蛇，牛郎織女會(huì)鵲橋，今有長(zhǎng)沙“全城熱戀” 花式表白。

在長(zhǎng)沙，七夕不是兩個(gè)人的浪漫，而是一座城的浪漫。22日長(zhǎng)沙，空氣中彌漫著愛(ài)的氣息，粉白相間的斑馬線，粉色七夕限定交警執(zhí)勤崗臺(tái)，心形指揮棒......網(wǎng)紅長(zhǎng)沙的儀式感就是讓美好與浪漫都環(huán)繞你。

“交警小熊”。

長(zhǎng)沙人藏在骨子里的浪漫和長(zhǎng)沙這座城市賦予大家的儀式感都在今天達(dá)到了噴涌而出：裸眼3D屏上交警小熊站上粉紅指揮崗臺(tái)，鐵騎女警“颯美出街”，網(wǎng)紅交警“浪漫普法”，3D大屏上呆萌可愛(ài)的“交警小熊”成了外地游客打卡地，國(guó)金中心前坪排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍等待領(lǐng)取“交警小熊”。

不得不承認(rèn)，長(zhǎng)沙真的是一個(gè)把“浪漫”發(fā)揮到極致的城市。

在每個(gè)節(jié)慶日，“浪漫長(zhǎng)沙”的詞條總是占據(jù)著微博熱搜，過(guò)去有愛(ài)心紅綠燈、粉紅斑馬線，而今天的“交警小熊”再成頂流。為什么全國(guó)過(guò)的同一個(gè)七夕，而唯獨(dú)長(zhǎng)沙別具一格，抓住全國(guó)人民的眼球，以迅速有效的傳播力讓這個(gè)城市樹(shù)立了良好形象？

鐵騎女警“颯美出街”。

這是一部策劃學(xué)

長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍等待領(lǐng)取“交警小熊”。

平淡之中，制造一些些浪漫，絲絲點(diǎn)點(diǎn)浪漫，累積著情感……

平淡之中，制造一些些浪漫，你我瞬間浪漫，永遠(yuǎn)忘不掉……

長(zhǎng)沙的儀式感給人歡欣和鼓舞。一個(gè)城市尊重節(jié)日，用心去營(yíng)造節(jié)日的儀式感。在城市中，我們很多人只有奔波忙碌的身影，和穩(wěn)定前行的腳步，沒(méi)有花前月下的浪漫，有的只是日復(fù)一日的平淡生活。對(duì)于生活在其中的我們來(lái)說(shuō)，儀式感可以增添生活的趣味，感受到城市的可愛(ài)，體會(huì)讓日子過(guò)得更美好的努力?，F(xiàn)代社會(huì)節(jié)奏快、壓力大，很多人需要讓自己適時(shí)放松一下，而生活的城市如果有儀式感，就會(huì)讓我們從點(diǎn)滴處、細(xì)微處體會(huì)到城市給予的溫暖和感動(dòng)。

在小紅書(shū)上搜索“長(zhǎng)沙”，常常能看到“長(zhǎng)沙永遠(yuǎn)懂你的浪漫”“你可以永遠(yuǎn)相信長(zhǎng)沙人的浪漫”“長(zhǎng)沙不會(huì)缺席你的每一次浪漫”之類的句子。

2020年以來(lái)，長(zhǎng)沙公安交警將交通安全宣傳與中華傳統(tǒng)文化相結(jié)合，在七夕節(jié)先后推出了“愛(ài)心紅綠燈”“粉紅斑馬線”“七夕節(jié)口罩”等宣傳活動(dòng)和文創(chuàng)產(chǎn)品，并引起媒體和社會(huì)各界的高度關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)傳播效果?！熬W(wǎng)紅長(zhǎng)沙”的浪漫、“文化名城”的厚重、“幸福城市”的溫馨在七夕展現(xiàn)得淋漓盡致。

每一場(chǎng)浪漫都不是無(wú)心之舉，而是精心策劃的，但策劃也來(lái)源于生活。

于長(zhǎng)沙千萬(wàn)人而言，選擇此間，就是奔赴適合自己的生活。這是什么樣的生活樣態(tài)？相信每個(gè)人都有屬于自己的答案。但無(wú)論是誰(shuí)，長(zhǎng)沙都不會(huì)忘記，長(zhǎng)沙都記在心底。因?yàn)?，每個(gè)人都是城市的一束光，散落在城市的每一個(gè)角落，匯聚在一起，就點(diǎn)亮了整座城市。

有溫度，就會(huì)有熱度，才有發(fā)展的速度。2022年，長(zhǎng)沙GDP增速在“萬(wàn)億城市俱樂(lè)部”中名列第一。

每個(gè)城市都是美麗的，但不是每個(gè)城市都是懂你的。只有懂你的城市，才能真正吸引年輕人、吸引人才。長(zhǎng)沙，正是一座“懂你”的城市，而年輕人也懂得這座城市的努力。數(shù)據(jù)顯示，近10年，長(zhǎng)沙人口增長(zhǎng)三百多萬(wàn)，常住人口突破千萬(wàn)，人才吸引力指數(shù)躍居全國(guó)第十、中部第一。過(guò)去幾年，“網(wǎng)紅長(zhǎng)沙”強(qiáng)勢(shì)崛起，成為年輕人票選的“全國(guó)最宜居城市top1”，夜經(jīng)濟(jì)體量攀升至全國(guó)第二。

隨著海內(nèi)外人才的涌入，海納百川的長(zhǎng)沙，將拿出拳拳善意、滿滿誠(chéng)意，讓每個(gè)人感受到這座城市“此處安心是吾鄉(xiāng)”的溫度，更期許每個(gè)人，都能激發(fā)出城市向善的力量，匯聚成口口相傳的熱度，積蓄起發(fā)展的厚度。

七夕主題燈光秀。

瀏陽(yáng)河婚前公園的“粉紅階梯”。

這是一部營(yíng)銷學(xué)

粉紅斑馬線。

長(zhǎng)沙通過(guò)一個(gè)愛(ài)心紅燈，一條粉紅斑馬線，一只呆萌可愛(ài)的“交警小熊”，營(yíng)造一種氛圍，使受眾的情感得到激發(fā)，感受城市傳遞的溫?zé)?，其間產(chǎn)生的情感能量無(wú)形之中進(jìn)一步加深你與這個(gè)城市的聯(lián)系，你對(duì)這個(gè)城市的認(rèn)同。

長(zhǎng)沙交警的這一招，其實(shí)背后用的是事件營(yíng)銷。事件營(yíng)銷運(yùn)用成功，可以達(dá)到四兩撥千斤的效果。

今天七夕節(jié)這份驚喜的霸屏，上熱搜的背后是流量，流量背后是政府為樹(shù)立自身良好形象，顯示熱切人文關(guān)懷的媒介傳達(dá)。

借勢(shì)營(yíng)銷，蹭著節(jié)日熱度，獲取網(wǎng)友注意力，坐收流量帶來(lái)的“變現(xiàn)”。用新媒體傳播帶來(lái)利益的方法屢試不爽。

作為一座青春洋溢的活力之城，長(zhǎng)沙時(shí)不時(shí)冒出的創(chuàng)意營(yíng)銷，總能點(diǎn)燃長(zhǎng)沙人的熱情，撩動(dòng)全國(guó)網(wǎng)友的心弦。

愛(ài)心紅綠燈。

2020年七夕節(jié)前夕，長(zhǎng)沙司門(mén)口往北至五一廣場(chǎng)，往西至湘江路口路段的紅綠燈變得格外有愛(ài)。這些紅燈，從原來(lái)的圓形變成了心形。

這次策劃的意圖除了慶祝七夕，表白全城之外，還因?yàn)榭紤]到七夕五一商圈人流量激增，交通易堵塞，通過(guò)這一暖心的舉動(dòng)，發(fā)出“愛(ài)TA就護(hù)TA安全”的倡議，呼吁市民朋友遵守交通規(guī)則、禮讓斑馬線，平安過(guò)七夕。

這一事件在一定程度上喚起了長(zhǎng)沙市民的群體意識(shí)，讓市民產(chǎn)生歸屬感，又因?yàn)樗鼈鬟f的溫暖，成為了快節(jié)奏生活中的人情味，擁有強(qiáng)大的傳播力。

在長(zhǎng)沙的城市營(yíng)銷背后，展現(xiàn)的是長(zhǎng)沙的文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、幸福指數(shù)，而這些正是長(zhǎng)沙的品牌形象。

這是一部傳播學(xué)

網(wǎng)紅交警“浪漫普法”。

現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的行為方式和生活方式。

長(zhǎng)沙利用時(shí)代流行的傳播媒介，如短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)上掀起一陣陣的熱潮。抖音平臺(tái)上，長(zhǎng)沙相關(guān)話題播放量均是以億為單位。

“交警小熊”的背后，是長(zhǎng)沙交警的精心策劃，在這個(gè)過(guò)程中，各大媒體平臺(tái)也及時(shí)迅速地發(fā)聲，讓這一暖心故事傳播有效。

“蹭熱點(diǎn)”“皮一下”，長(zhǎng)沙交警官微早已擺脫嚴(yán)肅、刻板的說(shuō)教姿態(tài)，進(jìn)入了走心“圈粉”新發(fā)展階段。利用熱點(diǎn)事件，拍攝趣味短視頻或與“大V”互動(dòng)，主動(dòng)傳播文明交通、交通安全知識(shí)。長(zhǎng)沙交警兩微一抖一快，微視、視頻號(hào)等視頻平臺(tái)總計(jì)粉絲1000萬(wàn)余人，另外今日頭條、大魚(yú)號(hào)、百家號(hào)、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)都有長(zhǎng)沙交警的官方賬號(hào)。2020年有關(guān)“長(zhǎng)沙愛(ài)心紅綠燈”的全網(wǎng)信息量37266條。其中，網(wǎng)站新聞636條，客戶端3677條，微博30907條，微信796條，視頻529 條，論壇719條，外媒2條，全網(wǎng)熱點(diǎn)值總曝光近5億。

變說(shuō)教為敘事，討巧年輕人，迎合受眾心理。

一個(gè)“蹭”字，決定了傳播主體的后來(lái)者、追隨者的互動(dòng)角色?！安錈狳c(diǎn)”的根本在于“蹭人心”，重點(diǎn)在于在發(fā)散創(chuàng)新思維中立足政務(wù)，找準(zhǔn)與社會(huì)需求和熱點(diǎn)議程的契合點(diǎn)和關(guān)聯(lián)點(diǎn)。

提到交警，你腦海里想到的可能是路上騎著摩托車維持秩序，嚴(yán)肅執(zhí)法的硬漢子形象。然而，長(zhǎng)沙交警打造的人物IP，如石文宇、“高隊(duì)長(zhǎng)”高朝峰、小警妹妹付立是否顛覆了人們對(duì)交警的刻板印象？

柔性執(zhí)法看似柔和，卻能起到四兩撥千斤之效。“交警執(zhí)法不再是那么冷冰冰的，通過(guò)有溫度的精準(zhǔn)宣教傳遞長(zhǎng)沙交警對(duì)群眾‘安行、暢行、便行’的承諾?！遍L(zhǎng)沙公安交警相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，以前群眾對(duì)交警執(zhí)法經(jīng)常會(huì)有點(diǎn)抵觸心理?，F(xiàn)在，長(zhǎng)沙交警不斷探索柔性執(zhí)法模式，鐵騎女警、便是這一模式的代言人。她們甜美親和的形象，配上有趣的勸導(dǎo)方式，讓執(zhí)法一下子充滿溫度，拉近了群眾與交警的距離。

是策劃，是營(yíng)銷，也是傳播制造了永不缺席的“長(zhǎng)沙浪漫”。其實(shí)，最大的功勞，還是這座城市的人，用心孕育了這座城市的浪漫。

關(guān)鍵詞：