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端午假期，鄉(xiāng)村旅游再度迎來熱潮，遠離喧囂，體驗農趣，享受慢節(jié)奏生活已成為不少游客休閑度假選擇。但不少游客都有這樣的體驗：“去過很多古村、古鎮(zhèn)，但能留下深刻印象的并不多?！鄙嵊蔡椎摹皬椭普迟N”模式不僅惡化同質化競爭，更讓游客感到審美疲勞，千村一面模板化的網紅路線，爆紅容易長紅難，從這個角度來說，特色是鄉(xiāng)村旅游在激烈市場競爭中的立身之基，走差異化經營路線，才能獲得游客青睞，激活鄉(xiāng)村旅游的潛能。

文創(chuàng)不僅能讓游客在短時間內快速領略別樣的風土人情，還承載著推介地域特色、人文風貌的功能，更是彰顯鄉(xiāng)村旅游民風民俗差異化的重要媒介。

打造IP，找到傳統(tǒng)文化和現代生活的連接點，一地獨具特色的自然風光、人文風情中，蘊藏著文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不竭養(yǎng)料。譬如江西婺源篁嶺鮮花小鎮(zhèn)，把當地晾曬農作物的農俗打造成特色曬秋景觀IP，并策劃了一系列曬秋主題活動，吸引了眾多游客的目光，這里的曬秋景觀IP還被文化部授予了“最美中國符號”。又如麗水松陽依托古村落IP，充分發(fā)掘生態(tài)田園和鄉(xiāng)土文化的優(yōu)勢，打造“最后的江南秘境”。再如福建平潭北港村，將傳統(tǒng)的石厝老宅“活化”改造成一棟棟特色民宿，搖身一變成為年接待游客量超50萬人次的“文創(chuàng)村”。實踐證明，立足地域特色，深入挖掘當地人文、山水資源，才是擦亮當地旅游文化品牌的必由之路。

挖掘、提煉鄉(xiāng)土文化，尊重個性、打造主題是降低“查重率”的密碼。譬如，寧海葛家村用“藝術試驗”提升村莊品位，在藝術家團隊指導下把鄉(xiāng)村內在的美和文化挖掘出來，成為遠近聞名的“網紅村”；楠溪江畔的巖頭鎮(zhèn)，依托獨特的山水景觀，辦起了RockTown星巢秘境音樂節(jié)，給一群熱愛音樂的人們提供了“撒歡兒”的空間；德清庾村打造民國風情街，街上音樂元素隨處可見，而當夜幕降臨，音樂現場演出也豐富著人們的鄉(xiāng)村旅游體驗。依托傳統(tǒng)文化創(chuàng)造業(yè)態(tài)、塑造品牌讓游客“來了還想來”。“賞”古老畬文化、繪如畫村景的溫州文成縣西坑畬族鎮(zhèn)讓川村，通過挖掘畬族獨特的“長桌宴”文化，展現畬族特色服飾與習俗，讓川村名氣響了，村民的腰包鼓起來了。

打造有溫度、有情感、有創(chuàng)意的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品與業(yè)態(tài)。好的文創(chuàng)產品和業(yè)態(tài)，既能彰顯區(qū)域特色，又能凸顯文化底蘊。將鄉(xiāng)村文化融入農產品設計，讓實用的產品更具觀賞性和價值。在浙江，通過培育推選“我們的村禮”，廣大鄉(xiāng)村的一大批文創(chuàng)產品脫穎而出，像杭州余杭的中泰竹笛，就占了全球竹笛市場80%以上的份額，撬動了年總產值3.5億元的竹笛產業(yè)。只有把“好風景”講出“好故事”，把“好故事”做成“好產品”，方能在“文創(chuàng)熱”的洪流中站穩(wěn)腳跟，實現可持續(xù)發(fā)展。

隨著文旅市場越來越火，文旅消費必須提質升級，立足特色下功夫，圍繞品質做文章，讓文創(chuàng)發(fā)展從“輸血”走向“造血”，助力鄉(xiāng)村旅游依托當地文創(chuàng)差異化發(fā)展，才能給游客留下更多“獨家記憶”，激活鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展動能。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：陳世朝（宜昌夷陵）

責編：丁楚風

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