任何年代的發(fā)展周期里，都不缺弄潮兒。潮水退去時(shí)，才能看清裸泳者。當(dāng)下，所有人都要解決一個(gè)難題：如何高質(zhì)量地穿越當(dāng)前的周期海峽，并在下一個(gè)高速增長(zhǎng)的周期中活得更好?

中廣電器集團(tuán)及其旗下品牌“中廣歐特斯”，則用近年來(lái)的行動(dòng)給出了未來(lái)戰(zhàn)略布局的具體答案。如2021年中廣電器集團(tuán)成立的全資子公司——廣東中廣暖通空調(diào)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中廣暖通”)，就是中廣強(qiáng)勢(shì)入局大暖通賽道的一把“利刃”。行業(yè)權(quán)威媒體《熱泵市場(chǎng)》編輯對(duì)話中廣暖通總經(jīng)理葉有享，解密中廣的未來(lái)布局。他的一句“冒險(xiǎn)精神”，一聲“破局者角色”，一種“革命者心態(tài)”，鏗鏘有力地向業(yè)界宣告著中廣進(jìn)軍暖通賽道的信心與決心!

秉承冒險(xiǎn)家精神做遇強(qiáng)更強(qiáng)的暖通“破局者”“有人會(huì)說，中廣明明守好當(dāng)下的城池就很不錯(cuò)了，為何要‘自找苦吃’去進(jìn)入一個(gè)廝殺更激烈的暖通紅海?我們的回答是：弱者向更弱者拔劍，而強(qiáng)者只會(huì)挑戰(zhàn)更強(qiáng)者!決定進(jìn)軍大暖通，中廣經(jīng)過深思熟慮并進(jìn)行分布落實(shí)。跨出這一步，是為了企業(yè)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展壯大。”葉有享認(rèn)為，大暖通賽道是千億級(jí)賽道并且依然在保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。雖然整個(gè)行業(yè)已發(fā)展到了較為成熟的階段，但“洗牌”之時(shí)便是“破局”當(dāng)時(shí)。‍

隨著全球綠色低碳發(fā)展的共識(shí)，社會(huì)對(duì)熱(冷)的需求也在增大。熱泵作為利用可再生能源的節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，其應(yīng)用范圍正在不斷擴(kuò)大。可以預(yù)見，未來(lái)熱泵技術(shù)的應(yīng)用將會(huì)滲透到整體冷暖市場(chǎng)的解決方案中去，發(fā)展?jié)摿薮?數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國(guó)熱泵行業(yè)全年銷售額達(dá)到227.1億元，如果包含水地源熱泵、天氟地水供暖等，整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷額超過500億元。不管國(guó)內(nèi)戶式市場(chǎng)、南方改善型需求及北方供暖剛需市場(chǎng)，都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

同時(shí)，歷經(jīng)2021年疫情以及原材料漲價(jià)缺貨等多重因素疊加影響，主流品牌強(qiáng)者更強(qiáng)，以海爾、中廣歐特斯等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，在整個(gè)2021年空氣源熱泵市場(chǎng)收獲了理想的銷售成績(jī)。可以看出，熱泵整體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)也逐漸趨向品牌企業(yè)且越來(lái)越集中化。其中，熱泵和空調(diào)企業(yè)之間呈現(xiàn)各自的亮點(diǎn)，在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)均有各自擅長(zhǎng)的戰(zhàn)略布局。有實(shí)力的企業(yè)往往都不甘于現(xiàn)狀，他們勇往直前，秉承冒險(xiǎn)家的精神不斷向上發(fā)展。以中廣電器集團(tuán)為代表的熱泵實(shí)力企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的決心尤為堅(jiān)定。

16年來(lái)，中廣電器集團(tuán)以空氣能為“原點(diǎn)”，利用空氣能實(shí)現(xiàn)了人居冷暖風(fēng)水的高效調(diào)節(jié)，用科技和實(shí)際行動(dòng)描繪了一幅綠色藍(lán)圖，并在清潔采暖事業(yè)上已經(jīng)成長(zhǎng)為市場(chǎng)的頭部企業(yè)，在戶水兩聯(lián)供品類中也成為了可與外資、合資品牌分庭抗禮的“大國(guó)品牌”?，F(xiàn)如今，以產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的中廣電器集團(tuán)，在有了一定的積累又恰逢時(shí)機(jī)時(shí)“躁動(dòng)”了——勇做暖通行業(yè)“破局者”，轉(zhuǎn)型進(jìn)軍大暖通賽道，在行業(yè)中率先提出“用熱泵重新定義空調(diào)”，在拓展熱泵技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域路上持續(xù)“碳”索!從零出發(fā)用熱泵重新定義空調(diào)雙碳目標(biāo)下，大暖通賽道潛力無(wú)限，競(jìng)爭(zhēng)也趨于白熱化。如果以常規(guī)的打法進(jìn)入暖通賽道，很難沖出重圍。有意思的是，中廣另辟蹊徑，不走尋常路。葉有享進(jìn)一步介紹，如今的時(shí)代正經(jīng)歷百年未有之大變局，市場(chǎng)也在瞬息萬(wàn)變，“民族復(fù)興”“雙碳戰(zhàn)略”“后疫情時(shí)代”等宏觀與微觀因素的疊加，都會(huì)造成變中有變。

再具象一些，如暖通行業(yè)內(nèi)國(guó)產(chǎn)品牌的定位問題、產(chǎn)品創(chuàng)新性問題、渠道效率和行業(yè)毛利空間等都有待優(yōu)化，而中廣需要抓住契機(jī)，以“破局者”的角色、“革命者”的心態(tài)入局，踩準(zhǔn)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，去定位自身的價(jià)值。于是，在通過對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣、渠道建設(shè)和服務(wù)優(yōu)化等多項(xiàng)工作的全盤規(guī)劃后，中廣暖通決定用深耕16年的熱泵技術(shù)來(lái)重新定義空調(diào)，從零開始了全新探索和打造。第一步，便是推出具有差異化優(yōu)勢(shì)的高品質(zhì)“中廣熱泵空調(diào)”產(chǎn)品，顛覆傳統(tǒng)空調(diào)，引導(dǎo)消費(fèi)理念!

“中廣熱泵空調(diào)項(xiàng)目從立項(xiàng)起，就不存在任何否定過去、‘舍玉米還是舍西瓜’的‘桎梏’與‘包袱’，思維上不設(shè)限，有利于去突破更多可能。”葉有享表示，“這是中廣‘重器’，不管是資源配置還是技術(shù)疊加都沒有太多設(shè)限，因此我們可以站在前人的肩膀上去實(shí)現(xiàn)更多革新與優(yōu)化。最終，聯(lián)合行業(yè)頂尖的工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，我們打造出了一系列從顏值到能力都具有引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)得起市場(chǎng)考驗(yàn)的好產(chǎn)品。”今年，無(wú)論是已面向家用市場(chǎng)推出的中廣“X1智優(yōu)”“X3智尚”“X5智風(fēng)”以及“A7智雅”4款熱泵空調(diào)產(chǎn)品，還是“智酷A”系列熱泵大多聯(lián)、“云境”系列天氟地氟小多聯(lián)、“零感”系列風(fēng)管機(jī)等中央熱泵空調(diào)，都應(yīng)用了以EVI技術(shù)等具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的先進(jìn)技術(shù)。與普通空調(diào)產(chǎn)品相比，中廣熱泵空調(diào)在設(shè)計(jì)原理、零部件數(shù)量、設(shè)計(jì)難度上都有著巨大的差異。除了配置更優(yōu)、控制更復(fù)雜，中廣熱泵空調(diào)在設(shè)計(jì)之初就側(cè)重“低溫強(qiáng)熱”與“超級(jí)制冷”，因此在同等條件下，中廣熱泵空調(diào)在極端環(huán)境下輸出更強(qiáng)，節(jié)能更優(yōu)。

如在-20℃的超低溫中工作，中廣家用熱泵空調(diào)的采暖能力比普通空調(diào)高46%，節(jié)能力高49%;而在48℃的超高溫中工作，中廣家用熱泵空調(diào)的制冷能力也比普通空調(diào)高出15%。尤其是中廣暖通重磅打造的“智酷A”系列商用熱泵空調(diào)，整機(jī)具有性能領(lǐng)跑、安全可靠、綠色節(jié)能、智能安靜、超容多選、占地節(jié)省等引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，能夠廣泛應(yīng)用于酒店、辦公、醫(yī)院、學(xué)校等場(chǎng)所。它的綜合性能系數(shù)IPLV(C)最高達(dá)到10.0，可在-30℃～55℃的超寬環(huán)溫范圍內(nèi)運(yùn)行，還能實(shí)現(xiàn)高溫制冷量提升20%、低溫制熱量提升15%。機(jī)組占地面積比同樣能力的市場(chǎng)產(chǎn)品小30%。

作為初入者，從零開始進(jìn)軍大暖通賽道的中廣有難題，但也具有很明顯的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。而且，中廣在聚焦更廣闊的暖通產(chǎn)業(yè)上的決心堅(jiān)定不移。在“大國(guó)品牌”的加持和巨大的品牌推廣力度下，中廣家商用熱泵空調(diào)的推出對(duì)品牌打響市場(chǎng)知名度、對(duì)經(jīng)銷商提振信心極為有利;與此同時(shí)，從工業(yè)設(shè)計(jì)到模具的開發(fā)，再到專業(yè)實(shí)驗(yàn)室與全新生產(chǎn)線的建設(shè)，中廣電器集團(tuán)投入了大量資源，堅(jiān)持用創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)后續(xù)的發(fā)展，不斷開拓和豐富暖通產(chǎn)品線，進(jìn)一步提高產(chǎn)品端的硬實(shí)力。

全新組建的中廣暖通團(tuán)隊(duì)，更是具備著多年暖通行業(yè)的沉淀和經(jīng)驗(yàn)，并將持續(xù)把這些“寶藏”應(yīng)用到深入布局未來(lái)大暖通市場(chǎng)中。中廣正有條不紊地在競(jìng)爭(zhēng)激烈的暖通市場(chǎng)里辟出一條特色和差異化的發(fā)展道路!核心戰(zhàn)略布局全面織就渠道網(wǎng)絡(luò)“用熱泵重新定義空調(diào)”不是中廣的一句口號(hào)。在推出熱泵空調(diào)后，中廣暖通線上線下同時(shí)發(fā)力，進(jìn)行了精密的渠道網(wǎng)絡(luò)布局。“高集中度的行業(yè)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力一定是綜合比拼。因此，品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力缺一不可。這就要求我們站在未來(lái)看問題，堅(jiān)持自己的路線。”

葉有享介紹，聚焦中大工裝渠道，中廣暖通將實(shí)現(xiàn)單機(jī)冷熱量到整體項(xiàng)目能效的提高，以及實(shí)現(xiàn)樓宇自控等智能化能力;聚焦中小工裝渠道，中廣暖通將為客戶提供充足的貨源、快速安裝能力以及專業(yè)的服務(wù)能力;在家裝零售渠道，中廣暖通將定位高端市場(chǎng)，以解決家裝零售在噪音、能效等方面的痛點(diǎn)為目標(biāo)，保證在任何工況下，產(chǎn)品都能正常使用。同時(shí)，在市場(chǎng)的策略布局中，中廣暖通的思路也非常明確。一方面，面對(duì)自身經(jīng)營(yíng)存在區(qū)域銷售體量差異的現(xiàn)狀，中廣暖通進(jìn)行了針對(duì)性布局——以核心的城市市場(chǎng)作為主戰(zhàn)場(chǎng)，并針對(duì)不同層級(jí)的市場(chǎng)，結(jié)合不同的產(chǎn)品所需進(jìn)行有的放矢，建設(shè)成為網(wǎng)格化的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，并迅速建立起專業(yè)的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，提升滲透力。

另一方面，中廣暖通也在全力打造大型公建項(xiàng)目市場(chǎng)樣板工程。今年上半年，中廣暖通跟進(jìn)的項(xiàng)目總額達(dá)到3.2億元，目前，已有醫(yī)院、酒店、商業(yè)綜合體等大項(xiàng)目在建中。智者無(wú)懼，勇者無(wú)畏!站在新的起跑線上，中廣對(duì)標(biāo)世界級(jí)企業(yè)，以高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)入局，用熱泵重新定義空調(diào)，致力于合力聚能、抵達(dá)未來(lái)。而這不被定義的“未來(lái)”，正是中廣電器集團(tuán)在年中峰會(huì)上所談及的——沒有精準(zhǔn)的眼光，沒有冒險(xiǎn)的精神，沒有破局的心態(tài)，沒有創(chuàng)新的實(shí)干，都將無(wú)法抵達(dá)!

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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