從“孤軍奮戰(zhàn)”到“同心協(xié)力”，這兩年茶飲品牌發(fā)展思路發(fā)生了不小的改變。整個(gè)行業(yè)也隨之掀起“聯(lián)名”的新風(fēng)潮。不管是頭部茶飲品牌還是小眾茶飲品牌，越來(lái)越多的茶飲企業(yè)認(rèn)識(shí)到了品牌打造的重要性，從拉升品牌聲量、為品牌賦能方面來(lái)說(shuō)，“聯(lián)名”無(wú)疑是最好的方法之一。

司空見(jiàn)慣的異業(yè)合作成為聯(lián)名形式的首選，用異業(yè)聯(lián)名促進(jìn)資源共享和品牌打造成為企業(yè)與企業(yè)之間“同心協(xié)力”最常見(jiàn)的方式。一般來(lái)說(shuō)，品牌聯(lián)名的價(jià)值是雙向輸出，良好的跨界合作一定是在充分整合雙方資源的條件下進(jìn)行的。在用戶、知名度、形象等各方面實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)的多重疊加，使品牌印象產(chǎn)生更具張力的表達(dá)和聯(lián)想，從而達(dá)到1+1＞2的營(yíng)銷(xiāo)雙贏效果。另一方面，品牌之間的聯(lián)名能夠滿足消費(fèi)者的新鮮感和期待感，強(qiáng)化他們對(duì)原始品牌多元化概念的新認(rèn)知，讓他們?cè)谥矣谧约合矏?ài)的品牌的同時(shí)，也開(kāi)始慢慢期待其成長(zhǎng)與蛻變，給消費(fèi)者帶來(lái)源源不斷的驚喜。

甜啦啦新品竹風(fēng)椰云

口口椰招牌飲品竹生椰云

看慣了異業(yè)聯(lián)名，同為茶飲行業(yè)的品牌聯(lián)名寥寥可數(shù)。據(jù)了解，2022年12月29日-2023年1月2日，主打鮮果茶的茶飲品牌甜啦啦將在安徽·合肥包河萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，攜手細(xì)分茶飲市場(chǎng)的品牌口口椰打造一場(chǎng)名為“竹風(fēng)江湖·甜椰角逐”跨界聯(lián)名活動(dòng)。

此次跨界聯(lián)名以甜啦啦12月新品“竹風(fēng)椰云”為靈感，在霸州掀起一股江湖俠客之風(fēng)，除了設(shè)計(jì)上以虛實(shí)結(jié)合的徽派美學(xué)為靈感，在玩法體驗(yàn)上則跨越時(shí)空，上演新式茶飲與傳統(tǒng)文化的碰撞，比如，活動(dòng)互動(dòng)游戲，選取了盛行于戰(zhàn)國(guó)的蹴鞠、投壺?；顒?dòng)將通過(guò)“武林闖關(guān)”的方式，讓各界武林玩家通過(guò)層層“決斗”獲取武林秘籍，最終修煉成當(dāng)代江湖俠客。

同為徽系茶飲品牌，此番創(chuàng)新聯(lián)名傳遞出雙方品牌的特性和文化基因，也給用戶帶來(lái)一種始料不及的期待感。同行跨界折射出新式茶飲行業(yè)的內(nèi)卷，以及下沉茶飲品牌被迫追求創(chuàng)新與突破的發(fā)展趨勢(shì)。記者認(rèn)為，伴隨著高端茶飲品牌的布局，下沉市場(chǎng)的茶飲品牌將會(huì)加速成長(zhǎng)，跨界只是觸達(dá)用戶的方式之一，產(chǎn)品本身才是品牌留住用戶的關(guān)鍵。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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