2022年12月21日上午，第29屆中國國際廣告節(jié)盛大開幕，作為廣告節(jié)開幕后的首場會議——權威媒體·中央級TOP資源品鑒會在廈門國際會展中心C3廳盛大召開。雖然受疫情影響，但是作為行業(yè)內(nèi)最具權威性、標志性、公信力和影響力的中央級媒體盛會，吸引了知名企業(yè)和行業(yè)內(nèi)頂尖媒體公司200多人到場參與，線上播出4.6萬人次。洞察2023年趨勢，布局品牌傳播戰(zhàn)略，是每位企業(yè)家及代理公司關注的話題，中央級媒體作為中國極具價值和影響力的媒體矩陣，其作為主流媒體的影響力依然非常強勁，且在融媒體的大潮中，挺立潮頭，發(fā)出時代最強音。長久以來其具有的權威性、標志性、公信力穩(wěn)固了媒體競爭壁壘，是廣大品牌投放的風向標。

“我們站在這片土地，用創(chuàng)造標志心之所向，我們隨風起舞，向前的腳步丈量期盼…….“大會隨著中央廣播電視總臺的宣傳片震撼開場，開啟了品牌強國新征程。

本屆品鑒會由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會委員、元一智庫農(nóng)研中心主任 鐵丁先生擔任嘉賓主持，他提到鄉(xiāng)村振興是國家戰(zhàn)略，選擇中央級媒體進行品牌傳播不僅僅是剛需，也是最實效、最具有品牌高度的傳播策略。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會委員、元一智庫農(nóng)研中心主任 鐵丁

趨勢洞察：

品牌傳播戰(zhàn)略布局先抓住中央級媒體

央影傳媒：電影，共享美好生活

中國廣告協(xié)會廣電工委常務副會長、中廣融信媒介咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 田濤

疫情這幾年大家都深有感觸，媒體人和廣告人都遭遇了很多困難，經(jīng)歷了許多考驗，但是我們一番摸爬滾打，還是堅持了下來，期間更是創(chuàng)造了不少成績。電影，作為文化的重要載體，始終承擔著滿足人民群眾精神需要的使命。過去這三年，由于眾所周知的原因，電影產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)了一個低谷，不過現(xiàn)在我可以預見到，相信大家也都已經(jīng)感受到，中國電影的市場潛力馬上就要釋放了。

田濤先生以專家視角為大家解讀了電影節(jié)的核心價值及代表案例，同時分享了君樂寶、山楂樹下、達利園等定制案例，以及2023年星辰大海、電影盛典等多項新資源。

中國天氣：洞察新需求 迎接新氣象

華風集團媒體資源運營中心主任 白靜玉

“中國天氣”是中國氣象局聚力打造的國家級氣象服務品牌，自創(chuàng)立以來不斷探索氣象融媒體的創(chuàng)新發(fā)展之路，全面整合多屏多渠道的媒體資源，強勢推出全媒體傳播服務方案，全力打造大國名企、名品、名城、名景，為強國品牌發(fā)聲，為美麗中國助力。

現(xiàn)場，白靜玉女士帶來“中國天氣金名片”的精彩案例，表示“中國天氣”有高度，以品牌行動融入國家戰(zhàn)略;“中國天氣”有溫度，以品牌服務守護百姓健康;“中國天氣”有深度，以品牌活動推動文化傳承。2023年，“中國天氣”將秉著更高、更準、更強的新供給，助力美好生態(tài)，守護美好家園，共享美好生活!

到北京贏天下

北京廣播電視臺廣告運營中心主任 馬宏

馬主任表示北京廣電以主流媒體超強的公信力，打造百姓心中最專業(yè)、最全能、最精準的全媒體營銷平臺。好節(jié)目、好入口、連接市場與消費者的好平臺，百姓信任，客戶信賴。擴展市場，北京不可或缺，北京超乎想象!

北京廣播電視臺廣告運營中心副主任 張睿

張主任表示北京廣播開創(chuàng)“魔方radio”創(chuàng)新生產(chǎn)模式，融合名嘴主持、IP活動、全媒矩陣、電商平臺等多個資源模塊，實現(xiàn)高度匹配、高效策劃、高質(zhì)傳播的客戶服務方法論，構建起品效協(xié)同的傳播格局。到北京，找廣播!到北京，贏天下!

品牌傳播之媒體資源戰(zhàn)略布局

中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)副總經(jīng)理 肖建兵

肖總在線上發(fā)表演講，表示媒介營銷進入內(nèi)容營銷的時代，戰(zhàn)略性內(nèi)容具有與獨一無二的價值。全媒體環(huán)境下電視傳播的優(yōu)勢演變?yōu)榫穬?nèi)容優(yōu)勢與可信度優(yōu)勢。CSM媒介研究不斷升級收視調(diào)查體系，把握媒體環(huán)境變動的脈搏。

做品牌就要有高度

匹克集團董事長許景南

本次活動現(xiàn)場，邀請到匹克集團董事長許景南講述他是如何將匹克打造成為馳名國際的大國潮牌。

改革開放40多年，匹克的企業(yè)宗旨就是要創(chuàng)造具有世界格局的品牌，我們要做百年品牌。現(xiàn)在成功研制出了“態(tài)極”材料，這個名字很符合中國的傳統(tǒng)，已經(jīng)在國際市場取得了巨大成功，可以使中國鞋引領世界。關于媒體價值，我們一直在尋找權威性和性價比的媒體，希望媒體的春天快點到來，希望企業(yè)的春天能快一點到來。

評鑒證書頒發(fā)儀式

會議最后，匹克集團董事長許景南為央影傳媒、華風集團、北京廣播電視臺頒發(fā)價值評鑒證書。

同時中國廣告協(xié)會廣電工委常務副會長、中廣融信媒介咨詢有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人田濤、華風集團黨委副書記、總經(jīng)理趙會強授予農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌專家工作委員會委員、元一智庫農(nóng)研中心主任鐵丁、銘都家居有限公司副總經(jīng)理鄭祖榮、江蘇龍蟠科技股份有限公司品牌總監(jiān)陳曉星、君雋未來創(chuàng)始人程宇豪、喜臨門品牌副總裁陸巍、莎布蕾軟心曲奇品牌總監(jiān)潘國鋒、深圳梅地亞廣告公司總經(jīng)理薛德智、象國供應鏈江蘇有限公司董事長馬金賓評鑒專家證書。

至此，權威媒體·2023中央級TOP資源品鑒會圓滿結束。在未來，全體傳媒人將攜起手來，共同開創(chuàng)電視媒體輝煌的明天!

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