消費(fèi)升級(jí)大潮之下，廚電消費(fèi)從必需型消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向多元化與品質(zhì)化消費(fèi)需求，廚房也被賦予更多的意義。在此背景之下，如何以消費(fèi)需求為驅(qū)動(dòng)，提升自身的競爭優(yōu)勢(shì)成為各大品牌想要在日益激烈的市場競爭中脫穎而出必須解決的核心議題之一。

作為理想廚房的構(gòu)建者，一直以來，華帝都堅(jiān)持從消費(fèi)者的思維方式出發(fā)，緊跟時(shí)代潮流趨勢(shì)，積極調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略，近年來成功地完成年輕化、時(shí)尚化、高端化的品牌轉(zhuǎn)型。

而今面對(duì)新形勢(shì)、新消費(fèi)，華帝再一次走上了品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，發(fā)布了“科學(xué)品牌”的升級(jí)目標(biāo)，并以科學(xué)的實(shí)證精神，在產(chǎn)品、品牌、營銷等多個(gè)維度進(jìn)行探索，全力滿足用戶對(duì)理想廚房、美好生活的期待，為行業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展提供了新的思路。

緊跟市場發(fā)展趨勢(shì) 以前瞻性戰(zhàn)略布局搶占發(fā)展先機(jī)

面對(duì)風(fēng)云不斷變化的廚電市場，先知先覺的華帝每一次都能精準(zhǔn)把握住消費(fèi)市場和廚電行業(yè)快速變化帶來的發(fā)展機(jī)遇，并以前瞻性思維進(jìn)行戰(zhàn)略布局，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

近年來，隨著注重消費(fèi)體驗(yàn)、追求消費(fèi)升級(jí)的年輕人逐漸成為消費(fèi)主力，圍繞年輕消費(fèi)群體的品牌年輕化轉(zhuǎn)型逐漸成為趨勢(shì)。依托于敏銳洞察力，華帝于2014年率先啟動(dòng)了品牌年輕化、時(shí)尚化轉(zhuǎn)型升級(jí)，搶先與年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系；2015年，順應(yīng)高端化、智能化市場趨勢(shì)，華帝翻開了向高端品牌邁入的新篇章，通過在產(chǎn)品、營銷上的全方位發(fā)力，在消費(fèi)者心中建立起了高端廚電品牌形象。

如今，華帝已經(jīng)完成前瞻性的品牌年輕化、時(shí)尚化升級(jí)，在同行的競爭中造就了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。2022年，基于廚電未來趨勢(shì)的預(yù)判以及30年的行業(yè)積淀，華帝又提出“科學(xué)品牌”的發(fā)展戰(zhàn)略，以及“三好”產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)，希望將廚房打造為一個(gè)家庭情感社交空間，助推華帝進(jìn)入了更高的品牌發(fā)展階段，也為行業(yè)樹立了更高的標(biāo)桿。

夯實(shí)產(chǎn)品、品牌兩大優(yōu)勢(shì) 助力企業(yè)長期穩(wěn)健發(fā)展

如果說洞察市場需求，與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)略調(diào)整，是品牌贏得消費(fèi)者青睞的開端，那么認(rèn)真打磨產(chǎn)品、深化營銷創(chuàng)新，則是華帝屹立市場的根本。

為了打造真正的高品質(zhì)產(chǎn)品，契合消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)廚房生活的期待，華帝在“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略的指引下，提出了“三好”廚電產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)：即“好用”、“好看”、“好清潔”?？此坪唵蔚漠a(chǎn)品價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)背后，實(shí)則是通過對(duì)產(chǎn)品的核心功能、外觀結(jié)構(gòu)、內(nèi)外清潔等多維度進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，幫助消費(fèi)者打造理想廚房。

以業(yè)內(nèi)首個(gè)三腔形態(tài)的華帝三腔煙機(jī)為例，其不僅擁有全域攏吸、三維云降噪、三腔三體自清潔、強(qiáng)力排煙等功能，徹底解決了廚房油煙困擾，還通過人工智能化設(shè)計(jì)，在解放雙手的同時(shí)也滿足了消費(fèi)者多元化的使用需求。據(jù)悉，華帝三腔煙機(jī)首發(fā)當(dāng)日就爆賣2000余臺(tái)，雙11期間全網(wǎng)爆賣20000余臺(tái)，由此也證實(shí)了華帝“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略以及“三好”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)在市場極高的影響力。

與此同時(shí)，基于消費(fèi)者對(duì)廚電產(chǎn)品功能集成化、空間集成化的功能需求，華帝還提出了“一個(gè)中心、兩個(gè)解決方案”：進(jìn)一步深化“家居一體化”策略，并以此為中心，提出“套系廚電解決方案”和 “集成廚電解決方案”，對(duì)旗下產(chǎn)品品類進(jìn)行了系統(tǒng)的整合與拓展，全方位滿足消費(fèi)者不斷提高和擴(kuò)展的使用需求。

面對(duì)逐漸變化的市場環(huán)境，華帝在堅(jiān)持走科學(xué)品牌道路的同時(shí)，在品牌營銷上不斷探索創(chuàng)新，以更精準(zhǔn)、更有新意的宣傳方式與年輕一代消費(fèi)群體對(duì)話，進(jìn)而持續(xù)強(qiáng)化品牌“年輕、時(shí)尚、認(rèn)真、專業(yè)”的形象。

今年8月份，華帝攜手《脫口秀大會(huì)5》進(jìn)行IP合作，通過節(jié)目中的巧妙植入和趣味段子，增加品牌及產(chǎn)品露出，讓觀眾對(duì)華帝品牌形成深刻記憶點(diǎn)的同時(shí)，開拓更多受眾，給品牌帶來新活力。11月份，華帝簽約葡萄牙隊(duì)亮相卡塔爾世界杯，借助這場全球矚目的體育賽事，展示出了華帝作為中國品牌的形象與實(shí)力及傳播出“認(rèn)真生活、追求卓越”品牌態(tài)度，

品牌的成長如同一場馬拉松長跑，重要的不是速度，而是終點(diǎn)的位置。未來，華帝將堅(jiān)定不移地推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以用戶需求為己任，踐行科學(xué)品牌道路，保持企業(yè)穩(wěn)健長期發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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