歲末年初,年味愈濃,無數(shù)的美好愿望在新春佳節(jié)之際匯聚升溫,并在闔家團圓、喜氣洋洋的情感氛圍中釋放慰藉與感動,而在日常生活中有著重要地位的白酒,此時也以各式各樣的主題銜接消費者,觸發(fā)情感共鳴,用美好的祝福與寓意,“奏響”癸卯兔年的嶄新“樂章”。作為我國健康、高端白酒品牌代表之一的衡水老白干,也成為當前新春賀歲的“主角”,攜手2023河北新春晚會,匯集春節(jié)年味,奉上福祿壽喜,塑造更具傳播廣度與深度的品牌形象。
福到情到,老白干多維聯(lián)動強造勢
對于有著“社交必需品”和“情感粘結(jié)劑”屬性的白酒而言,新春佳節(jié)是最為關(guān)鍵的營銷季。因此衡水老白干便以冠名商的身份,亮相“追夢新時代”2023河北新春晚會現(xiàn)場,將品牌名貫穿晚會始終,并且還以主持人口播、節(jié)目元素植入等有趣、好玩、好看的“營銷戰(zhàn)術(shù)”,不斷強化觀眾對衡水老白干品牌和老白干酒產(chǎn)品的了解,從而實現(xiàn)品牌效能的最大化傳遞,讓消費者建立“喝衡水老白干 過歡樂中國年”的認知鏈接。
此外,衡水老白干也深諳觀眾的情感需求,在“河北地方特色互動、奇妙游短片”等節(jié)目中與受眾形成情感鏈接,線上線下聯(lián)動出擊,以實現(xiàn)白酒消費從品質(zhì)到精神層面的躍升,為后續(xù)傳播高地的搶占和消費氛圍的提升打下堅實基礎(chǔ),用持續(xù)不斷的輻射效應(yīng),為衡水老白干精耕省內(nèi)市場、擴張全國市場提供充足助力。
由此可見,衡水老白干發(fā)起的這場“福到情到”的“年酒攻勢”,不僅滿足了消費者對佳節(jié)寓意以及美好生活的追求,更加深了大眾對品牌形象的認可,而這勢必會促使衡水老白干釋放出更強的消費潛力,賦能企業(yè)發(fā)展,擁抱更為廣闊的消費人群。
高端品質(zhì)+健康屬性方顯“年酒”本色
2023河北新春晚會既是聯(lián)結(jié)眾人情感的中心樞紐,也是演繹優(yōu)秀文化的重要舞臺,因此衡水老白干能以冠名商身份亮相晚會現(xiàn)場絕非“偶然”。除了“河北特產(chǎn)”這一地域文化的加持外,衡水老白干能被大眾廣泛接受、認可的原因更多在于其“高端、健康”的品質(zhì)屬性。
常言道“能征服人心的,永遠是品質(zhì)”。千百年間,衡水老白干始終堅守匠心、匠人、匠藝,將高端品質(zhì)視為首位追求,在原料、工藝、技術(shù)等方面嚴格把控,多舉并措嚴格落實質(zhì)量方針,以保證旗下產(chǎn)品的品質(zhì)質(zhì)量。也正是基于衡水老白干對質(zhì)量標準的嚴格貫徹和對品質(zhì)體系的長期堅守,才使得衡水老白干成為全行業(yè)首家通過ISO9001產(chǎn)品質(zhì)量認證、質(zhì)量管理體系認證,取得出口貿(mào)易通行證的企業(yè),以及少數(shù)成功通過全國質(zhì)量獎復(fù)審確認的品牌之一。
換言之,衡水老白干對產(chǎn)品品質(zhì)的“嚴苛要求”,不僅讓消費者買得放心,喝得安心,同時也增強了企業(yè)核心競爭力,讓品牌發(fā)展邁上嶄新臺階。
當然,在品質(zhì)質(zhì)量之外,衡水老白干也敏銳察覺到了人群消費習(xí)慣的全新變化。在“少喝一點,喝好一點,喝健康一點”的理念不斷深入人心的當下,健康白酒成為消費者的共同選擇。衡水老白干亦積極順應(yīng)時代趨勢,依托“傳承千年、地缸釀造、小分子酒、低雜醇油、有益因子、醒酒更快”六大核心價值,打造更健康的高端白酒,并通過河北健康行、健康大講堂等多種營銷落地方式,貫徹健康化價值追求,滿足了消費端日益擴大的“更高端、更健康”的白酒需求,為自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強勁動能。
名酒的價值升維,離不開同消費者的密切連接,更離不開品質(zhì)健康的質(zhì)量保證,衡水老白干與2023河北新春晚會的攜手,讓更多人領(lǐng)略到高端白酒的價值之美??梢灶A(yù)見,隨著衡水老白干品牌影響力的進一步強化提升,其高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展之路還將進一步提速,老白干酒必將實現(xiàn)更大的突破。
免責聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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