3月2日，CAAC電商與效果營(yíng)銷研究院第二屆理事會(huì)在北京成功召開，來自電商平臺(tái)、電商廣告營(yíng)銷服務(wù)、電商及效果營(yíng)銷科技、品牌營(yíng)銷服務(wù)等各領(lǐng)域29家企業(yè)的代表，在現(xiàn)場(chǎng)或通過線上視頻方式參加了會(huì)議。

本屆理事會(huì)聘請(qǐng)京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人邵京平擔(dān)任電商及效果營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)。同時(shí)，在中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳徐彬等各位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的見證下，提名表決通過由京東擔(dān)任理事長(zhǎng)單位，重慶靈狐科技股份有限公司、群邑中國(guó)作為聯(lián)席理事長(zhǎng)單位，并向理事長(zhǎng)單位、聯(lián)席理事長(zhǎng)單位及新增理事單位頒發(fā)了證書。

CAAC電商及效果營(yíng)銷研究院由多家行業(yè)大平臺(tái)和知名企業(yè)于2020年11月聯(lián)合發(fā)起成立，成立的宗旨是希望建立一個(gè)連接電商及效果營(yíng)銷全行業(yè)各領(lǐng)域的平臺(tái)，匯聚各方資源，匯集知識(shí)、創(chuàng)新技術(shù)、研究方法，為電商平臺(tái)、電商營(yíng)銷資源及期望快速成長(zhǎng)的所有品牌，在理論、方法和技術(shù)上提供支持。2021年11月20日，研究院成功召開了首屆理事會(huì)，第一批35家企業(yè)加入了研究院。研究院成立后，克服疫情帶來的重重困難，組織了多場(chǎng)線下行業(yè)活動(dòng)，發(fā)布了一系列行業(yè)研究報(bào)告，制作了眾多培訓(xùn)課件，并就電商及效果營(yíng)銷方向定期舉辦高價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)分享和趨勢(shì)探討，在行業(yè)內(nèi)的影響力逐步提高。

CAAC電商及效果營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)、京東集團(tuán)副總裁、京東零售平臺(tái)運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人邵京平在本次理事會(huì)致辭時(shí)表示，隨著疫情陰霾的散去，我國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的勢(shì)頭。在這樣的背景下，需要將研究的目光聚焦在可持續(xù)增長(zhǎng)的方向上，持續(xù)研究、實(shí)踐在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下營(yíng)銷的應(yīng)對(duì)策略和方法，不斷開辟新流量、創(chuàng)造新場(chǎng)景、推出新產(chǎn)品，為品牌和營(yíng)銷開拓更多的、創(chuàng)新的營(yíng)銷渠道，助力經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)的營(yíng)銷增長(zhǎng)。

CAAC電商及效果營(yíng)銷研究院院長(zhǎng) 邵京平

CAAC電商與效果營(yíng)銷研究院副院長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、靈狐科技股份有限公司合伙人石巖在會(huì)上分享了2023年?duì)I銷行業(yè)趨勢(shì)中幾個(gè)值得重點(diǎn)關(guān)注的方向。首先，流量仍然是整個(gè)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，但流量的增速在下降、流量變現(xiàn)的效率在降低。其次，流量依舊是各平臺(tái)必爭(zhēng)之地，而變現(xiàn)能力的比拼則將成為平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)。第三，新晉內(nèi)容電商和傳統(tǒng)貨架電商或?qū)⒓铀傺a(bǔ)齊各自的鏈路，增強(qiáng)變現(xiàn)能力。第四，618、雙11等營(yíng)銷節(jié)對(duì)于市場(chǎng)、品牌、消費(fèi)者仍然有巨大的價(jià)值和吸引力。第五，全域營(yíng)銷的主流打法將向多個(gè)觸點(diǎn)、多種效果的全員營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，進(jìn)而會(huì)使品牌營(yíng)銷體系中的大數(shù)據(jù)、渠道、私域營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷等業(yè)務(wù)的權(quán)重增加。第六，直播電商在品牌營(yíng)銷中的價(jià)值持續(xù)提升，全域化直播是大勢(shì)所趨。第七，依托內(nèi)容的私域營(yíng)銷越來越重要，值得高度關(guān)注。第八，品牌核心價(jià)值建設(shè)將成為營(yíng)銷業(yè)務(wù)的“靈魂”和重中之重。

隨后，石巖針對(duì)過去一年研究院的工作向理事會(huì)做了匯報(bào)，并介紹了2023年的工作規(guī)劃。去年盡管因受到疫情影響無法舉辦線下活動(dòng)，但研究院加大了線上活動(dòng)的力度，通過在線思享會(huì)、市場(chǎng)洞察、研究報(bào)告等，為行業(yè)應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)提供實(shí)用方法和策略觀點(diǎn)。在2023年，研究院計(jì)劃組織一系列線下實(shí)地交流考察和具有較強(qiáng)針對(duì)性的主題沙龍，著重為品牌、平臺(tái)和營(yíng)銷價(jià)值鏈上的各方解決實(shí)際問題。同時(shí)，聚合研究院各成員單位的力量，各展所長(zhǎng)，整合優(yōu)勢(shì)資源，產(chǎn)出更多高質(zhì)量的研究報(bào)告、行業(yè)分析、專業(yè)培訓(xùn)等實(shí)用內(nèi)容，為行業(yè)持續(xù)輸出高價(jià)值內(nèi)容。

CAAC電商與效果營(yíng)銷研究院副院長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng) 石巖

參會(huì)的研究院成員單位在會(huì)上進(jìn)行了互動(dòng)交流。群邑電商總經(jīng)理——Andrew Fang（方繼德）表示，當(dāng)前，品牌比以往更加注重確定性，與此相關(guān)的要求也非常高，因此品牌力在營(yíng)銷中的作用日益凸顯。如何助力品牌在電商渠道的層面上建立、健全品牌力，提高其合理性和科學(xué)性，將電商渠道價(jià)值最大化，是營(yíng)銷服務(wù)，特別是營(yíng)銷研究工作要著力思考、分析和實(shí)踐的問題。

群邑電商總經(jīng)理——Andrew Fang（方繼德）

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳徐彬表示，建設(shè)數(shù)字中國(guó)，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。疫情過后，各行業(yè)都在奮發(fā)圖強(qiáng)，力爭(zhēng)發(fā)展，而電商營(yíng)銷在數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著非常重要的作用。“研究院成立的宗旨，就是通過國(guó)際化視野、專業(yè)化研究，探索電商營(yíng)銷及效果的發(fā)展趨勢(shì)和前進(jìn)脈絡(luò)，發(fā)掘最優(yōu)秀的市場(chǎng)實(shí)踐，激活并促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。所以，研究院要立足于電商及相關(guān)市場(chǎng)和行業(yè)，為持續(xù)提升會(huì)員單位和品牌客戶的專業(yè)能力提供理論和方法論的強(qiáng)力支撐。”

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 陳徐彬

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在總結(jié)講話時(shí)表示，要做好一件事，初心很重要。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)是專業(yè)型協(xié)會(huì)，其專業(yè)性就體現(xiàn)在我們是一個(gè)持續(xù)學(xué)習(xí)、善于學(xué)習(xí)的組織，而成立電商與效果營(yíng)銷研究院的初心，就是匯集眾多優(yōu)秀營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)和才智，對(duì)電商運(yùn)營(yíng)模式、發(fā)展規(guī)律等進(jìn)行持續(xù)、系統(tǒng)的洞察、梳理、歸納、總結(jié)；再通過溝通、交流、分享等方式相互學(xué)習(xí)，共同提高，為電商行業(yè)的良性、快速發(fā)展提供支持。這不是幾家研究機(jī)構(gòu)、幾家營(yíng)銷企業(yè)要做的事，而是電商從業(yè)者這個(gè)群體的共同責(zé)任。

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 李西沙

“在今天的交流中有一個(gè)關(guān)鍵詞：品牌力。品牌力是什么？不是能賣出多少商品，也不是有多少粉絲，而是關(guān)心消費(fèi)者的每一個(gè)生活環(huán)節(jié)，不斷給消費(fèi)者帶來利益，也就是我們?cè)谄放平ㄔO(shè)時(shí)常說的‘品牌的人格化’——讓消費(fèi)者感受到你的溫度、你的性格、你的情感、你的親切和關(guān)心……”李西沙進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，電商發(fā)展到今天，品牌力已經(jīng)成為行業(yè)突破瓶頸，迭代升級(jí)的關(guān)鍵，“不光是國(guó)內(nèi)電商要講品牌力，電商出海做國(guó)際業(yè)務(wù)更要建設(shè)好品牌力，否則在市場(chǎng)上就難以立足！”

“從這個(gè)角度來看，如何強(qiáng)化品牌意識(shí)，如何打造品牌力、提升競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大影響力，正是電商與效果營(yíng)銷研究院要學(xué)習(xí)、思索和研究的重大課題之一。”李西沙說，研究院通過學(xué)習(xí)推動(dòng)電商行業(yè)健康發(fā)展，歸納起來就是做好兩件事：一是善于觀察，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題；二是積極思考，盡快找出解決問題的辦法。“我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在步入快速?gòu)?fù)蘇的軌道，有實(shí)用價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的課題會(huì)非常多，希望大家群策群力，為電商行業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展多做貢獻(xiàn)！”李西沙說。

2023年，CAAC電商與效果營(yíng)銷研究院將繼續(xù)堅(jiān)持走專業(yè)、精英和國(guó)際視野的路線，發(fā)掘最優(yōu)秀的市場(chǎng)實(shí)踐，激活并促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，并歡迎電商行業(yè)更多成員單位踴躍加入！

以下是CAAC電商與效果營(yíng)銷研究院理事單位：

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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