“我其實(shí)也不知道，將會(huì)被穿去何方，但我相信，她們能到達(dá)的，不止那些她們已經(jīng)到過的地方。”這句滿懷力量的語言，是國(guó)內(nèi)首部以內(nèi)衣為第一人稱視角的微電影中的臺(tái)詞，也是中國(guó)高端內(nèi)衣品牌愛慕在國(guó)際婦女節(jié)給全體智美女性的一份獻(xiàn)禮。

這部名為《她的故事，內(nèi)衣記得》的微電影，記錄了一位90年代大學(xué)畢業(yè)的女生，辭去穩(wěn)定工作南下創(chuàng)業(yè)之后的情感、事業(yè)和家庭的經(jīng)歷。在短短幾分鐘的時(shí)間里，以內(nèi)衣這一緊密陪伴者的視角，講述了三十年中一幕幕豐富又感人的成長(zhǎng)故事：有對(duì)愛情的大膽追逐，有孤身創(chuàng)業(yè)的勇敢堅(jiān)毅，有事業(yè)家庭兼顧的艱辛挑戰(zhàn)，也有孩子的飛速成長(zhǎng)，以及不同代際的沖突與和解。影片中所傳遞出的“她力量”讓人欽佩，女性在不同角色所面臨的挑戰(zhàn)讓人動(dòng)情，而片中母女兩代人所體現(xiàn)的傳承感，也描繪了不同時(shí)代女性不一樣的勇敢。

對(duì)于擁有事業(yè)和家庭兩個(gè)主場(chǎng)的女性來說，內(nèi)衣是最為貼身緊密的消費(fèi)品和陪伴者。愛慕作為深耕內(nèi)衣行業(yè)三十年的品牌，也是創(chuàng)新精進(jìn)，陪伴和見證當(dāng)代女性成長(zhǎng)的三十年。

1993年，愛慕品牌以“品質(zhì)、時(shí)尚、科技”的基因誕生，用兼顧形體美和舒適度的記憶合金鋼圈內(nèi)衣，開啟了打造“中國(guó)自己的內(nèi)衣品牌”的征程。90 年代伊始，在當(dāng)時(shí)境外品牌林立的環(huán)境中，愛慕品牌創(chuàng)時(shí)代之先河，建立中國(guó)內(nèi)衣美學(xué)，同時(shí)開啟首個(gè)中國(guó)主題內(nèi)衣發(fā)布會(huì)并開展內(nèi)衣文化普及，為中國(guó)女性帶來多元豐富的體驗(yàn)，也推動(dòng)中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)從“制造”邁向了“創(chuàng)造”。

在之后的三十年里，愛慕深度理解女性消費(fèi)群體的審美和需求變化，開展產(chǎn)品研發(fā)。1999年，愛慕與北京服裝學(xué)院聯(lián)合成立人體工學(xué)研究所，建立中國(guó)女性體型數(shù)據(jù)庫，加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)的專業(yè)化建設(shè)。愛慕的研發(fā)團(tuán)隊(duì)以人因設(shè)計(jì)的方法，將“人的美”和“產(chǎn)品美”結(jié)合，打造出了一款款引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的好產(chǎn)品。截止2022年底，愛慕共擁有各項(xiàng)專利四百多件，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到了重要的推動(dòng)作用。

一件好內(nèi)衣的誕生，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新的研發(fā)技術(shù)，也需要匠心的生產(chǎn)工藝。文胸產(chǎn)品的制作工藝相對(duì)復(fù)雜，愛慕整合了全球各地的優(yōu)質(zhì)原材料，并在北京和蘇州建設(shè)了行業(yè)領(lǐng)先的智能制造生產(chǎn)線-愛慕時(shí)尚工廠和愛慕生態(tài)工廠。兩座工廠所出品的高品質(zhì)內(nèi)衣，通過愛慕遍布海內(nèi)外和多平臺(tái)的全域營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，成為國(guó)內(nèi)外智美女性的貼身心選。

2023年是愛慕品牌的三十周年生日，基于三十年的積累與沉淀，依托對(duì)人體工學(xué)的研究和專利技術(shù)，愛慕建立了“好內(nèi)衣”評(píng)價(jià)體系，以中國(guó)女性的標(biāo)準(zhǔn)定義和設(shè)計(jì)好內(nèi)衣，推出了兼具健康、舒適和有型的“人體美學(xué)內(nèi)衣”，以滿足當(dāng)代女性在多場(chǎng)景下的穿戴需求。這也是愛慕不斷創(chuàng)新研發(fā)的最新作品，體現(xiàn)了這個(gè)具有三十年歷史的品牌的蓬勃生機(jī)。

過往三十年里，愛慕與消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，并逐步建立了愛、 美、生命力的品牌價(jià)值觀。正如微電影結(jié)尾所呈現(xiàn)的，“愛慕三十年來見證中國(guó)女性力量，始終與當(dāng)代女性一路同行”。面向未來，愛慕始終會(huì)堅(jiān)守初心，通過不斷創(chuàng)造滿足消費(fèi)者需求的“品質(zhì)、時(shí)尚、健康、科技、 藝術(shù)”的產(chǎn)品和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)美的追求和創(chuàng)造，傳遞對(duì)全球消費(fèi)者的關(guān)愛，并持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。三十如一，始終愛慕。

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