「換季」這個(gè)詞，對(duì)皮膚狀態(tài)正常的人而言可能無(wú)感，但是對(duì)于敏感肌人群來(lái)說(shuō)則是一種考驗(yàn)。尤其是春末夏初，天氣干燥，敏感多發(fā)，更是加重了肌膚的承受壓力。為了讓消費(fèi)者注意到「養(yǎng)膚」「親和」方面的重要性，抖音電商美妝行業(yè)在面向防曬品類(lèi)的「無(wú)懼日曬，不負(fù)春光」D-Beauty防曬趨勢(shì)品類(lèi)節(jié)期間，深度洞察了「敏感肌防曬」的新趨勢(shì)。

3月20日-30日，抖音電商美妝行業(yè)面向防曬品類(lèi)開(kāi)啟「無(wú)懼日曬，不負(fù)春光」防曬趨勢(shì)節(jié)，通過(guò)行業(yè)洞察發(fā)現(xiàn)「敏感肌防曬」，即關(guān)注包括敏感肌、醫(yī)美后肌膚、熟齡肌的安心防曬，以溫和免卸、防養(yǎng)合一為主要特點(diǎn)的防曬產(chǎn)品，正在成為新的行業(yè)趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)表明，31-35歲的中青年女性，更關(guān)注「敏感肌防曬」。在搜索偏好上，敏感肌、干皮、油皮幾個(gè)關(guān)鍵詞，是這一圈群的普遍痛點(diǎn)。她們對(duì)敏感肌防曬的關(guān)注，主要著眼于兩大效果和一個(gè)場(chǎng)景：脆弱肌、熟齡肌(41歲+)防曬和美容后的輕負(fù)擔(dān)防曬。

其中，「安全」「溫和」，是脆弱肌、熟齡肌防曬人群最關(guān)注的兩大效果。在消費(fèi)者的決策中，不防曬容易造成皮膚傷害，但一款不合適脆弱肌、敏感肌的防曬產(chǎn)品更容易造成屏障受損的情況。因此，這類(lèi)人群在選擇防曬產(chǎn)品時(shí)，不僅看重防曬效果，更看重產(chǎn)品的安全性。此外，熟齡人群(41歲+)防曬市場(chǎng)目前呈現(xiàn)出高增速狀態(tài)。由于這一年齡段肌膚活力逐漸降低，他們?cè)谶x擇防曬產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮產(chǎn)品成分是否對(duì)皮膚足夠溫和友好。

當(dāng)下，美容越來(lái)越流行。消費(fèi)者在美容后，往往需要加強(qiáng)皮膚防曬力度，以保證美容效果。但同時(shí)，他們也要考慮到為皮膚“減負(fù)”。針對(duì)這一場(chǎng)景，防曬產(chǎn)品成分友好、不為皮膚添過(guò)多負(fù)擔(dān)，就顯得較為重要。

將這些消費(fèi)者的行為偏好匯聚于一點(diǎn)，「敏肌專(zhuān)屬防曬」，成為繞不開(kāi)的行業(yè)熱點(diǎn)。此外，高配養(yǎng)護(hù)級(jí)防曬、超輕膚感、溫和免卸、舒緩不刺激、養(yǎng)膚穩(wěn)屏障、安心防曬成分這些關(guān)鍵詞，也影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。

盛夏將至，防曬成為消費(fèi)者的剛需。高倍防曬力滿(mǎn)足長(zhǎng)時(shí)間防護(hù)需求，適用于多種場(chǎng)景的「高能防曬」產(chǎn)品成為消費(fèi)者的趨勢(shì)選擇之一。而相較于「高能防曬」的關(guān)注者，「敏感肌防曬」關(guān)注者的平均年齡更大一些。她們對(duì)自身體感的關(guān)注，略高于對(duì)出行場(chǎng)景的關(guān)注。不管是熟齡人群，還是有美容后防曬需求的人群，盡管目前市場(chǎng)尚在成長(zhǎng)之中，但是，讀懂了他們的偏好，品牌也能找到新差異點(diǎn)。

3月20日-30日D-Beauty防曬趨勢(shì)品類(lèi)節(jié)期間，抖音電商美妝行業(yè)借勢(shì)趨勢(shì)貨品旺季，匯聚敏肌專(zhuān)屬、經(jīng)歷了真人實(shí)測(cè)的稀物集“小蘑傘”防曬乳霜、玉澤清爽倍護(hù)防曬乳等代表性商品，為消費(fèi)者提供有效實(shí)現(xiàn)脆弱肌、醫(yī)美后、熟齡肌等眾多「敏感肌防曬」場(chǎng)景的安心防曬的選擇。

為助力商家更好地把握防曬品類(lèi)新趨勢(shì)，激發(fā)生意增長(zhǎng)新動(dòng)能。抖音電商美妝行業(yè)為品牌商家總結(jié)出防曬品類(lèi)三大趨勢(shì)，尋路「場(chǎng)景爆發(fā)」節(jié)點(diǎn)的品類(lèi)新生之道。不僅如此，抖音電商美妝行業(yè)也將進(jìn)一步為美妝季節(jié)性防曬品類(lèi)品牌構(gòu)建獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，快速實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景爆發(fā)。

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