Z世代(95后)人群的觀點(diǎn)態(tài)度和行為方式一直備受大家關(guān)注，而養(yǎng)生保健品在當(dāng)今市場(chǎng)上也大行其道，品牌種類繁多。當(dāng)Z世代遇上養(yǎng)身保健品，會(huì)碰撞出怎樣的火花?

KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)聯(lián)合達(dá)智數(shù)科，對(duì)當(dāng)下十分火熱的Z世代養(yǎng)身保健趨勢(shì)話題進(jìn)行了調(diào)研分析，并發(fā)布了調(diào)研報(bào)告《Z世代養(yǎng)身保健趨勢(shì)洞察》。

報(bào)告通過(guò)邀請(qǐng)中國(guó)10個(gè)主要城市的2500位Z世代(數(shù)據(jù)來(lái)源于庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)樣本庫(kù))進(jìn)行在線調(diào)研，了解其養(yǎng)身保健態(tài)度、養(yǎng)身保健消費(fèi)品類、養(yǎng)身保健趨勢(shì)與期待等方面的內(nèi)容。報(bào)告于2023年3月24日首發(fā)于雙方公眾號(hào)，以下為部分結(jié)論展示。

一、Z世代的養(yǎng)生保健態(tài)度趨勢(shì)

95后是Z世代養(yǎng)生保健的主力軍，00年展現(xiàn)出對(duì)養(yǎng)生保健的高度關(guān)注;睡眠、脫發(fā)掉發(fā)、情緒波動(dòng)是困擾Z世代健康問(wèn)題TOP3;飲食調(diào)理、運(yùn)動(dòng)健身、保健/滋補(bǔ)品內(nèi)服外調(diào)兩手抓，改善Z世代健康。

二、Z世代養(yǎng)身保健消費(fèi)品類洞察

4成Z世代正在服用養(yǎng)生保健產(chǎn)品， 產(chǎn)品安全與功效是他們的核心關(guān)注點(diǎn);湯臣倍健占據(jù)品牌偏好榜首，東阿阿膠、同仁堂等老牌養(yǎng)生滋補(bǔ)產(chǎn)品牌同樣受青睞;膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)類為Z世代主要服用的養(yǎng)生保健產(chǎn)品，此類產(chǎn)品基本保持每天服用;Z世代信賴專業(yè)，醫(yī)生推薦是首要了解渠道;藥店、電商平臺(tái)為主要購(gòu)入渠道。

三、Z世代養(yǎng)身保健趨勢(shì)與期待

9成Z世代會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)食用養(yǎng)生保健品，但比較擔(dān)憂產(chǎn)生依賴性;期待了解產(chǎn)品功效科普，同時(shí)更加關(guān)注產(chǎn)品成分。

作為新生力量，Z世代雖然年紀(jì)不大，卻十分關(guān)愛(ài)自己的身體，并且對(duì)保健品的購(gòu)買(mǎi)有清晰的思考、清醒的認(rèn)知，購(gòu)買(mǎi)時(shí)不盲目跟風(fēng)，務(wù)實(shí)又理智，這不得不讓我們對(duì)Z世代肅然起敬。當(dāng)Z世代遇上保健品，確實(shí)碰撞出了有趣的火花。

年輕人是消費(fèi)的主力軍，市場(chǎng)和品牌都十分關(guān)注他們的需求，KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)與達(dá)智數(shù)科都將持續(xù)關(guān)注Z世代、90后群體，洞察他們對(duì)各個(gè)品類的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)意愿。經(jīng)歷過(guò)前三年的疫情后，人們也對(duì)健康有著很高的要求，養(yǎng)生養(yǎng)老、大健康領(lǐng)域同樣也是我們聚焦的領(lǐng)域。未來(lái)，我們會(huì)持續(xù)發(fā)布相關(guān)報(bào)告，為品牌與消費(fèi)者呈現(xiàn)行業(yè)趨勢(shì)分析、提供解決思路。

「KuRunData庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)」提供消費(fèi)者洞察，旨在幫助企業(yè)在當(dāng)今隨需應(yīng)變的全球經(jīng)濟(jì)中取得成功。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。

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