3月29日晚，第二屆VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在廣州市白云國(guó)際會(huì)議中心落下帷幕。阿道夫經(jīng)過(guò)層層篩選和激烈角逐，摘得“年度最受消費(fèi)者喜愛(ài)新銳品牌”。

（左2為阿道夫領(lǐng)獎(jiǎng)代表）

據(jù)悉，VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)是全球首個(gè)針對(duì)新銳品牌創(chuàng)建、聚焦新銳品牌成長(zhǎng)故事和成功經(jīng)驗(yàn)的綜合性、中國(guó)本土原創(chuàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，通過(guò)設(shè)立【新銳品牌組】、【案例組】和【人物組】，挖掘、見(jiàn)證、鼓勵(lì)下一個(gè)超級(jí)品牌的誕生。

獲評(píng)第二屆VCON星創(chuàng)獎(jiǎng)的前提是入圍《2022新銳品牌價(jià)值榜Top100》榜單。該榜單由VCON新銳品牌展發(fā)起，聯(lián)合巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察平臺(tái)巨量算數(shù)、全球領(lǐng)先市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos共同發(fā)布，持續(xù)關(guān)注和追蹤中國(guó)新銳品牌發(fā)展。阿道夫榜上有名，且連續(xù)3年入圍新銳品牌百?gòu)?qiáng)榜單。

之后，阿道夫在評(píng)審團(tuán)關(guān)于品牌價(jià)值榜指數(shù)、產(chǎn)品力、品牌力、組織力、營(yíng)銷(xiāo)力、用戶(hù)力等六大維度的綜合評(píng)定中，脫穎而出，最終獲評(píng)“年度最受消費(fèi)者喜愛(ài)新銳品牌”。

品牌力強(qiáng)大，領(lǐng)跑?chē)?guó)貨洗護(hù)

阿道夫自2013年創(chuàng)立以來(lái)，便以高強(qiáng)辯識(shí)度的“高端香氛洗護(hù)”系列產(chǎn)品惠及消費(fèi)者，更憑借差異化定位，快速成長(zhǎng)為國(guó)貨洗護(hù)品牌的領(lǐng)跑者。在2021年亞洲市場(chǎng)品牌足跡報(bào)告中，阿道夫憑借14.5%的消費(fèi)者觸及數(shù)增長(zhǎng)率位列洗護(hù)類(lèi)目第一。

目前，阿道夫的銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率均處于高端香氛洗護(hù)賽道的領(lǐng)軍地位。在線上，阿道夫已入駐30余家電商銷(xiāo)售平臺(tái)；在線下，實(shí)現(xiàn)KA渠道、日化精品店CS、百貨等全覆蓋，入駐終端門(mén)店超過(guò)50000家。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，阿道夫年零售額均超百億元；2018年起，阿道夫連續(xù)5年蟬聯(lián)國(guó)貨洗護(hù)品牌榜首；2019-2021年，連續(xù)3年納稅額超過(guò)億元，被評(píng)為鶴龍街納稅超億元企業(yè)；已獲得過(guò)百項(xiàng)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，如“新中國(guó)成立70周年70品牌”、廣州市“百年·百品”質(zhì)量品牌企業(yè)、“全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”等等。

產(chǎn)品力高質(zhì)量，備受消費(fèi)者青睞

強(qiáng)大的品牌力，源于高質(zhì)量的產(chǎn)品力。阿道夫打造了“三園一院一室”的產(chǎn)研體系，從研發(fā)、原料、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，全流程確保產(chǎn)品的品質(zhì)始終如一。其中的“一室”是指阿道夫的研發(fā)“大腦”——阿道夫科研創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，它首期投資建設(shè)額過(guò)億元，擁有CNAS認(rèn)可證書(shū)，研發(fā)水平在行業(yè)內(nèi)首屈一指，足以躋身亞洲前三。“一院”是指聯(lián)合江南大學(xué)建立的阿道夫頭皮頭發(fā)研究院，用技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)突圍。

此外，阿道夫還和江南大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)、南京野生植物綜合利用研究院、廣東藥科大學(xué)、廣東海洋大學(xué)等多所大學(xué)及科研機(jī)構(gòu)有著深度的產(chǎn)學(xué)研合作。

在高水準(zhǔn)研發(fā)力的加持下，阿道夫誕生了眾多高質(zhì)量的科研成果，如在茶麩的研發(fā)和應(yīng)用上，阿道夫一直處于行業(yè)領(lǐng)先水平，首次發(fā)現(xiàn)并報(bào)道了茶麩具有促進(jìn)毛囊毛發(fā)生長(zhǎng)的功效，并在這一領(lǐng)域獲得了6項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利。推出的產(chǎn)品，也備受消費(fèi)者歡迎，如2022年618品牌大促期間，阿道夫山海經(jīng)茶麩洗發(fā)水登榜天貓618洗發(fā)水熱銷(xiāo)榜TOP1，展現(xiàn)出國(guó)貨之光的產(chǎn)品硬實(shí)力。

營(yíng)銷(xiāo)力拉滿(mǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌破局

2022年，是阿道夫打造全領(lǐng)域營(yíng)銷(xiāo)的元年。阿道夫積極布局多渠道營(yíng)銷(xiāo)，采用私域+圈層的方式，不斷擴(kuò)大品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌破局。

最顯著的是，阿道夫選擇“520”作為節(jié)點(diǎn)，以“與愛(ài)香遇，寵你到底”為主題，邀請(qǐng)《山海經(jīng)》里的上古神獸“類(lèi)”、“白澤”、“九尾狐”入職專(zhuān)研茶麩，再掀國(guó)風(fēng)狂潮。6月，阿道夫又承包了廣州“旅游觀光1線”，20個(gè)站臺(tái)，全線132塊候車(chē)亭，打造“13公里長(zhǎng)的心動(dòng)”故事，喚醒每個(gè)人內(nèi)心對(duì)美好生活的心動(dòng)記憶，掀起線上線下打卡討論的心動(dòng)熱潮。

與此同時(shí)，阿道夫選擇和大IP合作以及在熱播劇、綜藝節(jié)目中植入廣告，與《三十而已》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《山河令》、《余生請(qǐng)多指教》、《與君初相識(shí)》等多款爆款劇及綜藝建立合作關(guān)系，突破圈層屏障，和Z時(shí)代形成深度鏈接。

2021、2022年，阿道夫還通過(guò)簽約青年演員白敬亭作為品牌代言人，邀請(qǐng)奧運(yùn)射擊冠軍楊倩為品牌形象代言人，成為中國(guó)女子橄欖球隊(duì)官方合作伙伴等策略，向社會(huì)和市場(chǎng)不斷釋放陽(yáng)光、奮進(jìn)、拼搏的青春正能量。

未來(lái)，阿道夫?qū)⒗^續(xù)創(chuàng)新科技，創(chuàng)新品類(lèi)，升級(jí)配方，深耕線上線下渠道，提升產(chǎn)品力、品牌力、營(yíng)銷(xiāo)力，為中國(guó)和全球消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗(yàn)，讓世界更愛(ài)中國(guó)洗護(hù)。

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