互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)方式呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，新品牌通過(guò)花式營(yíng)銷(xiāo)可以青云直上，老品牌則可以因此鞏固發(fā)展、煥發(fā)新生。但很多品牌都知道，花式營(yíng)銷(xiāo)雖可能制勝捷徑，但品牌想要長(zhǎng)久發(fā)展，產(chǎn)品力更為重要。作為國(guó)內(nèi)頭部體育品牌，特步深知其中門(mén)道。一直以來(lái)，特步采取產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)齊頭并進(jìn)的策略，在致力于產(chǎn)品科技研發(fā)創(chuàng)新的同時(shí)，不斷推進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制定科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略，為品牌發(fā)展鋪就一條光明之路。

特步深耕產(chǎn)品科技，打造世界級(jí)中國(guó)跑鞋

在以往的跑鞋領(lǐng)域，外資跑鞋總是占據(jù)著半壁江山，國(guó)產(chǎn)跑鞋因?yàn)榭萍己坎蛔悖y以站在馬拉松等專(zhuān)業(yè)賽事的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上。為了讓國(guó)產(chǎn)跑鞋擁有一席之地，特步一直堅(jiān)持深入研發(fā)科技，終于打破了外資跑鞋在專(zhuān)業(yè)體育賽事賽場(chǎng)上的壟斷。

2015年，特步成立了運(yùn)動(dòng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室X-Lab。在這里，特步對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行鞋履測(cè)試、設(shè)計(jì)及研發(fā)。實(shí)驗(yàn)室不僅有特步特別引進(jìn)的國(guó)內(nèi)外先進(jìn)科學(xué)家，更配備了紅外高速運(yùn)動(dòng)捕捉系統(tǒng)力學(xué)分析系統(tǒng)等先進(jìn)的科研設(shè)備和奧運(yùn)級(jí)真實(shí)模擬賽道，特步160X系列跑鞋就誕生于此。

特步跑鞋因其專(zhuān)業(yè)性，受到了很多運(yùn)動(dòng)員的青睞，據(jù)悅跑圈對(duì)2021年世界田聯(lián)白金標(biāo)廈門(mén)馬拉松賽事統(tǒng)計(jì)，《2021年3小時(shí)以內(nèi)精英選手跑鞋數(shù)據(jù)排行榜》中，特步160X跑鞋穿著率排名第一，領(lǐng)先外資品牌。在眾多馬拉松賽事中，很多10強(qiáng)選手也都選擇了特步跑鞋，獲得了和外資品牌比肩的資格。

特步深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)

除了在產(chǎn)品力方面加足馬力，特步也在努力適應(yīng)時(shí)代的要求，不斷進(jìn)行數(shù)字化改革。自2015年開(kāi)始，特步就開(kāi)啟了在數(shù)字化領(lǐng)域的布局，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，開(kāi)始差異化經(jīng)營(yíng)。2017年，特步上線了全渠道中臺(tái)系統(tǒng)，庫(kù)存、物流、訂單、結(jié)算等數(shù)十個(gè)應(yīng)用整合打通，讓內(nèi)部系統(tǒng)互通變得更加簡(jiǎn)單，2021年，特步在發(fā)布五年計(jì)劃時(shí)，更是強(qiáng)調(diào)了顧客線、產(chǎn)品線、供應(yīng)鏈三個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)字化發(fā)展。

為了推動(dòng)數(shù)字化戰(zhàn)略的實(shí)施，特步與微盟達(dá)成了深度合作，開(kāi)啟了精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)之路。特步借力微盟，開(kāi)始了智慧零售布局，并以小程序商城為主陣地，實(shí)現(xiàn)“千店千策”和全鏈路智慧經(jīng)營(yíng)，全面深化營(yíng)銷(xiāo)體系，推動(dòng)品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

據(jù)悉，自特步布局私域、小程序以來(lái)，每年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了50%。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，特步以前瞻性布局走在了行業(yè)的前列。

當(dāng)然，除了致力于品牌自身的發(fā)展，特步還堅(jiān)持投入中國(guó)體育公益事業(yè)，推動(dòng)跑步運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。未來(lái)，特步將持續(xù)為國(guó)內(nèi)外各大賽事及運(yùn)動(dòng)員支持、國(guó)人競(jìng)速激勵(lì)計(jì)劃等投入資金支持?？梢哉f(shuō)，作為國(guó)產(chǎn)品牌，特步不僅在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域不斷開(kāi)疆拓土、在企業(yè)布局方面高瞻遠(yuǎn)矚，在社會(huì)責(zé)任方面更是兢兢業(yè)業(yè)、不斷付出。因此，特步能在國(guó)產(chǎn)品牌中成為獨(dú)樹(shù)一幟的標(biāo)桿，亦在情理之中。

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