摘要：華熙品牌密碼

導(dǎo)讀：華熙品牌密碼

從中國制造到中國創(chuàng)造，中國品牌的空間廣度不斷拓展。品牌是企業(yè)的生命，也是一個(gè)國家軟實(shí)力的組成。為“用中國品牌講好中國故事”，國務(wù)院批復(fù)同意自2017年起將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

近日，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”為主題的第七個(gè)“中國品牌日”在上海拉開帷幕，對(duì)900余家地方遴選品牌企業(yè)和38家中央企業(yè)進(jìn)行集中展示。作為參展企業(yè)之一，華熙生物展臺(tái)包括生物活性物原料、醫(yī)療終端、功能性護(hù)膚品和功能性食品，其中亮相的多款銷量過億的化妝品大單品成為吸睛“團(tuán)寵”。

那么，手握四柄功能性護(hù)膚利劍的華熙生物，究竟是如何實(shí)現(xiàn)中國品牌的市場領(lǐng)跑？

品牌迸發(fā)出的力量無窮盡

何為品牌？ “即使可口可樂公司在全球的生產(chǎn)工廠一夜之間被大火燒毀，只要有可口可樂的品牌在，很快就可以重建可口可樂新的王國”。關(guān)于品牌的重要性，這是可口可樂前董事長伍德魯夫最廣為人知的名言。 與此同時(shí)，自改革開放40多年以來，“讓世界知道中國造”早已成為事實(shí)。然而，即便中國制造早已遍布全球，中國在世界上的知名品牌卻鳳毛麟角。據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2022年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，和美國198個(gè)上榜品牌的體量相比，中國僅有45個(gè)品牌上榜。而且，中國品牌還是以“老面孔”為主：國家電網(wǎng)、茅臺(tái)、華潤等。

在此背景下，“中國品牌日”不僅成為挖掘更多優(yōu)質(zhì)中國品牌的平臺(tái)，更是中國企業(yè)向世界講好品牌故事的重要舞臺(tái)。本次亮相第7個(gè)“中國品牌日”的華熙生物，便是中國品牌崛起的個(gè)中代表。事實(shí)上，華熙生物在2022年也榮登上述品牌實(shí)驗(yàn)室一并發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌排行榜》。據(jù)了解，華熙生物的品牌價(jià)值已突破百億，達(dá)到115.08億元。而旗下子品牌“潤百顏”、“夸迪”分別以82.76億元、75.36億元的品牌價(jià)值上榜。

眾所周知，華熙生物通過自主研發(fā)的透明質(zhì)酸微生物發(fā)酵技術(shù)，不僅實(shí)現(xiàn)了中國透明質(zhì)酸的產(chǎn)業(yè)化，還大幅提升透明質(zhì)酸產(chǎn)率、降低成本，并一舉成為全球最大的透明質(zhì)酸供應(yīng)商。 于高山之巔，方見大河奔涌。在透明質(zhì)酸領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭，華熙生物卻并未就此止步。隨著中國年輕一代對(duì)國貨美妝的極力推崇，憑借精準(zhǔn)抓住化妝品功效護(hù)膚賽道爆發(fā)機(jī)遇，華熙生物短短幾年間就打造了四柄功能性護(hù)膚利劍——潤百顏、夸迪、米蓓爾、Bio-MESO肌活，其不僅成為不可小覷的功能性護(hù)膚領(lǐng)跑者，還以年?duì)I收63.59億成為中國化妝品行業(yè)龍頭的有力競爭者。

不難看出，無論是作為原料領(lǐng)域的翹楚，還是中國美妝品牌的持續(xù)創(chuàng)新者，華熙生物無疑能夠代表中國品牌交出一份經(jīng)得起考驗(yàn)的答卷。

三個(gè)“shi”解讀華熙品牌密碼

對(duì)此，華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕以三個(gè)“shi”來解讀中國品牌正當(dāng)其時(shí)。趙燕認(rèn)為，第一個(gè)“勢(shì)”，是國家大勢(shì)。任何企業(yè)想要擴(kuò)大發(fā)展，必須順勢(shì)而為，才能事半功倍；第二個(gè)“市”，是中國市場。國內(nèi)有統(tǒng)一的大市場，有“Z世代”這樣對(duì)國貨有信心的新時(shí)代消費(fèi)者，也是企業(yè)發(fā)展的寶貴財(cái)富；第三個(gè)“事”，企業(yè)發(fā)力專注做事。華熙生物一直堅(jiān)持企業(yè)引領(lǐng)、堅(jiān)持創(chuàng)新，通過打通“產(chǎn)學(xué)研”，做好產(chǎn)品。

華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕

正所謂，做任何事都離不開“天時(shí)地利人和”，而三個(gè)“shi”也恰到好處地解釋了華熙生物的品牌打造密碼。據(jù)了解，華熙生物本次參展“中國品牌日”，集中展示了旗下生物活性物原料、醫(yī)療終端、功能性護(hù)膚品和功能性食品。其中，功能性護(hù)膚品板塊則展示了旗下潤百顏、夸迪、米蓓爾、Bio-MESO肌活四大功能性護(hù)膚品牌，以及品牌所屬過億單品和各自帶來的新品。

譬如，潤百顏展出了今年3月底聯(lián)合天貓小黑盒推出的潤百顏“修光棒”次拋精華。據(jù)了解，該新品通過運(yùn)用其中的玻載技術(shù)將EUK-134、麥角硫因pro、超活VC、肌肽、黃芩苷五大抗氧活力元與依克多因、蟲草發(fā)酵液協(xié)同作用，提高抗氧、抗糖以及抗光老（修護(hù)）作用。

作為華熙生物第二個(gè)破10億的品牌，夸迪則展出了最新產(chǎn)品臻金蘊(yùn)活輕齡眼霜。據(jù)介紹，該眼霜產(chǎn)品首創(chuàng)“眼周綜合抗垮”的眼部抗衰思路。另外，產(chǎn)品在成分上添加了抗垮ct50pro黑科技，宣稱能形成一個(gè)完整的細(xì)胞年輕化培養(yǎng)基，并能內(nèi)促Ⅰ型膠原提升20%。

而前不久剛剛獲得天貓金妝獎(jiǎng)的BM肌活，本次中國品牌日展出了第二代特別版糙米精華水“五四青年節(jié)限量包裝”。作為華熙生物旗下專注油皮、專研發(fā)酵的功能性護(hù)膚品牌，BM肌活品牌借助五四青年節(jié)的節(jié)點(diǎn)推出限量版產(chǎn)品，無疑再次賦予了“積活青年”品牌活動(dòng)積極向上的價(jià)值觀。

以“分級(jí)修護(hù) 量膚定制”為產(chǎn)品理念，本次米蓓爾帶來新品“藍(lán)繃帶”涂抹面膜2.0版本。據(jù)了解，通過愈創(chuàng)木薁磺酸鈉+超活藍(lán)銅勝肽PRO及自研超活麥角硫因PRO等成分科學(xué)復(fù)配，該面膜新品進(jìn)行了功效升級(jí)，藍(lán)繃帶2.0專為敏肌救急專研，救皮膚敏感情況救疲態(tài)，從修護(hù)到抗老做功效雙重升級(jí)。除此之外，該新品還進(jìn)行了可替換包裝升級(jí)，更加環(huán)保。

科技創(chuàng)新是必由之路

當(dāng)然，華熙生物之所以能夠在兩個(gè)領(lǐng)域里都能表現(xiàn)出色，多個(gè)過億大單品的誕生只是品牌建設(shè)的第一步，根本上還在于其注重企業(yè)科技力的提升。對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品力的打造，趙燕曾多次公開強(qiáng)調(diào)：“產(chǎn)品自信源自于科技自信，企業(yè)要想打造好的產(chǎn)品必須要以科技自信為底層支撐。”

正因如此，縱觀華熙生物在企業(yè)發(fā)展過程中，其一直堅(jiān)持“科學(xué)→技術(shù)→產(chǎn)品→品牌”的企業(yè)成長邏輯，以“科技創(chuàng)新”為底層根基，支撐產(chǎn)品自信。據(jù)了解，華熙生物目前已建成合成生物學(xué)研發(fā)平臺(tái)、微生物發(fā)酵平臺(tái)、應(yīng)用機(jī)理研發(fā)平臺(tái)、中試轉(zhuǎn)化平臺(tái)、交聯(lián)技術(shù)平臺(tái)、配方工藝研發(fā)平臺(tái)在內(nèi)的六大研發(fā)平臺(tái)，形成強(qiáng)大的科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)。

同時(shí)，華熙生物還積極發(fā)揮企業(yè)作為創(chuàng)新主體的主導(dǎo)和引領(lǐng)作用，打通產(chǎn)學(xué)研，目前已與清華大學(xué)、江南大學(xué)、美國哈佛大學(xué)等20多家全球知名的科研院校展開合作，并建成全球最大的中試轉(zhuǎn)化平臺(tái)，承接企業(yè)內(nèi)部及外部科研院校科研成果的轉(zhuǎn)化。

事實(shí)上，持續(xù)的科研投入不僅為華熙生物原料創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，也讓其成功打造出“合成生物創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的生物科技公司和生物材料公司”的品牌形象。截至目前，華熙生物已開展百余種活性物開發(fā)，除透明質(zhì)酸外還包括依克多因、GABA氨基丁酸、膠原蛋白、肝素等。其中，已有24項(xiàng)相關(guān)物質(zhì)進(jìn)入中試或相關(guān)功效、應(yīng)用、產(chǎn)品完成轉(zhuǎn)化。

正因從源頭掌握品牌競爭“芯片”，華熙生物的品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)逐年提升。在WWD BeautyInc公布的2022 年度全球美妝企業(yè)百強(qiáng)名單中，歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛、寶潔、資生堂等外資企業(yè)搶占了Top10，華熙生物作為民族企業(yè)代表在全球的排名上升至47位，排名增速達(dá)到52%，蟬聯(lián)增速第一。 “堅(jiān)持科技創(chuàng)新是成為世界一流企業(yè)、塑造中國品牌的必由之路。”趙燕表示，“打造國際一流企業(yè)，必須堅(jiān)持長期主張，久久為功。在政府、社會(huì)及媒體、消費(fèi)者的支持下，中國品牌迎來良好的發(fā)展契機(jī)。只有腳踏實(shí)地地打造出讓中國人自信、自豪的好產(chǎn)品，就有機(jī)會(huì)成為讓世界尊敬、喜愛的民族品牌。”（文/歐也）（文章轉(zhuǎn)載自：青眼）

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