2022年的中國(guó)家電業(yè)，寒意十足。在疫情沖擊下，外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境趨于嚴(yán)峻，房地產(chǎn)行業(yè)危機(jī)加劇，供需兩端都受到負(fù)面影響。具體到廚電行業(yè)，奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)廚衛(wèi)大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、熱、凈)零售額為1586億元，同比下滑9.6%。從廚房功能場(chǎng)景看，烹飪類(lèi)專(zhuān)業(yè)廚電(油煙機(jī)、燃?xì)庠?、嵌入式微蒸?零售額537億元，同比下滑10.9%。

作為專(zhuān)注高端廚電的行業(yè)領(lǐng)軍品牌，華帝股份2022年的表現(xiàn)備受外界關(guān)注。4月29日，華帝公布了2022年年度報(bào)告和2023年一季度報(bào)告。公告顯示，2022年華帝營(yíng)業(yè)收入58.19億元，同比增長(zhǎng)4.13%;2023年一季度，華帝營(yíng)收和凈利分別為11.95億元和9216.58萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)6.24%和15.86%。

面對(duì)如此低迷的市場(chǎng)環(huán)境，華帝在2022年全年及2023年第一季度依然能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，足以彰顯其極高的經(jīng)營(yíng)水平和抗風(fēng)險(xiǎn)韌性。

從市場(chǎng)來(lái)看，廚電行業(yè)現(xiàn)如今已進(jìn)入存量時(shí)代，消費(fèi)需求的減少讓行業(yè)難以維持增長(zhǎng)勢(shì)頭。與此同時(shí)，隨著Z世代年輕群體的崛起，他們?cè)谧⒅禺a(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，也對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)提出了更高要求。

作為深耕廚電市場(chǎng)30年的老牌企業(yè)，華帝敏銳洞察到：廚電行業(yè)已經(jīng)來(lái)到了重要拐點(diǎn)期。為了在存量市場(chǎng)中探索出一條符合自身發(fā)展的經(jīng)營(yíng)之道，成立30周年之際，華帝正式提出了“科學(xué)品牌”的全新發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)實(shí)證精神，將“探索，求真，標(biāo)準(zhǔn)”貫穿企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的全過(guò)程，為廚電存量市場(chǎng)打開(kāi)了新的發(fā)展?jié)摿臻g。

基于對(duì)行業(yè)趨勢(shì)及用戶(hù)需求的深刻洞察，華帝提出了“好用、好看、好清潔”的新一代理想廚電標(biāo)準(zhǔn)，倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué)，打造高端化、品質(zhì)化廚電精品，滿(mǎn)足消費(fèi)者在廚房創(chuàng)造品質(zhì)生活的向往。

存量市場(chǎng)的特性之一，便是企業(yè)過(guò)于注重產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)迭代，而忽視了用戶(hù)最本質(zhì)的價(jià)值需求。而華帝“三好”標(biāo)準(zhǔn)則是基于“用戶(hù)主義”，產(chǎn)品創(chuàng)新始終要服務(wù)于“用戶(hù)價(jià)值”，以用戶(hù)為起點(diǎn)后，又以用戶(hù)為終點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與用戶(hù)的閉環(huán)。

在2022年，圍繞“三好”標(biāo)準(zhǔn)，華帝推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，例如華帝首創(chuàng)的三腔煙機(jī)、高效節(jié)能的鴛鴦灶、新一代巨能洗洗碗機(jī)等等。一系列的“三好”產(chǎn)品，為年輕用戶(hù)群體帶來(lái)了更加科學(xué)、健康的生活方式，同時(shí)也為華帝贏得了Z世代用戶(hù)的認(rèn)可。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，2022年，華帝集成灶品類(lèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入7489萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)40.57%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤(pán)。2023年，華帝集成灶一季度銷(xiāo)售達(dá)成率110%，同比增長(zhǎng)127%。

2022年，在行業(yè)形勢(shì)不佳、整體下滑的大背景下，作為行業(yè)“三巨頭”之一的華帝憑借“三好”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及“三好”廚電產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)，打破“增收不增利”、“收益下滑”的行業(yè)企業(yè)普遍困境，充分彰顯出華帝應(yīng)對(duì)市場(chǎng)不確定性的深厚功力和“三好”標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)標(biāo)桿地位。

相信未來(lái)，隨著“三好”標(biāo)準(zhǔn)的持續(xù)深化和落地，華帝將為我們帶來(lái)更具“用戶(hù)思維”思考的三好廚電，為美好生活帶來(lái)更多可能性，帶領(lǐng)廚電行業(yè)走向高質(zhì)量健康發(fā)展道路。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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