6月20日-24日，深耕鮮果茶的新式茶飲品牌甜啦啦攜手上海愷英網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“愷英網(wǎng)絡(luò)”）亮相杭州第十九屆中國國際動漫節(jié)。活動現(xiàn)場甜啦啦設(shè)置品牌體驗區(qū)，并與愷英網(wǎng)絡(luò)旗下《龍神八部之西行紀(jì)》《妖怪正傳2》《天使之戰(zhàn)》《百工靈》《歲時令》《藍(lán)月紀(jì)元》等九大IP互動，打造新式茶飲跨界二次元別樣體驗。據(jù)動漫節(jié)執(zhí)委會初步統(tǒng)計，線上線下參與本屆動漫節(jié)的人數(shù)達(dá)到10,810,000人次，其中線下參與各項活動的人數(shù)達(dá)955,000人次。甜啦啦此次亮相為現(xiàn)場參展游客帶來超10,000份禮品，線上線下累計曝光超100,000,000人次。

*甜啦啦鮮果茶與愷英網(wǎng)絡(luò)旗下IP Coser合影

“在動漫節(jié)現(xiàn)場能拿到甜啦啦禮物，太有心了！”“甜啦啦小姐姐真好看！”“甜啦啦的熊黑蛋還會送禮物呢，太可愛了！”為契合國風(fēng)主題，活動現(xiàn)場甜啦啦工作人員身穿漢服和IP熊黑蛋一起為參展游客分享甜蜜，甜啦啦IP熊黑蛋化身“街溜子”逛展，所到之處引發(fā)熱情互動，其憨態(tài)可掬的形象深受游客喜愛。據(jù)甜啦啦方透露，活動期間甜啦啦社交媒體平臺累計吸粉10000+，配套宣發(fā)曝光超100000+人次。

*熊黑蛋逛展與周邊游客互動

甜啦啦誕生于安徽蚌埠，深耕鮮果茶九年，憑借“產(chǎn)品優(yōu)秀、價格親民”的核心價值理念深受Z世代歡迎。記者進(jìn)一步了解到，在鏈接Z世代年輕心智上，甜啦啦一直在路上，連續(xù)三年與王者榮耀聯(lián)動合作，并榮獲騰訊游戲人生“年度最佳產(chǎn)品共創(chuàng)品牌”獎；4月搭載“斷貨王”黑武士桑葚助力TT語音超神杯賽事；5月解構(gòu)新消費(fèi)人群“奶茶+”“游戲+”多元營銷場景與網(wǎng)易旗下“CC直播”跨界合作；6月緊跟“跟著音樂去旅行”的年輕新消費(fèi)風(fēng)向打造甜啦啦龍湖音樂節(jié)......

*甜啦啦IP熊黑蛋現(xiàn)場互動合影

尼爾森《Z世代食品飲料消費(fèi)洞察報告》表示，2.6億Z世代成為品牌關(guān)注和爭奪的潛力消費(fèi)人群。其中，70%的Z世代都是“顏控”，他們偏好國潮，民族自豪感天然內(nèi)化。本屆杭州國際動漫節(jié)以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主線，掀起一股“國風(fēng)潮”，甜啦啦攜手愷英網(wǎng)絡(luò)亮相杭州國際動漫節(jié)，通過新式茶飲+漢服+IP互動+動漫游戲跨次元互動的方式，為往來游客帶來沉浸式體驗。據(jù)了解，愷英網(wǎng)絡(luò)是一家擁有移動互聯(lián)網(wǎng)流量入口、集平臺運(yùn)營和產(chǎn)品研發(fā)為一體的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。公司擁有近千人的團(tuán)隊，開發(fā)并運(yùn)營了《摩天大樓》、《蜀山傳奇》、《全民奇跡》等多款熱門游戲?，F(xiàn)場愷英網(wǎng)絡(luò)為多款游戲產(chǎn)品量身定制的不同風(fēng)格的主題設(shè)計裝置，還有大型手辦臺裝置打破次元壁，如《百工靈》展區(qū)前的超大團(tuán)子造型，《龍神八部之西行紀(jì)》和《妖怪正傳 2》展區(qū)還原游戲場景。

以“聯(lián)名”來達(dá)成品牌雙方以及消費(fèi)者多贏，是品牌雙方的共同追求，在價格越來越透明、渠道越來越分散的今天，有附加值的高性價比產(chǎn)品才是品牌留住消費(fèi)者的關(guān)鍵。新茶飲品牌應(yīng)該貼近消費(fèi)者，對他們的消費(fèi)需求、購買習(xí)慣等進(jìn)行深入研究后，再根據(jù)他們的喜好和品牌定位，打造更高品質(zhì)的產(chǎn)品，從而驅(qū)動品牌打法更加全方位、立體化。

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