2023年，是膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)新周期開啟的第一年。一方面疫情后人們對健康的關(guān)注度提高；另一方面，消費逐漸恢復，且VDS相關(guān)消費逐漸拓展到全年齡段，行業(yè)迎來新增量、新場域。行業(yè)增長既是機會也是挑戰(zhàn)，作為VDS行業(yè)的龍頭企業(yè)，2023年上半年湯臣倍健營收實現(xiàn)正增長，從其業(yè)績表現(xiàn)中可以看出，湯臣倍健的前瞻性行業(yè)布局以及精細化運營，卓有成效。

據(jù)湯臣倍健發(fā)布2023半年度業(yè)績報告顯示，今年1-6月，湯臣倍健實現(xiàn)營業(yè)收入55.96億元，較上年同期增長32.58%，歸屬于上市公司股東的凈利潤15.45億元，較上年同期增長47.41%，均超出市場預期?？偠灾衲晟习肽隃急督I收表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)大盤。

作為國內(nèi)少有的布局全渠道體系企業(yè)，湯臣倍健上半年線下、線上都保持增長。其中線下渠道通過搭建強業(yè)務中臺為前臺賦能，優(yōu)勢愈發(fā)明顯，上半年營收約占境內(nèi)收入62.60%，同比增長16.49%，高于行業(yè)線下渠道平均增長水平。線上渠道營收同比增長61.79%，傳統(tǒng)電商渠道保持穩(wěn)步增長。

今年618期間，湯臣倍健全網(wǎng)銷售額再創(chuàng)新高，總銷售額突破8億元，同比增長超40%。阿里數(shù)據(jù)顯示，618期間，在營養(yǎng)健康消費賽道上，公司旗下全品牌總銷售額位居天貓膳食營養(yǎng)補充劑品類榜首，在京東、天貓發(fā)布的好評榜、熱賣榜等眾多榜單中，公司多品類領(lǐng)先，實現(xiàn)銷量及口碑雙豐收。

在行業(yè)競爭更加激烈、產(chǎn)品競爭更加內(nèi)卷的當下，湯臣倍健認為，“強科技”是老齡化趨勢下VDS的致勝關(guān)鍵，并早于2022年制定了強科技企業(yè)轉(zhuǎn)型2030核心目標與行動綱要，明確了企業(yè)“強科技”的發(fā)展方向，以期能在新一輪的周期中領(lǐng)跑。為此，2023年湯臣倍健提出了“三個月亮”的科技目標：

第一個“月亮目標”：原料和配方國家發(fā)明專利，為的是在同質(zhì)化中持續(xù)創(chuàng)造差異化品牌優(yōu)勢；

第二個“月亮目標”：新功能及重功能大單品產(chǎn)品研發(fā)，為消費者健康創(chuàng)造人無我有的獨特增量價值，為行業(yè)創(chuàng)造增量價值；

第三個“月亮目標”：抗衰老及精準營養(yǎng)等前瞻性基礎(chǔ)研究，賦能全球VDS行業(yè)科技力和創(chuàng)新力。

值得一提的是。6月，國際權(quán)威科學雜志《Nature》特別推出中國營養(yǎng)研究增刊，就湯臣倍健天然抗衰物質(zhì)篩選與機制研究重大成果PCC1、具有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利益生菌菌株LPB27、個性化定制維生素概念產(chǎn)品等多個前沿研究成果進行了深入報道，對湯臣倍健“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略及初步成效給予了充分肯定。

從湯臣倍健營收數(shù)據(jù)的公布不難看出，面對VDS新周期，湯臣倍健戰(zhàn)術(shù)實施路徑清晰：堅定不移地踐行“強科技”和“強品牌”戰(zhàn)略，始終堅信科學營養(yǎng)和品牌才是行業(yè)和企業(yè)的長久之道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：