入秋之后，抖音電商食品生鮮品類增長勢頭明顯，即將到來的中秋、國慶雙節(jié)連慶，更為大閘蟹、水果、酒水滋補(bǔ)、月餅等節(jié)令品類提供了強(qiáng)勁的消費(fèi)市場。在抖音端內(nèi)，截至9月19日，#大閘蟹 話題播放量已突破84.6億次，#月餅 話題播放更高達(dá)226.4億次，旺盛的興趣孕育出更為廣闊的增長空間。

為幫助四大品類商家抓住金秋黃金節(jié)點(diǎn)，從月初至今，抖音電商持續(xù)發(fā)力食品生鮮類目，先后啟動「金秋收獲季」和「抖音中秋好禮季」活動，以多元權(quán)益展開專項(xiàng)扶持，助力商家生意爆發(fā)。近期，抖音電商特別發(fā)布食品生鮮重點(diǎn)品類視頻，向廣大用戶展示食品生鮮的優(yōu)價(jià)好貨如何誕生，又如何送到消費(fèi)者手中。

深度溯源，層層精選優(yōu)價(jià)好物

在這支短片中，抖音電商聚焦食品生鮮項(xiàng)目，深度還原原產(chǎn)地/工廠溯源場景。大閘蟹向來是秋季特色時令農(nóng)產(chǎn)品，各式時令水果也是每年秋季賞味的重頭戲。針對這兩大生鮮品類，抖音電商提供產(chǎn)地直發(fā)、確保好品質(zhì)，同時給予更加精細(xì)化的品類保障：洞察到大閘蟹市場的禮贈需求，部分商家聯(lián)合抖音電商給出“承諾日達(dá)”“晚到必賠”保障；而考慮到水果在長期運(yùn)輸中可能產(chǎn)生的物流問題，一些商家也保證“壞了必賠”，既讓消費(fèi)者買的更放心，也能幫助商家打造口碑與產(chǎn)品美譽(yù)度。

中秋盛宴，同樣少不了酒水和月餅助興，視頻也直觀展現(xiàn)出品類好物從工廠到餐桌的過程。為向廣大用戶提供更加豐富的產(chǎn)品，抖音電商深入生產(chǎn)線遴選好物，充分滿足不同用戶需求；而為了提供更具競爭力的價(jià)格，抖音電商直接與源頭廠商合作，實(shí)現(xiàn)“工廠直供，實(shí)惠到家”的服務(wù)承諾，讓用戶買得更放心，吃得更安心。

專屬權(quán)益，助推重點(diǎn)品類爆發(fā)

「抖音中秋好禮季」將延續(xù)「金秋收獲季」對食品生鮮重點(diǎn)品類的專項(xiàng)扶持政策，在貨架場、內(nèi)容場等方面推出專屬權(quán)益，助力商家達(dá)成品效增長。

貨架場方面，抖音電商開放抖音商城、搜索、超值購頻道、低價(jià)秒殺頻道等貨架渠道，為特色類目商家提供搜索流量、搜索品類優(yōu)惠券等冷啟動加熱扶持，在商城首頁資源位、直播精選等黃金位置也給予大量曝光支持。

內(nèi)容場方面，抖音電商積極推動商達(dá)合作，推出溯源直播間、大閘蟹/月餅專場玩法激發(fā)達(dá)人勢能種草品類好物；在商家側(cè)，則推出好物直播間、中小商家開播激勵賽等玩法，并給予達(dá)播和商家自播直播間官方流量扶持，鼓勵更多商家持續(xù)開播，推動生意增長。

同時，根據(jù)大閘蟹、水果等生鮮品類與酒滋、月餅等食品品類的不同特點(diǎn)，抖音電商也推出了不同的售后服務(wù)保障和賽道激勵政策，更具針對性地拉動類目生意增長。

9月19日-9月29日，「抖音中秋好禮季」以全域協(xié)同的多元玩法，激活全品類好物中秋新商機(jī)。目前，食品生鮮品類扶持計(jì)劃正在火熱招募中，抖音電商將攜手品質(zhì)商家，一同激發(fā)中秋生意新可能！符合資質(zhì)的生鮮/月餅/酒水商家，快快關(guān)注公眾號“抖音電商營銷觀察”報(bào)名參與吧~

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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