曾經”他好，我也好“這樣一則廣告詞讓匯仁藥業(yè)火遍大江南北，成為家喻戶曉的企業(yè)，迅速出圈。9月6日，匯仁藥業(yè)全新發(fā)布品牌態(tài)度微電影，這是一個真實故事改編的視頻，改變以往直接的廣告輸出模式，用微電影的形式從視覺到文案抓住真情實感的著力點，傳遞溫暖的力量，帶著響亮的口號“5°自信上場”助力大學生在這個開學季開啟人生新篇章。

故事以草原上的小伙西臘想要報考藏英語專業(yè)和牧羊人父親傳統(tǒng)觀念的沖突為背景，用真實的鏡頭講述西臘“犟的很”的追夢過程，順利完成10000人的藏英語演講，贏得父親的認同。這個過程是年輕人追逐夢想、自由與家人“守護”情感問題之間的碰撞，是理解與不被理解的改變，是差異化溝通帶來的有效交流。選取一個中國家庭關系中普遍存在的問題的縮影，極具治愈性的詮釋了匯仁全新品牌態(tài)度“家人好，我也好”的深刻內涵，也就是“孩子好，我也好”，直戳受眾心窩，視頻一經上線，在高校內、社會上引起廣泛討論，引爆開學季話題。

全鏈路用戶共創(chuàng) 賦能流量最大化

開學季態(tài)度微電影上線后，各大平臺矩陣引流式玩法集合，助力匯仁開學季態(tài)度視頻傳播，打造全鏈路用戶共創(chuàng)，全民參與點贊品牌正能量。

官方媒體方面，中國日報、中國青年報、中國婦女報、電影頻道等多家媒體發(fā)布微博、網站報道，紛紛參與點贊互動，持續(xù)帶動話題熱度，通過更權威的方式進一步深化了匯仁的品牌形象。

不僅如此，匯仁開學季態(tài)度微電影也收到了來自武漢大學、南京大學、華東理工大學、蘇州大學、江蘇大學、江漢大學等全國百所高校老師自發(fā)集結打call，繼而擴大態(tài)度視頻的傳播力。老師們齊聚鏡頭前，與青年積極對話，也呼吁大家重視青年身心健康，讓態(tài)度和溫度結合，讓正能量擴散和傳播。

話題一經傳播，激發(fā)起青年的分享欲，在微博超話、抖音、小紅書掀起一波跟風打卡，流量級KOL、校園學生博主發(fā)布創(chuàng)意視頻，形成全民參與的傳播矩陣。千禧時代的青年在流量時代“野蠻生長”，用自己的創(chuàng)意和腦洞力爭成為話題共享創(chuàng)的“顯眼包”，也激發(fā)起青年挖掘隱藏在“隱秘的角落”的需求，給予青年直面內心的勇氣。

一場電影快閃 一場愛與公益的結界

目前年輕群體消費力愈發(fā)強烈，已經成為醒目的存在，越來越多的人希望看到品牌的內容創(chuàng)作給予人心靈的港灣，帶來生活的溫情。

這次匯仁運用視頻傳播公益，在全國40家影院，238個影廳投放貼片，9月9日在北京朝陽大悅城影院發(fā)起了一場特別的開學季觀影快閃公益活動，包場請167位大學生觀看開學季態(tài)度視頻和電影，并且邀請四位觀影學子的家長錄制暖心視頻，來到現(xiàn)場為孩子加油打氣。這一舉動引發(fā)大家的情感共鳴，直呼“匯仁好樣的”！這場愛與公益的結合，讓孩子和父母相互理解，也讓匯仁關注家庭和青年的話題熱點持續(xù)發(fā)酵。

匯仁公益行走進高校 解鎖品牌破圈新玩法

從發(fā)布態(tài)度視頻到多媒介、多渠道傳播，匯仁的每一次行動與亮相都是環(huán)環(huán)相扣的，極具規(guī)模效應和共情效應，用年輕人的方式玩“感覺”，撬動年輕人的心。

順應流量級KOL炒熱“5°自信上場”話題，匯仁攜東方智慧的新品解毒痤瘡丸走進高校，融入年輕圈層，開啟青年人生解DU秘籍共創(chuàng)行動。5天4場校園活動與年輕人分享創(chuàng)意，對青年人生理、心理、習慣三方面進行全面解DU，讓解毒痤瘡丸流量持續(xù)加碼。中國傳媒大學爆燃開場、上海大學課程植入、暨南大學持續(xù)升溫、成都場炫酷包場觀影分享，更有視頻主人公西臘回歸母校-西南民族大學打卡互動，場外高校師生趣味校采表達對匯仁品牌行動的認同。這一系列過程締造了企業(yè)青年共創(chuàng)的新模式，公益引領青年成長，將愛與自信無線延續(xù)。

而這一系列動作不僅被新華網、中國新聞周刊等主流媒體關注和報道，也讓匯仁在開學季再次出圈，實現(xiàn)了流量和熱度的轉化。截至目前，匯仁開學季5°自信上場話題雙微、抖音相關話題1億+閱讀量，視頻2.4億次播放，超20萬用戶參與互動。

匯仁開學季態(tài)度視頻和校園公益行動在內容敘事時代接住了青年人的情緒號召，承擔起了民族藥企的社會責任，進一步帶動解毒痤瘡丸深入年輕人，號召青年堅定文化自信，喚醒青年人格自信。而微電影中所傳達的“家人好，我也好”，是家人之間的關心和呵護，從“小愛”到“大愛”，為企業(yè)“他好，我也好”的品牌理念注入時代新內涵，讓廣泛大眾體會到這個社會有青年的力量、有家人的陪伴、有愛情的溫暖、有友情的支持，其實是更深層面的“孩子好，我也好”“家人好，我也好”“他好，我也好”！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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