為洞察社會情緒感知，近日，瑪氏旗下德芙品牌德芙聯合媒體機構共同發(fā)布了“2023內啡肽青年洞察”報告，并通過“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍進行了分享和解讀。通過定量與定性相結合的方法，該洞察打開了當代年輕人的內心世界和情緒現狀，剖析了時代精神需求的來源。洞察發(fā)現，當代青年正在經歷愉悅升級，表現出強烈的“內啡肽”特性。

德芙“巧遇”沙龍沙龍上半場，嘉賓暢談自己的德芙記憶和愉悅感受

事實上，社會心態(tài)是社會發(fā)展的“晴雨表”和風向標，而對于當代年輕人心態(tài)的理解和把握無疑是剖析社會整體心態(tài)的一個重要橫截面。當代青年對于情緒的理解，對于快樂、滿足，甚至發(fā)自內心愉悅的追求，也隨著社會的發(fā)展產生新的特征。

內啡肽被發(fā)現于上世紀的生物科學領域研究，現今越來越多人將其融入日常表達，以詮釋某種通過主張持續(xù)努力（如運動、學習）來促進內啡肽分泌，由此體驗到“先苦后甜”的愉悅感受。內啡肽進而與延遲滿足、自律、努力、利他等詞匯產生關聯，逐漸演變?yōu)閷Ψe極生活態(tài)度的一種形容。

何為“內啡肽”青年？報告認為，“內啡肽”青年有著強烈的“積極”、“愉悅”和“助人”的精神特征，他們對愉悅的理解逐漸升級。洞察顯示，八成左右受訪者認為，助人行為（77.9%認同）及自身舉動為他人帶來積極影響（84.1%認同）所帶來的愉悅感可以持續(xù)較長時間，達到數天、數月甚至數年；近九成受訪者（89.1%）認同“幫助他人使愉悅感得到升華”。

報告還發(fā)現，當代青年對于“愉悅”的理解，圍繞著“開心”、“快樂”、“滿足”展開，獲取愉悅的途徑不斷升級，從物質需求向精神需求轉化，從即時滿足到延遲滿足轉化，從滿足自我需求的“多巴胺”式快感，逐漸向幫助他人、實現自我價值的“內啡肽”愉悅變化。這表明，“內啡肽”青年的愉悅已經形成一種社會力量，正在不斷傳遞，并影響更多的人。

這與德芙“盡愉悅之力”的全球愿景不謀而合。今年3月，德芙品牌全球愿景——盡愉悅之力，在中國發(fā)布。至2030年，德芙將致力于支持100萬人（包括女性及其家庭和社區(qū)）實現繁榮發(fā)展。在中國，德芙啟動“她學院”以落實“盡愉悅之力”的愿景，為當地女性提供知識和技能的平臺，支持中國女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展。

德芙“她學院”學員刺繡作品展示，綻放愉悅力的漣漪

作為愉悅見證官，復旦大學社會學系副教授沈奕斐對此分析表示，在德芙進入中國三十年的歷程里面，我們看到了愉悅的力量。愉悅升級是當代人的情緒共感，我們既享受短暫即時的快樂，也追求持久的愉悅感，通過幫助他人、悅人悅己的正向反饋，為每個人提供深層的愉悅力。

沈奕斐發(fā)現，內啡肽青年會通過更為積極的方式去尋求快樂和愉悅，通過幫助他人建立人與人之間的連接，獲得正向反饋，我們也應該為年輕人提供更多的能讓他們產生愉悅感的社會支持體系。當人與人之間形成相互幫助的連接，社會支撐體系也就此形成，這都是當代人感到愉悅的來源。而德芙正是通過“盡愉悅之力”愿景下的每個行動，通過賦能女性、家庭和社區(qū)來增強社會愉悅的漣漪效應，希望這樣的社會支持體系能夠不斷涌現，讓更多人可以加入，讓每個人都成為“漣漪”的中心。

在中國走過30年之旅，德芙以其獨具魅力的絲滑口感和精細工藝，讓巧克力成為許多中國人口感和心靈的雙重愉悅記憶，并延續(xù)至今。瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲在沙龍上表示，瑪氏持續(xù)關注價值鏈上每個具體的人，形成了這一次我們“盡愉悅之力”全球愿景煥新的原動力。隨著時代的發(fā)展，瑪氏也意識到消費者對于品牌的期待不止關于產品本身，更關于品牌所代表的價值和愿景。瑪氏希望能讓消費者真正感受到他們吃每一塊德芙時，獲得的每一份愉悅都在產生希望的漣漪，為更多人帶來積極的改變。所以今天，德芙的愿景，不是口號，而是以切實的行動來助力全球可可種植社區(qū)和更多女性的繁榮發(fā)展。

未來始于當下，愉悅至上是歷年來德芙品牌不斷與中國消費者溝通的核心品牌愿景。未來，德芙將持續(xù)關注消費者需求并不斷與時俱進，賦予品牌愿景新的內涵，以切實的行動，不斷探索更多賦能女性、家庭和社會的模式，鼓勵更多的人加入進來，讓愉悅力激起更大的漣漪。

關于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領先的休閑食品制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個國家擁有34,000余名同事，負責巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產銷。秉持“點亮每日快樂時刻”（Inspire Moments of Everyday Happiness）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創(chuàng)造更多快樂時刻。

瑪氏箭牌旗下擁有諸多知名品牌，包括德芙?（DOVE?）、士力架?（SNICKERS?）、M&M’S?、脆香米?（CRISPY?）、綠箭?（DOUBLEMINT?）、益達?（EXTRA?）、5?、大大?（TATA?）、真知棒?（PIM POM?）、瑞士糖?（SUGUS?）、彩虹?糖（SKITTLES?）、麥提莎?（MALTESERS?）等。每天，全世界180余個國家和地區(qū)的家庭都可享受由其產品創(chuàng)造的精彩。

作為瑪氏在中國最大的事業(yè)部，瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創(chuàng)新產品，同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。

關于德芙

德芙是瑪氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，進入中國已經30年，“牛奶香濃，絲般享受”德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受快樂瞬間的食品。

女性的愉悅至上是歷年來德芙品牌持續(xù)不斷與中國消費者溝通的核心品牌愿景，德芙支持每一個人，即使面對阻礙和偏見，仍能夠優(yōu)先選擇做自己喜歡的事，皆在讓更多來自世界各地的女性的聲音和故事為世人知曉，品牌堅信只有通過今天的行動，才能打造更加包容多元的明天。

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