中國功效護膚市場迎來高速發(fā)展，增長迅猛，從小眾到大眾，功效護膚市場迎來了黃金時代?？v觀護膚市場各類需求，補水保濕和美白仍是護膚市場的主流需求。但在功效護膚風口之下，近幾年，祛痘這一特殊功效性產(chǎn)品呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢，已位居第二梯隊。

據(jù)《2023—2029年中國祛痘護膚品行業(yè)市場需求分析及發(fā)展趨勢分析報告》數(shù)據(jù)顯示，預計到2025年，中國祛痘護膚品行業(yè)的市場規(guī)模將達到3094.6億元，增長率將達到30.5%。用戶說數(shù)據(jù)顯示，抖音關鍵詞“痘肌”搜索增速達214%，小紅書平臺痘肌乳酸搶占精華熱度，油痘肌護理推文逐漸為小紅書平臺的主要筆記內(nèi)容。

痘肌護理市場逐漸升溫，各大品牌紛紛試水，探索市場下的細分賽道，借此拉開差異化優(yōu)勢，一場由品牌牽頭，圍繞消費者需求而開始的“戰(zhàn)痘”即將打響，各類產(chǎn)品如雨后春筍般冒出，在如此激烈的競爭中，專業(yè)祛痘國貨品牌豆妃怎么樣做才能在眾多類同的祛痘產(chǎn)品中出奇制勝突破重圍，瞬間抓住消費的心，贏得市場？

隨著當代年輕群體“內(nèi)卷”加劇，熬夜、激素、飲食、作息等方面的不良習慣等都加劇了痘肌問題的發(fā)生，“祛痘”愈發(fā)成為消費者的剛需。

然而目前市面上祛痘產(chǎn)品千千萬且大同小異，如何出圈？看看祛痘國貨品牌豆妃是怎樣做的呢？從其品牌產(chǎn)品布局及產(chǎn)品特性上不難發(fā)現(xiàn)，提前預見未來痘肌護理市場的核心競爭優(yōu)勢是創(chuàng)新、溫和、有效、多鏈路的。以水祛痘、植物復配、養(yǎng)成不易長痘肌膚.....已逐漸成為國貨品牌豆妃的品牌標簽。

01 打破傳統(tǒng)祛痘方式，以水祛痘

豆妃旗下祛痘爆款產(chǎn)品凈痘美膚水通過“以水祛痘”開啟祛痘新潮流，與其他祛痘產(chǎn)品不同，打破了傳統(tǒng)的膏霜、刷酸祛痘方式，其清爽的水質(zhì)地不僅能夠迅速滲透肌膚，還能有效收斂毛孔，平衡水油。瓶子采用了噴頭設計，方便快捷地均勻噴灑在臉部，不僅使用方便，更能避免痘痘瘡口因接觸而導致的二次感染風險。精華水能夠快速滲透肌膚，從根源上阻擊痘痘，為您帶來溫和、清爽、舒適的使用感受。祛痘新潮流，無需刷酸，豆妃凈痘美膚水，“以水祛痘”新時代！

在結(jié)束的99超值購中，豆妃凈痘美膚水以其獨特的“以水祛痘”新模式和純天然植萃配方，實現(xiàn)溫和有效祛痘的同時還調(diào)節(jié)痘肌皮膚生態(tài)，降低長痘和痘痘復發(fā)的概率，深受“戰(zhàn)痘”大軍的喜愛，榮登天貓榜單99超值購抗痘爽膚水類目熱銷、好評雙料TOP榜。

02 天然植萃成分，溫和且有效

市場與消費者的祛痘認知升級，祛痘產(chǎn)品現(xiàn)階段更講究溫和安全，植物成分備受的關注， 簡單純粹和自然的產(chǎn)品更能得到消費者的青睞。專業(yè)祛痘國貨品牌豆妃旗下祛痘產(chǎn)品正是這樣做，注重溫和、多元化效果錘煉，不囿于傳統(tǒng)產(chǎn)品桎梏，將牛蒡、積雪草、庫拉索蘆薈、苦參、檸檬果、黃檗、牡丹根皮、大花仙人掌、馬齒莧、金釵石斛、紫松果菊、牡丹根皮等多重植物成分，科學比例巧妙融合，各成分充分協(xié)同作用，祛痘的同時，可以潔凈毛孔，控油補充水分，促進受損部位修護，有效提亮膚色，“祛痘控油美膚”三合一。

03 祛痘新趨勢，改善肌膚環(huán)境，養(yǎng)成不易長痘肌膚

根據(jù)痘痘的形成原理，油皮長痘的風險遠高于干皮和中性皮，主要是因為油性皮膚在油脂分泌旺盛的皮膚狀態(tài)下，會成為嗜脂性細菌、痤瘡桿菌生長的“溫室”，而菌群的肆意繁殖不僅會堵塞毛孔形成痘痘，還在一定程度上加重了敏感、泛紅等皮膚問題。

但其實除了受油脂分泌旺盛、激素水平變化、痤瘡短棒菌苗滋生等因素影響外，遺傳、環(huán)境、藥物、飲食、睡眠、情緒、皮膚護理中任何一個環(huán)節(jié)失衡都有可能致痘。

豆妃祛痘系列產(chǎn)品從清潔-控油-抗Y-舒緩-修護-淡印全鏈條入手，通過水、露、液、霜、面膜不同載體，科學分階式體系，直至肌膚每層，卓效多通路穩(wěn)固，多維祛痘、改善肌膚，開啟祛痘改善雙通路，穩(wěn)定鮮活的祛痘植物因子，直達肌底深層凈痘，從根源上抑制痘痘生長。

當然，祛痘，養(yǎng)成不易長痘肌膚是一個長期調(diào)整的過程，只有在平衡與調(diào)理好皮膚基礎狀態(tài)下才能從根本上祛痘，否則祛痘一場空。

國家藥監(jiān)局連發(fā)三條新規(guī)，《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》《化妝品安全評估技術導則》，新規(guī)之下，中國化妝品正式進入功效評價時代。新規(guī)當下，政府嚴管嚴控，杜絕夸大宣傳，是機遇也是挑戰(zhàn)。祛痘國貨品牌只有進行產(chǎn)品升級，注重功效，使用天然、安全的功效性成分，加強膚感體驗，才能贏得消費者的認可。

最后，當前祛痘護理市場，已有不少大品牌走在前列，從豆妃的發(fā)展看來，國貨品牌想要搶占千億市場，需要兩步走：一、以專業(yè)為王，持續(xù)創(chuàng)新、深耕研發(fā)永遠是品牌長期生存的核心；二，通過及時提供情緒支持與心理疏導，緩解部分痘肌用戶的心理焦慮，以提供情緒價值為品牌附加值。但無論是前者還是后者，品牌都應建立在消費者核心需求上建立差異化優(yōu)勢，以此推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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