在經(jīng)濟持續(xù)增長、消費升級以及老齡化趨勢下，人們的健康意識愈發(fā)增強，“圍繞健康創(chuàng)新”將會在未來相當長的一段時間里成為消費市場的重要變量。在理性消費趨勢下，具備差異化競爭力的產(chǎn)品功能和配方成了敲開消費者心智的必備條件之一。作為膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)領導品牌，湯臣倍健力推“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略，多措并舉打造核心競爭力，用科技構筑了品牌護城河，并取得了2023年度年營收約94億元（數(shù)據(jù)來源湯臣倍健2023年年度業(yè)績快報）的好成績。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，湯臣倍健積極布局強科技產(chǎn)品矩陣，涵蓋了嬰童、青少年、成年人和中老年等不同年齡層的不同需求。此外，根據(jù)需求、劑型喜好等不同，湯臣倍健還有多種類別的子品牌和產(chǎn)品。子品牌方面，推出了科學骨健康養(yǎng)護專業(yè)品牌“健力多”、眼健康營養(yǎng)專業(yè)品牌“健視佳”、肝健康養(yǎng)護專業(yè)品牌“健安適”以及年輕人全品類VDS品牌“YEP”等。產(chǎn)品方面，以常見的復合維生素產(chǎn)品為例，湯臣倍健女性多維針對性地加強了鐵；男士多維則針對男性加強了鋅等。

在品牌渠道方面，湯臣倍健作為國內少有的布局了全渠道的企業(yè)，目前已經(jīng)構建了線下以藥店、商超、母嬰店為主，線上以多元化的電商平臺為主的全渠道銷售體系，對于2023營收和凈利潤的雙增長帶動明顯。

在功能創(chuàng)新方面，湯臣倍健聯(lián)手多家權威科研機構等進行產(chǎn)學研創(chuàng)新，開展了多項新功能技術與產(chǎn)品的研發(fā)，科研碩果累累。其中抗衰領域研究重大成果PCC1（原花青素C1）、專利益生菌菌株LPB27、納豆紅曲組合利于輔助降血脂等多個前沿研究成果登上國際學術期刊《營養(yǎng)素》（Nutrients）；特定益生菌組合調節(jié)免疫力的科研成果在國際腸道健康領域著名期刊《Gut Microbes》相繼發(fā)表；輕絡素對中老年國人血小板功能的調節(jié)作用的研究成果發(fā)布于專業(yè)雜志《Journal of Functional Foods》（功能性食品雜志）。

在推進標準化建設方面，湯臣倍健累積參與五十余項各類標準的制定，包括國際標準、國家標準、行業(yè)標準及團體標準。就在近期，湯臣倍健作為腸道健康標準化研究聯(lián)盟發(fā)起單位，牽頭起草《益生菌劑胃液耐受性檢驗方法》，這一團標的發(fā)布，為益生菌胃液耐受性的檢驗提供了技術參考，有利于益生菌菌株的研發(fā)篩選與產(chǎn)品的質量評價以及益生菌類新產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新。同時，湯臣倍健還與另外三家機構組成了“中國蜂產(chǎn)品協(xié)會蜂膠聯(lián)合實驗室”，對蜂膠的重要標志性指標總黃酮的測定方法進行了優(yōu)化與驗證，最終獲得國際專家組的認可，助力首部《蜂膠國際標準》發(fā)布，讓蜂膠原料從此有了標準的檢測方法。

企業(yè)有了護城河，就等于有了堅固的壁壘，不僅能夠抵御住競爭對手的進攻和施壓，維持自己的利潤，也更容易積累資本、拓展市場，獲取更大的競爭優(yōu)勢。湯臣倍健貫徹落實“科學營養(yǎng)”戰(zhàn)略，以極致的科學精神，打造極致的科學營養(yǎng)產(chǎn)品力，強勢領跑VDS新周期。

關鍵詞：