近些年許多品牌把春節(jié)前發(fā)布的新春微電影，當(dāng)成品牌專屬于新年的儀式感。與傳統(tǒng)廣告不同，這些新春微電影往往以溫馨、感人的故事情節(jié)為主線，將品牌理念、企業(yè)文化和產(chǎn)品特色巧妙地融入其中。在過去幾年，歐派就曾借著春節(jié)這個營銷節(jié)點，相繼推出過《爺爺?shù)哪Хā?、《喊你回家》等多部爆款春?jié)暖心短片。憑借這一個個溫馨感人的故事，引發(fā)了無數(shù)觀眾對春節(jié)、對家的共鳴。

而當(dāng)時間來到2024年，延續(xù)《喊你回家1》精神內(nèi)核的“回家”系列IP續(xù)作《喊你回家2》（以下簡稱“喊2”）于近日正式發(fā)布。歐派此次僅憑短短16分鐘的故事，就點燃了每個人心底對“家與愛”的柔軟思念。與之前《喊你回家1》中緊扣“正在消失的家”核心洞察，以真實的生活寫照形成對故土、對回家的集體回憶不同，《喊2》的重點更加側(cè)重以個體故事折射社會現(xiàn)象，以個體情緒共振引發(fā)集體思考，著重深挖 “居住”“空間”“愛和家”與春節(jié)的關(guān)系，并以此殺出重圍。

相較于其他賀歲微電影喜歡以溫馨、圓滿、喜氣洋洋渲染新年氣氛不同，《喊2》另辟蹊徑，用風(fēng)格化的倒敘手法講述了一個家庭隱瞞多年的“為愛奔赴”的故事。全片沒有炫技式的敘述方式與拍攝手法，但最后一行字幕“叮嚀猶在，愛已隔山海；家有思憶，心安是歸途”，心中隱隱有被悶頭一擊的感慨。畢竟，“家”與“愛”，千百年來始終是我們每個中國人的鎧甲，也是我們每個中國人的軟肋。

跳出劇情而言，以“家與愛”為主題的《喊2》，既是品牌與觀眾建立的一次真誠溝通，也可以視為是一次成功的微電影營銷案例。《喊2》片中拍攝關(guān)注的對象是新一代的城市移民，從他們應(yīng)對“家庭陪伴缺失”“子欲養(yǎng)而親不待”的困境之中，洞察他們的需求：新家沒有家人的陪伴顯得冷冷清清，而老家裝滿了溫暖的回憶卻破舊不堪。然后影片通過主人公的經(jīng)歷和反思，順勢提出了一個解決困境的方案——通過“為愛定制”，新房、舊屋都可以是容納一家人的安樂窩。這水到渠成的主張，既呼應(yīng)了歐派品牌“回歸家庭”的理念，又與品牌產(chǎn)品營銷不著痕跡地融合在一起，引發(fā)了消費者對春節(jié)與家的情緒共鳴，也實現(xiàn)了品牌與消費者的共情，讓消費者對歐派品牌產(chǎn)生了喜好度、偏愛度與信任度，也再次讓歐派品牌成為“愛家文化”的代名詞。

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