2024 年，全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)在各賽道精耕后步入關(guān)鍵發(fā)展階段，AI和短劇賽道的火熱，讓其它賽道的發(fā)展略顯失色，然而變現(xiàn)策略創(chuàng)新、用戶(hù)行為變化以及廣告作為重要收入源的地位日益顯著，成為這一時(shí)期的鮮明標(biāo)志。中國(guó)市場(chǎng)方面，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量仍保持穩(wěn)步提升的態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)也相應(yīng)回暖，如何為新興產(chǎn)品完成商業(yè)化閉環(huán)也成為市場(chǎng)需要思考的課題。

為幫助更多互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)者了解移動(dòng)應(yīng)用APP的應(yīng)用市場(chǎng)及廣告變現(xiàn)情況，全球移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)TopOn與中國(guó)移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)Taku，推出《2024全球移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)報(bào)告》，本報(bào)告涵蓋了短劇、AIGC、工具、社交、iOT、影音娛樂(lè)、教育等應(yīng)用類(lèi)別，并對(duì)美國(guó)、日韓、東南亞、中東北非、中國(guó)港澳臺(tái)、中國(guó)大陸等區(qū)域進(jìn)行了重點(diǎn)分析，提供了eCPM等廣告變現(xiàn)常見(jiàn)指標(biāo)的數(shù)值參考，希望為全球移動(dòng)應(yīng)用APP開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)人員提供有效的變現(xiàn)策略參考。

關(guān)注公眾號(hào)“Taku”或者“TopOn”

回復(fù)關(guān)鍵詞【2024H2】下載查看完整內(nèi)容

下面是本報(bào)告部分深度內(nèi)容解讀，歡迎獲取完整版報(bào)告進(jìn)行查看。

全球篇

廣告主預(yù)算增加，全球各地區(qū)eCPM大盤(pán)同比上漲

相比2023年，全球各地區(qū)eCPM大盤(pán)于2024年整體呈上升趨勢(shì)，其中歐美、日韓及港澳臺(tái)等T1地區(qū)的上升幅度較為明顯，整體提升2-3倍。

相比之下，部分地區(qū)的部分樣式eCPM呈現(xiàn)小幅下滑，例如以印度為代表的南亞地區(qū)2024年的開(kāi)屏及激勵(lì)視頻eCPM則出現(xiàn)了下降趨勢(shì)，這主要是由于該地區(qū)預(yù)算緊縮所致。廣告平臺(tái)在有限的預(yù)算下，更傾向于將資源投向轉(zhuǎn)化率更高、市場(chǎng)更成熟的區(qū)域，導(dǎo)致南亞地區(qū)對(duì)開(kāi)屏及激勵(lì)視頻的廣告需求減少，使得eCPM有所下降。

買(mǎi)變類(lèi)工具仍受到廣告主的青睞

買(mǎi)變類(lèi)工具在日韓、歐美及港澳臺(tái)地區(qū)增長(zhǎng)較快，其中激勵(lì)視頻及插屏的eCPM遠(yuǎn)超其他地區(qū)，主流廣告平臺(tái)如 Admob、Meta 等具有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和豐富的廣告資源，能夠?yàn)橘I(mǎi)變類(lèi)工具的廣告提供更優(yōu)質(zhì)的展示位置和更多的曝光機(jī)會(huì)，同時(shí)也能更好地實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。

AI 和短劇品類(lèi)成為廣告變現(xiàn)的新熱點(diǎn)

AI 和短劇這兩個(gè)品類(lèi)中通過(guò)廣告進(jìn)行變現(xiàn)的 APP 在數(shù)量和規(guī)模上均呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。它們主要采用激勵(lì)視頻和插屏廣告兩種廣告樣式，且各有其適配的邏輯。對(duì)于 AI 應(yīng)用，用戶(hù)在使用過(guò)程中的操作間隙和功能切換節(jié)點(diǎn)為插屏廣告提供了天然的展示時(shí)機(jī)，而激勵(lì)視頻實(shí)現(xiàn)了廣告與用戶(hù)需求的有效結(jié)合。

短劇類(lèi) APP 憑借其引人入勝的劇情吸引了大量用戶(hù)沉浸其中，插屏廣告可在劇情段落之間自然呈現(xiàn)，激勵(lì)視頻則通過(guò)提供劇集解鎖、精彩花絮觀看等福利，成功引導(dǎo)用戶(hù)觀看廣告，為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)廣告收入，推動(dòng)了這兩個(gè)品類(lèi)的商業(yè)變現(xiàn)能力不斷提升，為非游戲移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的多元化發(fā)展注入了新的活力。

iOS 及 Android 廣告平臺(tái)格局分化明顯

在 iOS 端海外市場(chǎng)，Admob 憑借其深厚的技術(shù)積累、廣泛的市場(chǎng)影響力以及強(qiáng)大的廣告資源整合能力，確立了絕對(duì)的領(lǐng)先地位，收益占比超過(guò) 60%。然而在 Android 端，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)則呈現(xiàn)出白熱化態(tài)勢(shì)。各頭部平臺(tái)如 Admob、Meta 和 Pangle 等收益占比差距并不顯著，均在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地，共同塑造了 Android 端多元化且競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告平臺(tái)生態(tài)。

中國(guó)篇

APP整體廣告變現(xiàn)流水下跌，但新興品類(lèi)仍受廣告主青睞

經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行，廣告預(yù)算流向用戶(hù)質(zhì)量高且穩(wěn)定的留存類(lèi)產(chǎn)品，如教育、生活服務(wù)、IoT品類(lèi)等;同時(shí)開(kāi)發(fā)者也受混合變現(xiàn)趨勢(shì)影響，增加廣告樣式，以不斷提升產(chǎn)品收益。

IoT品類(lèi)是依賴(lài)于線下設(shè)備使用的APP，如攝像頭、手表、小電視、體重秤等，2024年起更多IoT品類(lèi)APP開(kāi)始加入廣告變現(xiàn)，主要以開(kāi)屏為主，開(kāi)屏收益高達(dá)87%+;且從24年下半年開(kāi)始開(kāi)始逐步加入插屏樣式，插屏eCPM表現(xiàn)優(yōu)異，成為僅次于開(kāi)屏的高收益樣式。

IoT品類(lèi)由于綁定線下設(shè)備使用，用戶(hù)增量和留存較穩(wěn)定，用戶(hù)質(zhì)量有較好基礎(chǔ)，各樣式eCPM表現(xiàn)持續(xù)向好。

不同品類(lèi)的廣告樣式優(yōu)勢(shì)差距在增加

工具品類(lèi)開(kāi)屏eCPM因能承載的預(yù)算特殊，平均eCPM為其他品類(lèi)的3-5倍;生活服務(wù)類(lèi)應(yīng)用的開(kāi)屏和插屏的eCPM同比漲幅很明顯，二者的收益占比也達(dá)到80%。

社交品類(lèi)橫幅eCPM較去年有一定增長(zhǎng)，激勵(lì)視頻eCPM下滑較大，反映出隨著廣告主和開(kāi)發(fā)者對(duì)產(chǎn)品特性和用戶(hù)的了解加深，買(mǎi)量側(cè)和變現(xiàn)側(cè)更精細(xì)化對(duì)品類(lèi)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，更有放矢地選擇合適的廣告樣式進(jìn)行投放和展示。

了解市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)才能在日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，完整報(bào)告內(nèi)容超50頁(yè)，歡迎關(guān)注公眾號(hào)“TopOn或Taku聚合”獲取本報(bào)告，愿助您洞悉移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)，把握變現(xiàn)機(jī)遇。

關(guān)于TopOn和Taku

TopOn和Taku是先進(jìn)的移動(dòng)廣告聚合工具平臺(tái)，專(zhuān)注于為全球和中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提供廣告變現(xiàn)運(yùn)營(yíng)管理及優(yōu)化服務(wù)。TopOn/Taku基于大數(shù)據(jù)打造的智能化聚合管理工具，為開(kāi)發(fā)者提供廣告分層、頭部競(jìng)價(jià)、流量分組、A/B測(cè)試、交叉推廣、API管理等便捷變現(xiàn)管理功能，快速實(shí)施精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，同時(shí)配備多維度數(shù)據(jù)報(bào)表，精準(zhǔn)比對(duì)廣告平臺(tái)API數(shù)據(jù)，詳細(xì)展示用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵詞：