什么是微短劇？

據(jù)國家廣電總局對于微短劇的最新定義，微短劇為“單集備案時(shí)長規(guī)定為20分鐘以內(nèi)，有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的劇集”。

近年來，隨著豎屏?xí)r代的到來，微短劇這一新興網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)發(fā)展迅速，精準(zhǔn)對接了數(shù)字時(shí)代觀眾碎片化、即時(shí)化的娛樂需求。然而，微短劇“野蠻生長”的過程中，也暴露出內(nèi)容魚龍混雜、質(zhì)量良莠不齊、版權(quán)爭議頻發(fā)等問題，行業(yè)期待更為健康、更可持續(xù)的發(fā)展。

快速興起

艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元，同比上漲267.65%，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將超過500億元，2027年將達(dá)到1000億元。

微短劇僅僅是因?yàn)椤岸獭辈呕饐?？?shí)際上，長與短只是外在形式，投資小、回報(bào)快、傳播廣的短視頻內(nèi)容也并非新鮮事，真正變化的是大眾趣味與傳播媒介。

3月28日，“跟著微短劇去旅行”文旅—廣電合作啟動(dòng)儀式在第十一屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上舉行。胥冰潔攝（新華社）相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇看似單集體量不大，可觀眾一旦追劇“上癮”，后續(xù)動(dòng)輒就是上百集的付費(fèi)劇情，總體消費(fèi)不可小覷?！?0后”金融工作者李女士自認(rèn)為在消費(fèi)方面是理性派，但微短劇這種“電子榨菜”實(shí)在讓人“上頭”。她說：“前幾年刷到微短劇都是免費(fèi)瞅幾眼，純粹消磨時(shí)間。這幾年微短劇的質(zhì)量和趣味性確實(shí)‘卷’起來了，我就開始充值追劇?！?/p>

其實(shí)，李女士并未意識到微短劇設(shè)下的是怎樣一張“天羅地網(wǎng)”。記者在微信中搜索“微短劇”后，彈出近20個(gè)不同的微短劇小程序，內(nèi)容多為霸總、重生、甜寵等題材，看完一部微短劇有時(shí)需要上百元，年費(fèi)會(huì)員價(jià)格甚至高于長視頻平臺。其他平臺也有各類精準(zhǔn)投放的微短劇試看內(nèi)容。當(dāng)前，用戶付費(fèi)觀看微短劇的方式主要包括購買平臺會(huì)員、單劇集購買、平臺充值和解鎖激勵(lì)廣告等?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，經(jīng)常觀看微短劇的用戶占比達(dá)39.9%，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。

微短劇的“出道”可能比你想象的更早。中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)青年工作委員會(huì)秘書長胡杰說：“微短劇并非忽然出現(xiàn)，它的前身可以追溯到2012年開始涌現(xiàn)的一系列‘無厘頭’風(fēng)格短視頻內(nèi)容，一些作品嶄露頭角后，各類視頻平臺紛紛入局，相關(guān)管理工作也隨之展開?！?020年被視作微短劇元年，國家廣電總局在重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)中增設(shè)“網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊”，正式將網(wǎng)絡(luò)微短劇納入影視作品分類，后續(xù)又下發(fā)文件，就微短劇的定義、審核標(biāo)準(zhǔn)、審查細(xì)節(jié)、備案誤區(qū)等問題作出進(jìn)一步規(guī)范和明確，相關(guān)治理工作也持續(xù)開展。

“豎屏短劇更強(qiáng)調(diào)情緒沖突，核心目的是吸引觀眾進(jìn)入付費(fèi)環(huán)節(jié)；橫屏短劇則更適合世界觀和人物事件的架構(gòu)，主要目的還是傳遞價(jià)值觀和作者的思考?！弊鳛椤度f萬沒想到》導(dǎo)演兼主演，易小星見證了微短劇近年來的變化，也關(guān)注到行業(yè)背后的隱憂。他說：“現(xiàn)在流行的豎屏短劇、小程序短劇，主要特征是以刺激消費(fèi)為主。這條新賽道競爭很激烈，但大部分作品還處于互相模仿、品質(zhì)趨同的狀態(tài)?！?/p>

挑戰(zhàn)叢生

伴隨著微短劇行業(yè)的快速發(fā)展，市場紅利與亂象相伴相生。去年11月，微信等平臺因渲染不良價(jià)值觀、破壞平臺良好生態(tài)等原因，下架了一批違規(guī)劇集，為處于風(fēng)口的微短劇行業(yè)敲響了警鐘。

看似“萬物皆可微短劇”，實(shí)則泥沙俱下需明辨，微短劇已成為影視市場的內(nèi)容新增長極，吸引了相當(dāng)大比例的制作主體、運(yùn)營主體和發(fā)行主體介入，這其中既包括傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)，也包括大量MCN、自媒體等從短視頻、直播業(yè)態(tài)里孵化或轉(zhuǎn)化出的新興主體。

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