健力寶2025春季征集大賽

正式拉開帷幕

邀百萬學(xué)子用奇妙的年輕創(chuàng)想

玩轉(zhuǎn)國貨之光

傳遞出民族精神與年輕態(tài)度

創(chuàng)新突破，潮流出圈

準(zhǔn)備好了嗎

讓我們一起

盡興開局

民族品牌 續(xù)寫傳奇

聚勢青春 領(lǐng)跑飲品賽道

1984年，“中國魔水”的橙色風(fēng)潮席卷全國。四十年來，健力寶作為中國精神的踐行者，將飲品與國家精神融合，始終堅持提供安全、高品質(zhì)的飲料，創(chuàng)造了60多項“中國之最”，旗下有健力寶、渴了么、爆果汽、第5季等品牌，其中健力寶是中國電解質(zhì)運動飲料的開創(chuàng)者。國民品牌健力寶不僅見證并深度融入了中國眾多歷史性時刻，更是改革開放浪潮中中國企業(yè)蓬勃興起的鮮明標(biāo)志，深刻彰顯了蘊含中國靈魂的品牌文化內(nèi)涵。

伴隨著新生代消費力量的崛起，健力寶精準(zhǔn)洞察，愈發(fā)重視年輕市場，期待與廣大青年同行共創(chuàng)，全新演繹品牌定位與形象，以中國特色碰撞潮流，再次點燃年輕人的創(chuàng)意激情。

2025新賽季，健力寶再次發(fā)出創(chuàng)意邀請，攜旗下健力寶產(chǎn)品與大青年學(xué)子進(jìn)行共創(chuàng)，期望借助年輕消費群體的洞察與創(chuàng)意，打造Z世代青年所認(rèn)同的傳播內(nèi)容，驅(qū)動國民快樂水的品牌形象在年輕一代消費者的心智建設(shè)，從而實現(xiàn)民族品牌煥活持續(xù)年輕化，助力民族企業(yè)美譽度持續(xù)提升。

勁爽到底 創(chuàng)意無限

多元賽道 等你盡興挑戰(zhàn)

本次創(chuàng)意征集，健力寶以“盡興勁爽 中國健力寶”為題，設(shè)置了平面廣告、短視頻、漫畫設(shè)計、周邊設(shè)計、表情包設(shè)計六個創(chuàng)意類別，同學(xué)們需要強(qiáng)化品牌主張，聚焦產(chǎn)品“含蜂蜜、含電解質(zhì)、含氣勁爽”的獨特屬性，融入美食佐餐、校園輕運動、音樂國潮等消費場景，發(fā)散思維，傳遞“盡興享受當(dāng)下”人生態(tài)度，將健力寶所彰顯的樂觀積極、意氣風(fēng)發(fā)的狀態(tài)感染更多國人！

【平面廣告】

方向一：產(chǎn)品創(chuàng)意海報(賣點向、場景向，二選一）

方向二：節(jié)慶創(chuàng)意海報（結(jié)合六一、520、開學(xué)季、中秋等5-9月節(jié)點）

實拍、手繪、漫畫等形式均可，單幅或系列海報不限，系列海報3張以上為佳。

【短視頻】

時長15s-60s，圍繞產(chǎn)品屬性或需求場景，創(chuàng)作與年輕人生活方式融合的短劇/創(chuàng)意廣告/情景劇；產(chǎn)品務(wù)必使用【健力寶橙蜜味運動飲料560ml瓶裝】，見下方產(chǎn)品圖左一，也可再植入無糖系列【健力寶無糖橙蜜運動飲料330ml罐裝】，見下方產(chǎn)品圖左二。

【周邊設(shè)計】

方向一：IP周邊衍生品

健力寶IP介紹：健大寶（白綠色罐身）&健小寶（橙白色罐身），都有著標(biāo)志性的豆豆眼和微笑臉，看起來有一種淡然的喜感。我們希望它不僅僅是一個品牌IP形象，更是能給年輕人提供陪伴、治愈、快樂的情緒搭子。

滿足“好玩、有?！钡脑O(shè)計理念的前提下，共創(chuàng)國潮、年輕、活力的周邊產(chǎn)品（如玩偶掛件），須在保留IP罐體設(shè)計、logo不變的情況下自由創(chuàng)作，如根據(jù)特定節(jié)點，為IP設(shè)計主題服裝、頭飾、道具等。

方向二：品牌周邊衍生品

創(chuàng)作具備社交傳播屬性、便于批量開發(fā)及售賣的文創(chuàng)周邊，品類不限。

【表情包設(shè)計】

圍繞健力寶IP(健大寶、健小寶)，輸出具有鮮明的個性與特點、貼近年輕人日常情感生活的系列表情包，一個系列建議10張以上，投射出年輕人的精神狀態(tài)、易引起二創(chuàng)及社交傳播為佳。

【漫畫設(shè)計】

以健力寶IP為主人公，展開漫畫故事創(chuàng)作，題材不限，建議為4頁以上的小短篇。

內(nèi)容可巧妙運用反轉(zhuǎn)/沖突手法，以提升故事趣味性和吸引力。

PS：5月1日—5月15日，以上創(chuàng)作均可同步發(fā)布到抖音平臺，帶話題#盡興勁爽中國健力寶 并@健力寶官方旗艦店，可參與健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽，贏取豐厚獎金！

好創(chuàng)意 爽出圈

多重獎勵 為創(chuàng)作加磅

除常規(guī)類別外，為了鼓勵同學(xué)們積極參與到創(chuàng)作中來，健力寶特別設(shè)置了“健力寶抖音人氣挑戰(zhàn)賽”，所有參賽作品均可參與，雙重獎項助力創(chuàng)意出圈！參賽同學(xué)可將創(chuàng)作的健力寶作品帶話題#盡興勁爽中國健力寶 并@健力寶官方旗艦店（抖音號：jianlibao828），將發(fā)布鏈接、抖音號上傳至官網(wǎng)后臺，視為報名成功。獎項及獎金設(shè)置如下：

* 本賽事最終解釋權(quán)歸組委會及健力寶所有

時代更迭，潮流涌動，品牌的初露鋒芒，往往蘊含著機(jī)遇的青睞與勇者的膽識。然而，健力寶卻以其對消費者心理的深刻洞悉、滿載中國特色的卓越品質(zhì)，在積極求變中實現(xiàn)不斷突破。新賽季如約而至，健力寶期待層出不窮的青年夢想為品牌注入年輕活力，讓國貨煥發(fā)出煥然一新的風(fēng)采。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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