伴隨2022年北京冬奧會(huì)的舉行，冰雪賽場(chǎng)上的激情點(diǎn)燃了全民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。曾經(jīng)，冰雪運(yùn)動(dòng)“不出山海關(guān)”;而今，我國冰雪運(yùn)動(dòng)正逐步突破地域限制，為全民所共享，冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮正在帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。

近日，國家體育總局委托國家統(tǒng)計(jì)局開展的“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告結(jié)果表明：全國冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”已經(jīng)從愿景變成現(xiàn)實(shí)。

在剛剛過去的春節(jié)假期，冰雪熱情與紅火中國年交織，“共享冰雪年味”成為火熱的出游方式，銀裝素裹的冰雪東北吸引了許多游客前往。攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，春節(jié)期間冰雪、滑雪景區(qū)門票訂單同比增長近40%，以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂同比增長超5成。

不僅是東北，冬奧帶來的熱潮讓冰雪旅游目的地日漸多元，強(qiáng)勢(shì)突破了冰雪運(yùn)動(dòng)“不出山海關(guān)”的限制，帶動(dòng)著冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。在北冰“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略推動(dòng)下，無論是有著冰雪資源優(yōu)勢(shì)的新疆，還是受自然條件所限缺少冰雪的浙江、廣東，都在抓住機(jī)遇發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，“冰天雪地”正成為“金山銀山”。

“冷資源”成就“熱效益”

走進(jìn)新疆阿克蘇地區(qū)烏什縣泉域星空國際滑雪場(chǎng)，放眼望去，在各個(gè)滑道內(nèi)，游客正在體驗(yàn)滑雪的樂趣，尖叫聲、歡笑聲此起彼伏，熱鬧非凡。據(jù)該滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人杜佳介紹，春節(jié)期間，滑雪場(chǎng)游客比以往增加了4到5倍。

新疆冰雪資源得天獨(dú)厚，許多地方冰雪季長達(dá)5個(gè)多月。近年來，新疆冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，一系列“冰雪+旅游”活動(dòng)激發(fā)了冬季文化旅游市場(chǎng)活力。

依托天然的冰雪旅游資源，2021年11月，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳推出2021~2022冬季旅游精品線路，囊括25條冬季自駕旅游線路和10條冰雪旅游線路，吸引游客到新疆玩雪。伊犁哈薩克自治州等地還將本地的民俗風(fēng)情植入冰雪經(jīng)濟(jì)，讓游客在參與冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，體驗(yàn)濃郁的民俗文化。

此外，新疆各地還陸續(xù)推出一系列優(yōu)惠政策，催熱冰雪經(jīng)濟(jì)。如阿勒泰地區(qū)開啟冬季冰雪旅游季，推出了旅游包機(jī)、旅游專列、“機(jī)票+酒店+滑雪套餐”等優(yōu)惠活動(dòng)，點(diǎn)燃了人們賞冰玩雪的熱情。

阿克蘇地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組書記駱娟表示，北京冬奧會(huì)的舉辦，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為這個(gè)冬季最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運(yùn)動(dòng)游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游等多類型產(chǎn)品為游客參與冰雪運(yùn)動(dòng)提供了諸多選擇。近年來，隨著滑雪場(chǎng)的逐漸增多，冰雪消費(fèi)需求逐漸釋放，冰雪旅游正成為全民旅游新趨勢(shì)。

制造業(yè)乘“冬”風(fēng)而起

“雖然以往春節(jié)假期也是滑雪的旺季，但雪場(chǎng)像今年這么熱鬧還是第一次，纜車的隊(duì)伍有時(shí)排了近百米長。”浙江安吉云上草原星空滑雪場(chǎng)的滑雪教練于東卿頗有感觸地說。

“疫情影響下，有越來越多家庭青睞周邊游。加上冬奧帶動(dòng)，大家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情爆發(fā)，有不少學(xué)生和年輕人前來體驗(yàn)。”杭州大明山風(fēng)景旅游有限公司董事長徐新介紹說，景區(qū)滑雪場(chǎng)門票價(jià)格較其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目偏高，但游客每年成倍增加，今年客流量達(dá)到15萬人次。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，浙江上冰雪人數(shù)已超130萬人次，呈現(xiàn)年均10%左右的增幅，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值增速更突破20%。

與此同時(shí)，浙江制造也乘“冬”風(fēng)而起。伴隨冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮來臨，不少制造業(yè)基礎(chǔ)較好的縣區(qū)，正抓住“風(fēng)口”優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

在臺(tái)州，地處椒江區(qū)的浙江夏翔運(yùn)動(dòng)用品有限公司將目光瞄準(zhǔn)了冰球?？偨?jīng)理尤丹陽介紹說，他們生產(chǎn)的冰球門，從專業(yè)到家用，從可折疊到可拆卸，有70多種款式。“我們的產(chǎn)品以前主銷歐美，近年來拓展國內(nèi)市場(chǎng)，2021年共為國內(nèi)近百家場(chǎng)館提供冰上運(yùn)動(dòng)裝備，銷售額創(chuàng)歷史新高，是2019年的3倍。”

在沖鋒衣生產(chǎn)重鎮(zhèn)臺(tái)州市三門縣，不少企業(yè)正推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝研發(fā)。“我們的新品，耐寒能力達(dá)到零下20℃，已賣到東北、內(nèi)蒙古等地。”三門藍(lán)途戶外用品有限公司負(fù)責(zé)人金麗君告訴記者。

“輪轉(zhuǎn)冰”讓冰雪場(chǎng)地走紅

在南國花城廣州，越來越多的室內(nèi)冰雪場(chǎng)地“四季如冬”，位于花都區(qū)的廣州融創(chuàng)雪世界就是其中之一。

融創(chuàng)雪世界建筑面積7.5萬平方米，覆雪面積5.7萬平方米，常年維持零下3℃左右，內(nèi)外最大溫差超過30℃。它是目前亞熱帶地區(qū)第一大室內(nèi)滑雪場(chǎng)，成為廣州一座可與真雪近距離接觸玩樂的室內(nèi)戲雪區(qū)，受到滑雪愛好者的熱捧，目前累計(jì)接待客流總量超200萬人次。

從事文旅業(yè)的羅女士是滑雪場(chǎng)的?？?，她每周都要自駕到花都區(qū)學(xué)習(xí)雙板滑雪。近期，她身邊不少朋友也通過她了解了冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這讓她感到很開心。

“融創(chuàng)文旅城是我爸爸建的。我現(xiàn)在在融創(chuàng)的華師讀書，在雪世界滑雪。”采訪中，一位名叫添添的小朋友說。原來，位于融創(chuàng)文化旅游城內(nèi)的華南師范附屬花都學(xué)校作為滑雪特色學(xué)校，已經(jīng)成立滑雪校隊(duì)，現(xiàn)有146名隊(duì)員。

目前，廣州有全國校園冰雪運(yùn)動(dòng)特色學(xué)校12家、北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)奧林匹克教育示范學(xué)校2家、輪滑運(yùn)動(dòng)俱樂部17家、室內(nèi)冰場(chǎng)6家、室內(nèi)滑雪場(chǎng)2家、冰壺館1家和眾多溜冰場(chǎng);廣東省注冊(cè)的冰球、花樣滑冰廣州運(yùn)動(dòng)員學(xué)生314人。

依托越來越多的場(chǎng)地“四季如冬”，近年來，廣州創(chuàng)新實(shí)施“輪轉(zhuǎn)冰”，推進(jìn)輪滑向冰雪轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)輪、冰、雪融合發(fā)展，通過積極舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)賽事、大力發(fā)展群眾性冰雪活動(dòng)，營造了濃厚的冰雪運(yùn)動(dòng)氛圍。(吳鐸思 鄒倜然 葉小鐘)

關(guān)鍵詞： 抓住風(fēng)口優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 逐步突破地域限制 冰雪旅游正成為 冰雪經(jīng)濟(jì)正在蓬勃發(fā)展