聽到飛盤你最先想到的是什么?大草坪上，狗狗飛奔而去，過(guò)一會(huì)叼著回來(lái)的那種?現(xiàn)在，這可是年輕人間最新潮的運(yùn)動(dòng)之一，包括極限飛盤、躲避飛盤、沙灘飛盤等項(xiàng)目。其中最為被大眾熟知的是極限飛盤，在不少網(wǎng)友心中已經(jīng)取代了密室逃脫、劇本殺等游戲。

具體怎么玩?記者了解到，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)融合了橄欖球的玩法，玩家分組協(xié)作傳遞飛盤，在指定區(qū)域里接盤得分。門檻不高，一塊草坪、一張飛盤，一群朋友就夠了。因?yàn)橐?guī)則簡(jiǎn)單，容易上手，也沒(méi)有人數(shù)限制，加上明星的“帶頭效應(yīng)”，因此近期席卷年輕人的社交圈，尤其是“95后”。據(jù)艾媒報(bào)告，接近50%的“95后”“00后”每周至少參加一次線下娛樂(lè)。由此可見，新生代群體是飛盤運(yùn)動(dòng)的主力人群。

飛盤+露營(yíng)成最佳組合 小紅書相關(guān)筆記增長(zhǎng)610%

“體會(huì)到男生踢足球的樂(lè)趣”“飛盤不僅可以飛還可以畫”“16個(gè)單人連盤方法”……近期天氣轉(zhuǎn)暖，“95后”小吳準(zhǔn)備趁著周末到杭州周邊露營(yíng)，因此在社交平臺(tái)上查閱了不少露營(yíng)的攻略。沒(méi)想到，此后經(jīng)常收到小紅書關(guān)于飛盤的推送，她這才感受到，“去精致露營(yíng)不算什么，玩飛盤才是露營(yíng)的娛樂(lè)內(nèi)核”已經(jīng)成為潮流人士的新玩法。

而同為“95后”的小朱是今年年初迷上極限飛盤的，原本是足球愛好者的他，在一次機(jī)緣巧合中體驗(yàn)了極限飛盤，因此愛上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。“怎么說(shuō)呢，玩飛盤像籃球一樣不能走步，像足球一樣全場(chǎng)跑動(dòng)接盤，像橄欖球一樣在得分區(qū)得分，需要很好地配合才能得分，這種速度和綜合感讓人非常爽!”記者了解到，極限飛盤分為兩隊(duì)進(jìn)行，在近似足球場(chǎng)大小的場(chǎng)地上進(jìn)行，不間斷地傳盤和緊密配合，在對(duì)方的得分區(qū)內(nèi)接到飛盤即得分。

值得注意的是，相對(duì)于露營(yíng)裝備動(dòng)輒幾百上千的價(jià)格，購(gòu)入一個(gè)飛盤的門檻低多了。記者在淘寶上看到，普通飛盤的價(jià)格一般在100元以內(nèi)，比如迪卡儂推出的飛盤價(jià)格為49.9元。而更高階的飛盤價(jià)格也不會(huì)超過(guò)200元。

低門檻意味著出圈的可能性更大。數(shù)據(jù)顯示，2020年小紅書飛盤相關(guān)筆記同比增長(zhǎng)144%，從2021年起相關(guān)筆記發(fā)布量和搜索量更是呈直線上升，2021年11月同比前一年11月“飛盤”搜索量增長(zhǎng)1255%，發(fā)布量同比增長(zhǎng)610%。據(jù)悉，去年小紅書還單獨(dú)設(shè)立潮流運(yùn)營(yíng)板塊，并把極限飛盤納入其中，給到流量扶植。目前記者在小紅書搜索“飛盤”，有超過(guò)3萬(wàn)篇筆記。其中不乏各種潮人的玩法記錄。這批愛好者往往有更強(qiáng)的線下娛樂(lè)社交需求，他們渴望交流與互動(dòng)，因此更傾向于極限飛盤這類在線下娛樂(lè)場(chǎng)所舉行的社交活動(dòng)。

品牌紛紛嗅到機(jī)會(huì)

看中飛盤背后的年輕群體

飛盤為什么突然火了?這離不開明星的“帶頭效應(yīng)”。極限飛盤早年在留學(xué)生和大學(xué)生中盛行，但一直不溫不火。直到2021年，藝人李誕成了極限飛盤的“粉絲”，在綜藝《脫口秀不要?！分?，他和脫口秀演員王建國(guó)一起連麥暢聊飛盤的前世今生。同為脫口秀演員小北的一句“飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)讓我明白，玩狗，不如當(dāng)狗”更是讓飛盤出了圈。后來(lái)周迅、李雪琴等明星也在綜藝上玩上極限飛盤，讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從去年下半年開始逐漸出圈。

而火了之后的飛盤和露營(yíng)、咖啡、運(yùn)動(dòng)健身、時(shí)尚穿搭等潮流元素緊密捆綁在一起?？梢哉f(shuō)，飛盤正在成為一種潮流的生活方式。對(duì)此，深諳年輕文化的潮牌們當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。Supreme、Stussy、Bape、Patagonia這些潮牌們都曾推出過(guò)相關(guān)產(chǎn)品，其中不乏聯(lián)名限定款，大多已經(jīng)售罄絕版。過(guò)去一年，Nike、adidas、Puma、VANS、Hoka、Salomon、CHUMS等運(yùn)動(dòng)戶外品牌和UPPERVOID這樣的小眾機(jī)能服，都關(guān)注到這一小眾運(yùn)動(dòng)，紛紛開始品牌冠名、贊助社群、舉辦線下活動(dòng)。

瑜伽服裝領(lǐng)域的“大牌”Lululemon也舉行了跨界飛盤運(yùn)動(dòng)，舉辦主題線下lululemon大使活動(dòng)，把瑜伽服的穿搭場(chǎng)景拓寬到綠蔭場(chǎng)上。年輕人的心頭好，折疊單車“小布”Brompton則押中了“騎行飛盤”這一話題詞，把飛盤與直男味濃郁的騎行運(yùn)動(dòng)相融合，提升戶外場(chǎng)景的娛樂(lè)性體驗(yàn)和玩法。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，飛盤是年輕化的一個(gè)切入口，它們看中的是飛盤背后的圈層客群，從場(chǎng)景入手，通過(guò)社群活動(dòng)去觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，提供沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)，促成品牌認(rèn)知和文化認(rèn)同。接下來(lái)陽(yáng)光明媚的春日里，我們或?qū)⒃诠珗@看到越來(lái)越多的極限飛盤愛好者。(祝云燕)

關(guān)鍵詞： 飛盤露營(yíng) 成最佳組合 新生代群體 飛盤運(yùn)動(dòng) 主力人群