北京開(kāi)卷近日發(fā)布2021年少兒圖書(shū)市場(chǎng)分析報(bào)告，顯示少兒圖書(shū)市場(chǎng)增速放緩，同2020年比僅上升1%，但短視頻賣(mài)書(shū)的六成是少兒讀物，出版社快速跟進(jìn)業(yè)績(jī)驕人，成為一個(gè)特別值得重視的新趨勢(shì)。

開(kāi)卷分析報(bào)告稱(chēng)，2021年少兒圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重前三名為少兒科普百科、少兒文學(xué)和少兒繪本，少兒科普百科的碼洋比重首次超過(guò)少兒文學(xué)，成為細(xì)分市場(chǎng)碼洋比重最大的門(mén)類(lèi)。據(jù)分析，少兒科普百科的上升和疫情期間市場(chǎng)對(duì)這一類(lèi)圖書(shū)需求的增大有關(guān)，也和近年來(lái)“80后”“90后”的新手爸媽對(duì)于兒童讀物的需求觀念不同有關(guān)。這一批家長(zhǎng)對(duì)新知識(shí)、新信息的接受能力更高，當(dāng)下少兒科普百科的內(nèi)容緊跟時(shí)代潮流，涉及的學(xué)科也更廣泛。

報(bào)告稱(chēng)，在網(wǎng)店細(xì)分渠道中，少兒圖書(shū)市場(chǎng)碼洋占比都是第一名，其中短視頻電商渠道少兒圖書(shū)碼洋占比達(dá)60%，遠(yuǎn)高于其他門(mén)類(lèi)在短視頻電商渠道的占比。各家少兒出版社在短視頻電商平臺(tái)這股熱潮中反應(yīng)迅速，已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)上取得了不錯(cuò)業(yè)績(jī)，其中科普類(lèi)、兒童字帖類(lèi)、家庭教育類(lèi)的產(chǎn)品目前在短視頻電商渠道的銷(xiāo)售更火熱。

對(duì)此業(yè)界人士分析，未來(lái)少兒圖書(shū)賽道可能會(huì)在內(nèi)容和形式上雙升級(jí)，內(nèi)容上可能傾向于科學(xué)題材，形式上追求創(chuàng)新，比如立體書(shū)在眾籌時(shí)就達(dá)到幾十萬(wàn)元的營(yíng)業(yè)額。同時(shí)，出版社傳統(tǒng)售貨理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的出版社加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)自己的賬號(hào)，直面消費(fèi)者和讀者，并將新書(shū)首發(fā)、作者見(jiàn)面會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通過(guò)直播、短視頻等方式進(jìn)行，成為短視頻日益受寵的原因之一。(高麗)

關(guān)鍵詞： 少兒圖書(shū)市場(chǎng) 增速放緩 短視頻賣(mài)書(shū) 少兒讀物