微笑時露出整齊潔白的牙齒，伴隨著薄荷味的清新口氣，口腔健康是人們越來越重視的“門面”工程?？谇唤】?，不僅僅決定了生活質(zhì)量，更被視為人體健康的第一道屏障，是健康生活的重要保障。調(diào)查顯示，一線城市、80后90后的女性被訪者是目前最注重牙齒健康美觀的人群，也是“美齒經(jīng)濟”核心主體。

新一線以上城市年輕女性

最看重牙齒美觀

《2022年口腔養(yǎng)護消費者洞察》調(diào)研發(fā)現(xiàn)，重視牙齒美觀健康的人群以公司的職員以及管理者居多，自由職業(yè)者，例如網(wǎng)紅、模特、公眾號撰寫人，以及一些專業(yè)人員，例如律師、醫(yī)生、記者等也是主要關(guān)注人群。被訪者對于口腔的主要困擾是牙齒發(fā)黃不夠白和牙齒不夠整齊;有近六成的被訪者牙齒發(fā)黃，同樣有59.4%的被訪者表示自己的牙齒不整齊。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，牙齒問題越來越突出的50歲以上的人群，護齒意識卻最為淡薄。

在我國人口中牙齒不齊的發(fā)生率較高，達到59.4%，但在口腔市場中，正畸矯正項目的滲透率較低。目前牙齒正畸對象集中于一線以及新一線的年輕女性，與重視牙齒美觀健康的人群畫像高度吻合。

隨著“顏值經(jīng)濟”的發(fā)展，民眾對牙齒美觀的需要不斷提升，在牙齒不整齊的被訪者中，31.5%表示自己未來一兩年有牙齒正畸的計劃，該項目的熱門度僅次于洗牙項目和較為剛需的牙齒修補項目;得益于民眾口腔牙齒護理意識的不斷增強，牙齒清洗和牙齒正畸市場潛力巨大。矯正技術(shù)方面，調(diào)研可以看出，傳統(tǒng)的普通金屬托槽幾乎人盡皆知，隱形牙套也較為知名，“深藏不露”的舌側(cè)隱形技術(shù)認知率相對較低。

不分男女，維護口腔健康和改善口腔咬合功能是最主要的正畸目的，通過牙齒正畸來改變自己的外貌也是女性最大的動力所在。但高頻護理和高昂價格是兩大患者最為擔憂的因素。

口腔護理進階

水牙線漱口水迅速崛起

除了口腔正畸，口腔護理產(chǎn)品也在不斷興起。調(diào)查顯示，為了牙齒健康美觀，近三成被訪者每月愿意花費100至300元購買一些家庭護齒產(chǎn)品。76.1%的被訪者在家使用過或者正在使用護齒美齒產(chǎn)品。

目前，清潔護齒類基礎(chǔ)產(chǎn)品使用率較大，漱口水、牙線、潔牙慕斯、沖牙器較受歡迎，美白牙貼、美牙儀等主打美白、美齒的產(chǎn)品使用率相對較低。并且，這些產(chǎn)品中，人們對牙線、漱口水等產(chǎn)品的滿意度較高，對美白類產(chǎn)品的滿意度偏低。

從口腔護理細分品類來看，像電動牙刷、牙膏等依然是口腔護理消費的核心品類。伴隨科技的發(fā)展和消費者生活方式的改變，以往簡單的“牙膏+牙刷”組合已不能滿足消費者不斷升級的口腔護理需求，根據(jù)2021年電商平臺口腔護理品類線上銷售額數(shù)據(jù)，更為進階的水牙線、漱口水等新品品類崛起，迅速占領(lǐng)市場。衍生出的沖牙器、口腔噴霧劑、口腔爆珠、牙粉、牙貼等產(chǎn)品因可以更具針對性地護理口腔，受到了大眾的喜愛。

隨著口腔護理需求場景多元化，精致、便攜、智能成為口腔護理新追求。許多品牌利用多種繽紛口味貼合居家、辦公、聚會等不同社交場景，給不同人群的專業(yè)化、精細化的口腔護理提供解決方案。

其中，漱口水這一細分品類表現(xiàn)尤甚。品牌們不再將漱口水局限于洗漱臺這一生活場景，而是將其延伸至聚會、差旅、辦公等新場景。例如針對上班族的主要口腔護理需求，依據(jù)早、中、晚不同的使用場景來設(shè)計產(chǎn)品，隨時隨地保持口氣清新。

牙膏衍生慕斯新形態(tài)

新奇口味吸引眼球

隨著Z世代逐漸成為消費主力軍，年輕一代在追求個性化的道路上樂此不疲。新生代的消費者在選擇口腔護理產(chǎn)品時，更加重視產(chǎn)品的顏值。因此，品牌們在設(shè)計口腔護理產(chǎn)品時也更看重“高顏值”，并嘗試加入一些新元素。

譬如，牙齒清潔產(chǎn)品從傳統(tǒng)膏狀逐漸發(fā)展為粉狀、塊狀、慕斯、泡泡、膠囊、潔牙筆等形態(tài);漱口水則除了小包裝外，還衍生了條狀、噴霧、果凍杯等包裝。另外，一些品牌還會另辟蹊徑，采用亮眼的顏色、IP聯(lián)名等方式打造出新奇、有趣、好玩的外觀。如Usmile的漱口蘇打水采用水瓶設(shè)計，配色清新自然;BOP與人氣IP櫻桃小丸子合作推出聯(lián)名款;新銳口腔護理品牌花上(HUSUM)的貓爪口噴在外觀設(shè)計上還原貓咪腳掌的真實軟糯觸感，使用者在清新口氣的同時還能享受片刻的心靈療愈。

除了薄荷、果味、植萃等主流口味，不少新銳品牌的口腔護理產(chǎn)品比國際和國內(nèi)大牌的產(chǎn)品口味更具創(chuàng)新性。例如從年輕人常見的生活方式出發(fā)，結(jié)合與飲品親密接觸的相關(guān)場景，借助時尚快飲的口味來開發(fā)產(chǎn)品，莫吉托、可樂、奶茶、咖啡等新奇口味一經(jīng)研制，便迅速吸引眼球，引發(fā)共鳴。

品牌除了創(chuàng)新設(shè)計和口味外，還會選擇在產(chǎn)品成分上添加益生菌、氨基酸、酵素等新概念成分來吸引消費者。新銳品牌歌露白的氨基酸漱口水就宣稱添加安全有效抑菌成分，并佐配氨基酸成分協(xié)同護理口腔;另一新銳品牌白惜則推出抗糖漱口水，成分中宣稱含有益生菌，幫助調(diào)節(jié)口腔狀態(tài)、平衡口腔環(huán)境等。(陳斯)

關(guān)鍵詞： 美齒經(jīng)濟 核心主體 新一線以上城市 年輕女性 牙齒美觀