在初夏消費(fèi)季中，眾多商家打“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”牌，推出針對(duì)老年人的服飾促銷(xiāo)活動(dòng)。然而記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)多的老年服飾商品被消費(fèi)者“嫌棄”。業(yè)內(nèi)人士承認(rèn)，商家應(yīng)該更重視滿(mǎn)足老年群體消費(fèi)升級(jí)的個(gè)性化需求，提高服飾的時(shí)尚度和舒適感，市場(chǎng)目前確實(shí)存在短板。

在剛剛過(guò)去的母親節(jié)，本市繁華商圈的一些百貨商場(chǎng)和服裝專(zhuān)賣(mài)店特意為老年人推出加肥加大款和圖案鮮艷的節(jié)日款服飾。而記者采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)服裝的顧客并不多，甚至有顧客仔細(xì)挑選后難掩“嫌棄”的神情。“這些服裝的款式太土了，加肥還有大花圖案，特別顯胖。”市民李女士為年過(guò)七旬的老母親挑選幾輪服裝后，失望地對(duì)記者說(shuō)，“商家好像特別樂(lè)意把老人都打扮成‘喜慶大媽’，實(shí)際上老年人的喜好不同，比如我母親就挺挑的，要求服裝不僅要修身、素雅，還要符合年齡、氣質(zhì)，滿(mǎn)足條件的服裝太少了。”

在電商平臺(tái)上，記者也看到很多消費(fèi)者的留言吐槽：適合老年人穿的服裝品牌不多，一些服裝鞋帽被老人抱怨穿戴后“感覺(jué)不舒服”。據(jù)國(guó)內(nèi)商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前老年人服裝存在品種少、價(jià)格高、款式舊等問(wèn)題，與老年人需要合體、舒適、美觀的日常服裝服飾以及展示自我的個(gè)性化需求之間存在較大的落差。同時(shí)一些調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，老年人購(gòu)買(mǎi)服飾渠道多樣，網(wǎng)購(gòu)超過(guò)50%。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，老年群體的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。

在2022年天津時(shí)裝周擔(dān)任中老年組模特評(píng)委的劉慧萍眼中，越來(lái)越多的老年人愿意展示自己，希望成為別人眼中的風(fēng)景，他們的服裝特別在意突出高貴典雅的韻味。據(jù)她介紹，今年春晚大熱的《千里江山圖》舞蹈，讓時(shí)尚的老年人紛紛看好“以畫(huà)入衣”，青綠山水圖案的禮服備受他們推崇。同時(shí)據(jù)一些服裝業(yè)內(nèi)人士透露，能夠與高水平的老年模特隊(duì)合作的服裝商家目前屈指可數(shù)，目前大部分廠家對(duì)老年服裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)不積極，還有一些價(jià)格和質(zhì)量不相符的老年服裝更是讓老年消費(fèi)者望而卻步。老年服裝的樣式、面料、風(fēng)格如果多年沒(méi)有明顯變化，就會(huì)逐漸被市場(chǎng)淘汰，市場(chǎng)必須有適合時(shí)代的新亮點(diǎn)。例如，在本季熱賣(mài)的裙裝中，有商家推出可以外搭不同風(fēng)格罩衫且貼合度能隨著身高和體型變化的無(wú)袖連衣裙，這種顯瘦、減齡的設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得了許多老年人的喜愛(ài)。

此外，一些服飾業(yè)專(zhuān)業(yè)人士還提示老年人走出消費(fèi)誤區(qū)。例如，很多老年人不適合穿平底老布鞋，更宜選擇寬頭、有鞋帶或搭扣、帶透氣網(wǎng)的運(yùn)動(dòng)鞋。在商家和消費(fèi)者逐步“糾偏”過(guò)程中，市場(chǎng)更期待老年服飾消費(fèi)升級(jí)有更多亮點(diǎn)。(劉英潮)

關(guān)鍵詞： 老年服飾 銀發(fā)經(jīng)濟(jì) 天津時(shí)裝周 老年服飾消費(fèi)