賣家秀引人入勝、買家秀不忍直視……前幾年在傳統(tǒng)電商平臺(tái)上頻頻上演的賣家秀和買家秀天差地別的尷尬，如今已經(jīng)成功移植到短視頻和直播平臺(tái)上，帶貨主播的嘴仿佛自帶“美顏”，視頻直播里的商品質(zhì)量也讓人深信不疑，但消費(fèi)者依舊逃不過(guò)隱形的“坑”。

“第二排全部升級(jí)航空座椅，分分鐘秒殺阿爾法，再看咱們的星空頂，豪華的氣質(zhì)絲毫不遜色于百萬(wàn)級(jí)豪車……”隨著MPV車型近兩年的走紅，各路汽車博主緊隨熱點(diǎn)，其中MPV改裝成了視頻博主爭(zhēng)搶的“香餑餑”。從視頻內(nèi)容來(lái)看，各路汽車博主給出的MPV升級(jí)改裝答題套路如出一轍，基本上都包含航空座椅、迎賓踏板、無(wú)縫地板、星空頂或九宮格頂燈等，視頻中升級(jí)過(guò)的車型看上去的確充滿了豪華感，但實(shí)際上真有視頻這么美好么?“所謂航空座椅絕對(duì)是個(gè)坑，你看我身高1.78米，坐在第二排根本直不起腰，只能‘癱’著坐!”濱海新區(qū)經(jīng)營(yíng)餐館的老板雷先生向記者展示其自己被視頻主播帶進(jìn)的“坑”。他去年購(gòu)買的某日系熱門MPV，提車后就按照視頻主播介紹的改裝升級(jí)方案直接到改裝店進(jìn)行了升級(jí)，雷先生還專門翻出了當(dāng)時(shí)刷到過(guò)的視頻給記者看。視頻中，車輛電動(dòng)側(cè)滑門緩緩打開，明亮的無(wú)縫地板反射著全車氛圍燈的燈光，美女主播手持香檳杯優(yōu)雅地坐在車?yán)?，的確看不出一點(diǎn)“破綻”。

對(duì)此，從事十多年汽車美容的丁經(jīng)理分析，很多類似的視頻都是由專業(yè)廣告團(tuán)隊(duì)擺拍的，比如主播大都是選擇身高不足1.7米體態(tài)纖瘦的男士或者身型小巧的女主播，同時(shí)座椅靠背的角度也大都是偏后仰的姿勢(shì)，以體現(xiàn)航空座椅的空間感。其實(shí)，所謂航空座椅適合安裝在車頂較高且地臺(tái)(汽車的底盤平臺(tái))較低的車型上，目前市場(chǎng)上在售的日系、韓系以及國(guó)產(chǎn)車型，地臺(tái)都相對(duì)較高，安裝航空座椅后都可能出現(xiàn)影響頭部空間的尷尬。而且由于航空座椅寬度遠(yuǎn)大于普通MPV的折疊座椅，導(dǎo)致第二排兩個(gè)座椅間的寬度很難讓乘客順利通過(guò)第二排進(jìn)入第三排，因此相對(duì)目前主流的7座MPV模式，航空座椅更適合用在4座模式布局的MPV上。除了航空座椅，無(wú)縫地板、星空燈的“坑”也都要等買家實(shí)際使用時(shí)才能感覺(jué)到，比如由于一些中低端無(wú)縫地板產(chǎn)品單純只顧及外觀鮮亮，無(wú)法保證隔音和穩(wěn)定性，改裝完的車輛在行駛中常常出現(xiàn)異響，乘坐體驗(yàn)大大下降;一些選擇改裝套餐的消費(fèi)者也反映，市場(chǎng)上很多星空頂九宮格實(shí)際做工粗糙，山寨感濃烈反而降低了車輛的檔次。

對(duì)于主播們前仆后繼地推動(dòng)和照搬相關(guān)內(nèi)容的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士分析稱，一方面由于MPV的高人氣高流量，使得相關(guān)產(chǎn)品變現(xiàn)更快市場(chǎng)更大，同時(shí)整套改裝視頻的內(nèi)容模式已經(jīng)成熟，拍攝制作成本更低。更重要的是，由于目前改裝MPV市場(chǎng)品牌效應(yīng)還未出現(xiàn)，因此大量中小廠商的配件和產(chǎn)品充斥在套餐中，差價(jià)更大，以往單獨(dú)升級(jí)座椅加熱、座椅通風(fēng)、電滑門、電尾門等單項(xiàng)報(bào)價(jià)大都只有3000元左右，而如今集合大量功能的航空座椅，加上星空頂、無(wú)縫地板等產(chǎn)品的套餐報(bào)價(jià)動(dòng)輒就要3萬(wàn)元到5萬(wàn)元，有些特殊顏色和材質(zhì)甚至要6萬(wàn)元到8萬(wàn)元，其利潤(rùn)空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)成熟的汽車改裝件和裝飾品。(劉宇)

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