上周的投資者日上，有投資者向馬斯克提建議，不如也給特斯拉打打廣告，一向?qū)Υ驈V告嗤之以鼻的馬斯克居然爽快回應(yīng)，“可以試試?yán)病薄?/p>

沒(méi)想到幾天之后，人們就看到了所謂的特斯拉首個(gè)商業(yè)廣告，還有人用“馬斯克被打臉”做標(biāo)題，說(shuō)老馬這人總是口是心非。

也有媒體從內(nèi)容角度評(píng)價(jià)這個(gè)“商業(yè)廣告”，說(shuō)展示的東西“直截了當(dāng)且有用”，但是有點(diǎn)“太長(zhǎng)了”，而且全片沒(méi)提Autopilot這么重磅的內(nèi)容。

【資料圖】

甭管您英語(yǔ)好不好，也能大概理解視頻內(nèi)容吧，就是采訪了一位有倆娃的新加坡女車(chē)主，對(duì)自己的特斯拉各種滿意唄。

作為“商業(yè)廣告”，它確實(shí)有點(diǎn)太長(zhǎng)，也太虛了，但是不賴特斯拉的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)檫@壓根不是廣告。

這其實(shí)是特斯拉《Drive to Believe》系列宣傳片的最新一條視頻而已，只是發(fā)布時(shí)間剛好在馬斯克同意打廣告之后，所以外界自己腦補(bǔ)，把它誤認(rèn)為是特斯拉的首部商業(yè)廣告。

特斯拉從創(chuàng)立至今，確實(shí)從來(lái)沒(méi)有花過(guò)一分錢(qián)做商業(yè)廣告，也沒(méi)請(qǐng)過(guò)代言人啥的，甚至有一段時(shí)間連公關(guān)部都被撤了。

但是不打廣告，不代表特斯拉就不做宣傳啊。就拿這個(gè)《Drive to Believe》系列來(lái)說(shuō)吧，它最早誕生于2016年，整個(gè)系列都是采訪真實(shí)車(chē)主的。

八年前，特斯拉還很稚嫩，那時(shí)候買(mǎi)它的都是明星、富豪嘗鮮為主，普通人對(duì)純電動(dòng)車(chē)接受度并不高。

所以特斯拉推出了《Drive to Believe》計(jì)劃，一開(kāi)始邀請(qǐng)歐洲的汽油車(chē)車(chē)主，用自己的油車(chē)來(lái)替換一輛Model S體驗(yàn)，為期一周，然后記錄下他們的感受。

這個(gè)項(xiàng)目對(duì)德國(guó)、法國(guó)等14個(gè)歐洲國(guó)家25歲以上的居民開(kāi)放申請(qǐng)，有德國(guó)車(chē)主用自己的MINI One替換了Model S，還有荷蘭車(chē)主用自己的沃爾沃C30做了替換。

后來(lái)特斯拉越來(lái)越受歡迎，這個(gè)項(xiàng)目也不再需要費(fèi)力邀請(qǐng)油車(chē)車(chē)主體驗(yàn)純電動(dòng)車(chē)了，就逐漸演變成了真正的車(chē)主談?dòng)密?chē)體驗(yàn)的系列。

有人可能會(huì)說(shuō)，請(qǐng)車(chē)主出鏡，難道就不算打廣告了嗎？制作視頻也需要花錢(qián)啊。

這里需要區(qū)分一個(gè)概念，所謂商業(yè)廣告，是需要企業(yè)為在電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介上播放廣告付費(fèi)的，比如在美國(guó)超級(jí)碗插播廣告，30秒的時(shí)段報(bào)價(jià)就高達(dá)700萬(wàn)美元。

所以特斯拉從來(lái)沒(méi)有在打廣告方面花過(guò)錢(qián)，但是人家也有宣傳和營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，該做的傳播不會(huì)少。

但是特斯拉和廣告之間也確實(shí)有過(guò)交集。2017年的時(shí)候，電動(dòng)汽車(chē)網(wǎng)站insideEV的資深記者Steven Loveday十歲的女兒Bria Loveday，給馬斯克寫(xiě)了一封信。

她提議特斯拉辦一個(gè)比賽，讓粉絲們自己制作廣告視頻，展示特斯拉的電動(dòng)汽車(chē)和汽油車(chē)相比，究竟有哪些優(yōu)勢(shì)，然后把視頻發(fā)在推特上讓網(wǎng)友投票，選出最受歡迎的廣告。

這個(gè)粉絲廣告大賽還以小姑娘的名字Loveday命名，最終特斯拉從一百多個(gè)參賽作品中選出了10條視頻，在推特上播出，而獲勝的廣告來(lái)自著名的科技博主Marques Brownlee（MKBHD）。

這個(gè)視頻比上一條更好理解了，畢竟全程無(wú)臺(tái)詞，主打一個(gè)“能裝”，表明純電動(dòng)車(chē)因?yàn)闃?gòu)造不同所以比燃油車(chē)的儲(chǔ)物空間要更多，Model S堪比貨拉拉。

最后還用秒殺了跑車(chē)的鏡頭小裝了一下，潛臺(tái)詞大概就是“大牛你害追呢？我都到家了。”

這個(gè)粉絲廣告大賽在推特上反響不錯(cuò)，但是10歲的小妹妹也算計(jì)不過(guò)馬斯克，特斯拉最終也沒(méi)有為這些評(píng)選出的廣告片花費(fèi)額外的傳播費(fèi)用，所以也算不上商業(yè)廣告。

總結(jié)一下就是，特斯拉做廣告，還是靠粉絲們?yōu)閻?ài)發(fā)電。

所以對(duì)于馬斯克花錢(qián)做的商業(yè)廣告究竟啥效果，我還是挺期待的，你呢？

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