【資料圖】

導(dǎo)讀 視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是英文（Visual merchandising）的中文簡(jiǎn)寫(xiě)，歸屬營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的一種方法，更是一種可視化的視覺(jué)體驗(yàn)；指通過(guò)視覺(jué)達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)或品牌...

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)是英文（Visual merchandising）的中文簡(jiǎn)寫(xiě)，歸屬營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)的一種方法，更是一種可視化的視覺(jué)體驗(yàn)；指通過(guò)視覺(jué)達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)或品牌推廣的目的。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)作為一種營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，是一種視覺(jué)呈現(xiàn)，大眾最直觀的視覺(jué)體驗(yàn)表現(xiàn)方法，最初起源于70-80年代的美國(guó)，通過(guò)大眾直觀的視覺(jué)廣告進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)，從而發(fā)展到“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”。擴(kuò)展資料：視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略：1、有清晰準(zhǔn)確的品牌階段性戰(zhàn)略思想做指引視覺(jué)是我們看到的表象，思想才是隱藏背后的核心和靈魂。特別是推廣品牌，每段時(shí)間都會(huì)有不同的主題作為核心思想，譬如勁霸一開(kāi)始就是把茄克做大做強(qiáng)，后來(lái)以點(diǎn)帶面，由茄克單品成功的帶動(dòng)了整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，從而拉動(dòng)了整個(gè)品牌的良性發(fā)展。當(dāng)我們走進(jìn)茄克的終端，依然可以看見(jiàn)金色的茄克道具附在墻面上。我們說(shuō)，這是勁霸的戰(zhàn)略思想，從開(kāi)始，堅(jiān)持不懈，因而獲得了成功。在2004年的鞋博會(huì)之時(shí)，有一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌做出了很大的一個(gè)類(lèi)似海盜船之類(lèi)的展館。其結(jié)合點(diǎn)是：此品牌代言人為蔡依林，她唱了一首《海盜來(lái)了》，于是將品牌通過(guò)海盜船來(lái)展現(xiàn)。那造型、質(zhì)感的確帶來(lái)了眼球效應(yīng)，卻未能帶來(lái)良好的品牌印象。不禁可以這樣去分析和理解：展會(huì)的終極目的是推廣和展示品牌形象，建立和加深自己的專(zhuān)業(yè)印象。作為一個(gè)新興的鞋類(lèi)品牌，明星代言只是敲門(mén)磚，讓別人認(rèn)識(shí)一下而已；大眾最關(guān)注的應(yīng)該是產(chǎn)品好不好，特別是在晉江鞋的質(zhì)量長(zhǎng)期被業(yè)界質(zhì)疑的情況下，這一點(diǎn)是重中之重。而做出這樣一個(gè)館來(lái)，陳列出的則是一種花架子式的幻象，沒(méi)有點(diǎn)到問(wèn)題的核心。因此，這就是一個(gè)戰(zhàn)略思想上的失誤。2、形成廣告視覺(jué)、終端視覺(jué)高度統(tǒng)一通常把電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、紙類(lèi)廣告等統(tǒng)稱(chēng)為“媒體”，這是因?yàn)檫@些途徑具有“媒婆”般的作用：它們讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生初步印象；而此品牌的產(chǎn)品到底好不好，只有使用后才知道。因此廣告、終端與產(chǎn)品之間形成了一種無(wú)形的鏈，而這個(gè)鏈就是：名要符實(shí)。通常在廣告創(chuàng)作的時(shí)候，有人認(rèn)為，做廣告就好比貼春聯(lián)，“富貴滿堂”、“財(cái)運(yùn)亨通”可以是祝福和愿望，不見(jiàn)得一定兌現(xiàn)。這恰巧犯了一個(gè)很大的錯(cuò)誤：誠(chéng)信才是品牌常青之道。終端在表現(xiàn)的時(shí)候，也要注意與廣告主題或品牌階段性主題的吻合，盡量避免主題不符或顧左右而言他。廣告界有句有名的話：反復(fù)刺激、加深記憶。腦白金廣告現(xiàn)象說(shuō)明，在資訊過(guò)剩的年代，不斷重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，就能讓人永遠(yuǎn)記住。柒牌推中華立領(lǐng)，不僅廣告猛打，而且終端宣傳跟進(jìn)、陳列跟進(jìn)、產(chǎn)品跟進(jìn)，這樣就構(gòu)成了統(tǒng)一的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)鏈。3、注重終端的視覺(jué)藝術(shù)法國(guó)人有一句經(jīng)商諺語(yǔ)：即使是水果蔬菜，也要像一幅靜物寫(xiě)生畫(huà)那樣藝術(shù)地排列，因?yàn)樯唐返拿栏心芰闷痤櫩偷馁?gòu)買(mǎi)欲望。隨著人們消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者要購(gòu)買(mǎi)的已不只是服裝本身，他們開(kāi)始關(guān)心品牌所體現(xiàn)的文化、帶來(lái)的精神訴求。有句開(kāi)玩笑的話說(shuō)，中國(guó)整體生活質(zhì)量已經(jīng)上升到一個(gè)高度了，因?yàn)榫头b消費(fèi)而言，人們?cè)谔蕴患路r(shí)，絕大多數(shù)是因?yàn)橐路呀?jīng)過(guò)時(shí)，而不是因?yàn)橐路f了或者破掉。終端店鋪是品牌與消費(fèi)者的窗口，它的形象直接決定消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品。有人說(shuō)陳列就是從細(xì)小的地方體貼顧客，使他們?cè)诟惺荜惲协h(huán)境的同時(shí)愿意逗留并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。因此，很多人直接把終端的陳列藝術(shù)稱(chēng)為“視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)”。據(jù)其統(tǒng)計(jì)，店面如能正確運(yùn)用商品的配置和陳列技術(shù)，銷(xiāo)售額可以在原有基礎(chǔ)上提高10%以上。許多國(guó)內(nèi)品牌在聲勢(shì)浩大的廣告攻勢(shì)和豪華的賣(mài)場(chǎng)裝修背后，卻經(jīng)常出現(xiàn)零亂的陳列、過(guò)期的招貼及不規(guī)范的導(dǎo)購(gòu)，這樣嚴(yán)重影響了顧客對(duì)品牌的信任度。參考資料來(lái)源：百度百科—視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

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