來源：華爾街見聞

如果亞馬遜推出帶廣告的視頻流媒體服務(wù)，那么美國前三大流媒體提供商都將提供這一服務(wù)。在宏觀條件愈發(fā)具有挑戰(zhàn)性的當(dāng)下，亞馬遜高層更注重各個(gè)業(yè)務(wù)的盈利能力。推出帶廣告的分層，有助于進(jìn)一步提振亞馬遜廣告業(yè)務(wù)收入和盈利。

【資料圖】

繼奈飛和迪士尼之后，亞馬遜可能也要推出帶廣告的視頻流媒體會(huì)員分層服務(wù)了。

6月7日周三，據(jù)媒體援引知情人士的話說，亞馬遜正計(jì)劃在其Prime視頻流媒體服務(wù)中推出一個(gè)支持廣告的層級(jí)，因?yàn)樗ＭM(jìn)一步鞏固其廣告業(yè)務(wù)并從視頻業(yè)務(wù)中獲得更多收入。

知情人士稱，這些討論已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)周，但依然處于早期階段。這是在亞馬遜裁員數(shù)萬人、削減成本后進(jìn)行的最新討論。

盡管面臨宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，廣告一直是亞馬遜收入持續(xù)增長的業(yè)務(wù)。該公司第一季度的廣告收入為95億美元，同比增長21%。據(jù) Insider Intelligence 稱，就數(shù)字廣告收入而言，該公司是美國第三大玩家，僅次于谷歌和Meta。

廣告商表示，他們希望亞馬遜為Prime視頻流媒體服務(wù)提供一個(gè)廣告層，這將效仿包括奈飛和迪士尼在內(nèi)的其他流媒體平臺(tái)的類似舉措。

亞馬遜當(dāng)前的會(huì)員定價(jià)為每月14.99美元，其中包含了Prime視頻流媒體服務(wù)，用戶可以觀看大量的電影、電視劇和不少體育節(jié)目直播。如果只預(yù)定Prime視頻流媒體服務(wù)，定價(jià)則為8.99美元每個(gè)月。

亞馬遜一直在努力為Prime視頻流媒體帶來更多廣告支持的節(jié)目。它的體育轉(zhuǎn)播帶有廣告，一些節(jié)目有植入式廣告。該服務(wù)還提供對(duì)Freevee內(nèi)容的訪問，F(xiàn)reevee是亞馬遜的免費(fèi)但有廣告支持的視頻服務(wù)。

據(jù)知情人士透露，亞馬遜正在與華納兄弟探索頻道和派拉蒙全球公司討論具體的操作事宜。當(dāng)前，通過Prime流媒體服務(wù)，用戶可以觀看HBO Max和Paramount+的無廣告版本。

知情人士稱，亞馬遜正在討論在Prime視頻流媒體中引入廣告的各種方式。 其中一些人表示，一種選擇是為現(xiàn)有的Prime訂閱者提供更多廣告，并讓他們可以選擇為無廣告替代方案和其他功能支付更多費(fèi)用。他們說，亞馬遜正計(jì)劃縮短廣告播放的時(shí)間。

知情人士說，亞馬遜尚未確定其計(jì)劃，并可能決定不推進(jìn)廣告層級(jí)。

創(chuàng)建一個(gè)廣告層將幫助亞馬遜支付制作其節(jié)目和電影的成本，因?yàn)樵摴竟芾韺釉絹碓疥P(guān)注其不同業(yè)務(wù)的盈利能力。亞馬遜首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky在2月份表示，亞馬遜去年在亞馬遜原創(chuàng)內(nèi)容、體育直播節(jié)目和Prime附帶的授權(quán)第三方視頻內(nèi)容上花費(fèi)了大約70億美元。

亞馬遜的兩代掌門人對(duì)流媒體業(yè)務(wù)的定位也有所不同。亞馬遜創(chuàng)始人兼前CEO貝佐斯更專注于發(fā)展視頻娛樂服務(wù)，而不是使其盈利。據(jù)知情人士透露，現(xiàn)任亞馬遜CEO Andy Jassy曾在內(nèi)部稱，他看到了娛樂的價(jià)值，尤其是體育直播，但他也一直在花大量時(shí)間審查公司無利可圖的部門。

知情人士表示，與此同時(shí)，亞馬遜正在討論競標(biāo)NBA比賽的轉(zhuǎn)播權(quán)，其轉(zhuǎn)播權(quán)將于2025年續(xù)約，并補(bǔ)充說Prime如果推出新的帶廣告分層，將有助于支付這些轉(zhuǎn)播權(quán)。

去年以來，美國流媒體公司紛紛推出帶廣告的訂閱計(jì)劃。

去年10月，奈飛的廣告版訂閱計(jì)劃正式公布，訂閱費(fèi)用為每月6.99美元，標(biāo)準(zhǔn)訂閱計(jì)劃（無廣告）為9.99美元（后漲至15.99美元）。奈飛表示，廣告版訂閱用戶每小時(shí)將看到4-5分鐘的廣告，長度為15-30秒不等，會(huì)出現(xiàn)在視頻的片頭和中間。

兩個(gè)月后，另一家流媒體巨頭迪士尼也推出了廣告版的Disney+，訂閱費(fèi)是每月7.99美元，同時(shí)無廣告版訂閱費(fèi)從7.99美元漲到了10.99美元。廣告方面，迪士尼承諾貼片廣告每小時(shí)不會(huì)播放超過4分鐘，學(xué)齡前兒童賬戶不會(huì)顯示任何廣告，17歲以下不會(huì)有定向廣告。

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