紅網(wǎng)時(shí)刻張家界12月7日訊（通訊員 張明濤）目前，張家界市文化旅游智庫(kù)研究院共發(fā)展56名旅游行政管理、旅游企業(yè)、旅游營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)家。2021年，該院共發(fā)展新成員16人，其中有北京聯(lián)合大學(xué)、吉首大學(xué)、張家界航院等院校專(zhuān)家、教授8人，占新發(fā)展會(huì)員比例達(dá)50%以上。

破繭而出 區(qū)域智庫(kù)率先成立

2017年，張家界市國(guó)際旅游營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)作為地市級(jí)市州有關(guān)組織在全國(guó)率先建立。為統(tǒng)籌推進(jìn)旅游人才隊(duì)伍建設(shè)，2020年11月，張家界市文化旅游智庫(kù)研究院正式注冊(cè)成立，張家界市文化旅游廣電體育局局長(zhǎng)鄧劍任院長(zhǎng)。

最初的“張家界市（國(guó)際）旅游營(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)”慢慢成長(zhǎng)為現(xiàn)在的“張家界市文化旅游智庫(kù)研究院”，經(jīng)歷了“從無(wú)到有，從虛到實(shí)”的過(guò)程，它的一步步蛻變，本身就是人才與旅游工作創(chuàng)新的成果。

智庫(kù)研究院匯集了多位旅游行政管理、學(xué)術(shù)精英、企業(yè)掌門(mén)人等各類(lèi)英才。大家圍繞張家界旅游的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)，開(kāi)展調(diào)查研究、課題攻關(guān)、智力服務(wù)，為張家界旅游業(yè)的科學(xué)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，當(dāng)好參謀。

為激發(fā)活力，張家界市文化旅游智庫(kù)研究院完善準(zhǔn)入和退出機(jī)制，實(shí)行聘任制，所有成員聘期3年，到期后通過(guò)審核另行聘任。

為進(jìn)一步完善智庫(kù)結(jié)構(gòu)，張家界市文化旅游智庫(kù)研究院成員增補(bǔ)到56名。北京聯(lián)合大學(xué)、吉首大學(xué)等院校專(zhuān)家教授的補(bǔ)充，為智庫(kù)的研究能力提供強(qiáng)有力保障。

完美蝶變 智庫(kù)成員融智發(fā)力

自組建以來(lái)，智庫(kù)研究院上為黨委政府獻(xiàn)良策，下為企業(yè)解憂(yōu)愁。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、智慧旅游拓展、區(qū)域旅游合作等方面集中發(fā)力，在大湘西乃至湖南享有盛譽(yù)。

2020年，智庫(kù)研究院積極參與年度旅游營(yíng)銷(xiāo)工作計(jì)劃、年度旅游營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)施方案、2020年張家界市促進(jìn)旅游業(yè)全面復(fù)蘇“310行動(dòng)計(jì)劃”等重大政策措施的制定。對(duì)“冬游張家界 嗨動(dòng)全世界”系列活動(dòng)等大型活動(dòng)的舉辦出謀劃策。組織12期“智庫(kù)專(zhuān)家話(huà)旅游”網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)。組建“張家界印象”旅游營(yíng)銷(xiāo)非遺輕騎隊(duì)。參與市內(nèi)舉辦的重大旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

今年2月4日，智庫(kù)研究院將年度第一次會(huì)議開(kāi)進(jìn)黃龍洞景區(qū)，為景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)共計(jì)良策，共謀發(fā)展；

3月5日至8日，在湘西龍山縣、鳳凰縣，智庫(kù)研究院成員與高校學(xué)者、文旅精英暢談文旅經(jīng)驗(yàn)，為大湘西旅游協(xié)同發(fā)展獻(xiàn)計(jì)出力；

4月23日，由智庫(kù)研究院參與的“仙境張家界 驚艷全世界”2021年張家界（昆明）旅游推介懇談會(huì)在昆明舉行，張家界重點(diǎn)推介了10條重點(diǎn)旅游產(chǎn)品以及3條紅色專(zhuān)線(xiàn)產(chǎn)品，其中“走玩大湘西”專(zhuān)線(xiàn)包含了常德桃花源、鳳凰古城?竹山、懷化芷江受降紀(jì)念館等大湘西產(chǎn)品線(xiàn)路——智庫(kù)研究院對(duì)該線(xiàn)進(jìn)行包裝、完善；

5月12日，智庫(kù)研究院理事長(zhǎng)劉云受邀為吉首大學(xué)旅游與管理工程學(xué)院師生講座，深度剖析《旅游管理之“張家界模式”》，推動(dòng)智庫(kù)研究院與高校合作；

5月23日，智庫(kù)研究院牽線(xiàn)搭橋，促成旅游企業(yè)交流。鳳凰旅投集團(tuán)公司管理層一行26人，到張家界考察學(xué)習(xí)，交流民宿開(kāi)發(fā)建設(shè)管理理念。

11月下旬，智庫(kù)研究院將非遺陽(yáng)戲帶到民宿遠(yuǎn)方的家，讓傳統(tǒng)文化和流行傳播相互交融。

……

從無(wú)到有，由虛到實(shí)，智庫(kù)研究院在短短的三年時(shí)間里，致力于旅游區(qū)域融合、鄉(xiāng)村振興等，創(chuàng)造了“聚智融智 人才興旅”的張家界新模式。

賡續(xù)傳統(tǒng) 營(yíng)銷(xiāo)案例貫穿今古

2021年，智庫(kù)研究院除了承辦“鴿子花”旅游營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意人才獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)。

“張家界開(kāi)展的這項(xiàng)獎(jiǎng)評(píng)活動(dòng)既是一次營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，也是一次旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新，是張家界市文旅部門(mén)會(huì)同有關(guān)部門(mén)正確認(rèn)識(shí)和把握文化和旅游發(fā)展規(guī)律，以專(zhuān)業(yè)思維、專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)方法，謀在新處、干在實(shí)處、走在前列的一次生動(dòng)實(shí)踐?！庇嘘P(guān)媒體人在采訪(fǎng)時(shí)如此評(píng)價(jià)。

為了傳承張家界旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃歷史，賡續(xù)傳統(tǒng)，發(fā)揮旅游人才“融智”與旅游創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)作用，展示開(kāi)拓與進(jìn)取的精神風(fēng)貌。張家界市文化旅游廣電體育局經(jīng)研究、決定編輯、出版優(yōu)秀旅游營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例匯編。

“張家界除了絕版的山水，還有旅游營(yíng)銷(xiāo)及創(chuàng)意享譽(yù)天下！”不少?gòu)埣医缏糜稳税l(fā)出如上感慨。日前，張家界市文化旅游廣電體育局發(fā)出通知，將廣泛征集自1988年建市以來(lái)的優(yōu)秀旅游營(yíng)銷(xiāo)案例，并將編輯、出版，從而引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。

從“地球呼喚綠色，人類(lèi)渴望森林”的首屆國(guó)際森林保護(hù)到1999年“穿越天門(mén)、飛向二十一世紀(jì)”、鄉(xiāng)村國(guó)際音樂(lè)周、俄羅斯特技飛行大賽、《阿凡達(dá)》及其“乾坤柱”更名、導(dǎo)游萬(wàn)里行、天門(mén)山翼裝飛行、大峽谷玻璃橋、茅巖河“心湖”、黃龍洞“定海神針”投保一億元、還有2020年“網(wǎng)游張家界”與山野民謠風(fēng)《你莫走》興起，2021年特殊時(shí)期的一封充滿(mǎn)溫情的信直抵人心扉。張家界旅游無(wú)處不營(yíng)銷(xiāo)，而旅游創(chuàng)意生機(jī)勃勃！有不少經(jīng)典旅游營(yíng)銷(xiāo)案例具有史詩(shī)般的示范作用。

“張家界旅游營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)際上都具有一定的影響力”中山大學(xué)知名旅游專(zhuān)家張朝枝說(shuō)。對(duì)于張家界旅游營(yíng)銷(xiāo)，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)旅游目的地分會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭旭認(rèn)為對(duì)中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展都是有貢獻(xiàn)的。

目前，張家界優(yōu)秀旅游營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例正在收集當(dāng)中。等到結(jié)集出版時(shí)，張家界營(yíng)銷(xiāo)策劃的再一次匯聚，也將迎來(lái)張家界文旅新時(shí)代的又一次“敢為天下先”的創(chuàng)意際會(huì)。

關(guān)鍵詞： 張家界 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 旅游產(chǎn)業(yè) 張家界導(dǎo)游 旅游文化