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人民網(wǎng)北京3月7日電 （王紹紹）近年來(lái)，數(shù)字化技術(shù)在演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用越發(fā)凸顯，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為演播行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。近日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、抖音承辦的“文藝院團(tuán)線上演播商業(yè)模式研討會(huì)”在京舉行，會(huì)上重點(diǎn)探討數(shù)字化手段在新業(yè)態(tài)中提供的動(dòng)力表現(xiàn)，各位嘉賓交流了演出行業(yè)數(shù)字化發(fā)展以來(lái)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

“行業(yè)跟進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需要，當(dāng)前線下演出的復(fù)蘇并不意味著停止線上演播的進(jìn)一步發(fā)展。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)潘燕在會(huì)上表示，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是不可逆的大趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)邏輯在于平臺(tái)不斷用內(nèi)容爭(zhēng)奪用戶(hù)的時(shí)間和注意力，演出行業(yè)需要適應(yīng)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，不斷提升在線上發(fā)展的能力，通過(guò)培養(yǎng)線上IP主動(dòng)爭(zhēng)取線上陣地。

潘燕認(rèn)為，有條件的文藝團(tuán)體可專(zhuān)門(mén)設(shè)立線上演播運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，調(diào)配資源，定制產(chǎn)品，有序發(fā)展線上演播業(yè)務(wù)。線上演播應(yīng)與線下模式配合運(yùn)作，形成互補(bǔ)，擴(kuò)充原有的觀眾群體和收入渠道，形成完整的線上線下融合的商業(yè)化模式，以擴(kuò)大文藝團(tuán)體的市場(chǎng)發(fā)展空間，也提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

當(dāng)下，很多觀眾會(huì)在線上通過(guò)消費(fèi)直播禮物的方式表達(dá)對(duì)演員的喜愛(ài)，付費(fèi)支持文化演藝事業(yè)的發(fā)展。對(duì)此，潘燕表示，很多舞臺(tái)表演藝術(shù)家對(duì)于平臺(tái)禮物消費(fèi)的功能表述和收入性質(zhì)存在疑慮，可以通過(guò)規(guī)范直播行業(yè)用語(yǔ)、鼓勵(lì)更多專(zhuān)業(yè)團(tuán)體進(jìn)入線上演播領(lǐng)域等方法，降低行業(yè)人員可能存在的心理障礙。

潘燕表示，目前，線上演播涵蓋的范圍與形式尚未在政策層面形成明確定義，應(yīng)鼓勵(lì)演藝機(jī)構(gòu)與平臺(tái)積極合作，不斷探索新模式，并通過(guò)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，使演出從業(yè)人員更熟悉線上運(yùn)營(yíng)邏輯，從機(jī)制和人員配備兩個(gè)方向入手，推動(dòng)線上演播更好地發(fā)展。

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