目前，數(shù)字技術(shù)在文化演藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)用逐漸深入，線上直播正在成為演藝經(jīng)濟(jì)新增量?！爱?dāng)下，藝術(shù)院團(tuán)與直播平臺(tái)等新一代互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的深度有機(jī)融合，已經(jīng)是不可逆的社會(huì)發(fā)展趨勢。借助直播平臺(tái)，觀眾在充分觀賞、學(xué)習(xí)藝術(shù)院團(tuán)文藝工作者的專業(yè)技藝的同時(shí)，從此還有了可以直觀溝通、互動(dòng)的便捷渠道，為廣大人民群眾所喜聞樂見。”中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山在近日舉行的“文藝院團(tuán)線上演播商業(yè)模式研討會(huì)”上表示。

【資料圖】

據(jù)了解，本次研討會(huì)由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、抖音承辦，探索文藝工作者如何更好地適應(yīng)線上演播模式，發(fā)展線上演播和線下演出“雙演融合”的業(yè)態(tài)，以推動(dòng)演播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型 發(fā)展文藝演播新模式

當(dāng)前，數(shù)字化技術(shù)正在廣泛應(yīng)用于社會(huì)各行各業(yè)，不斷帶來變革甚至重塑的力量。業(yè)內(nèi)專家介紹，全息投影和超高清視頻(4K/8K)等新技術(shù)，極大改變了舞臺(tái)表演藝術(shù)的傳播方式和效果，現(xiàn)場演出形成了有效的虛實(shí)互動(dòng)，空前強(qiáng)化了受眾的沉浸式體驗(yàn)感和趣味性。

“傳統(tǒng)‘第一舞臺(tái)’的實(shí)體空間對觀眾的觀演體驗(yàn)限制明顯，而直播突破了傳統(tǒng)線下演出在實(shí)體空間里的各種限制，觀眾可以通過直播獲得更好的觀演體驗(yàn)，直播也讓每個(gè)觀眾都坐上了C位?！痹趯O佳山看來，觀眾在線下“第一舞臺(tái)”觀演時(shí)，最佳體驗(yàn)的座位區(qū)域非常有限，比如即便是在相對聚焦聽覺的交響樂會(huì)上，后排觀眾的實(shí)際體驗(yàn)也并不好，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用能助力傳統(tǒng)演藝行業(yè)開辟新的模式、新的路徑。

人們熟知的花鼓戲《劉?？抽浴返冉?jīng)典劇目，正是來自于長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心。近年來，傳統(tǒng)戲曲觀眾市場萎縮，為破解花鼓戲這一國家級非遺項(xiàng)目的傳承難題，中心從去年9月始開啟抖音直播，每周開展3場線上直播演出，場均觀看人數(shù)達(dá)60萬人次以上。

長沙市花鼓戲保護(hù)傳承中心主任王勇介紹，中心采用主播臺(tái)+舞臺(tái)，穿插完整劇目與經(jīng)典選段的直播方式。為此，先將不到400平方米的大排練廳改造為了直播間，搭建了35平方米的小舞臺(tái)和25平方米的主播臺(tái)，演小節(jié)目、唱選段“串燒”，而后又推出了符合豎屏觀看習(xí)慣的大舞臺(tái)，用于表演場面大、人數(shù)多的完整劇目。

“未來，我們將用個(gè)性化的方式吸引更多年輕粉絲，傳承發(fā)揚(yáng)長沙花鼓，同時(shí)打破院團(tuán)排練、演出、票房的線性發(fā)展舊模式，用自身獨(dú)特的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，結(jié)合文旅和鄉(xiāng)村振興等主題，繼續(xù)嘗試新的探索?！蓖跤陆ㄗh，應(yīng)推動(dòng)全國各劇種和文藝院團(tuán)加快整合資源，在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行文化交流活動(dòng)。

模式探索 適應(yīng)數(shù)字化商業(yè)新態(tài)勢

在傳播手段走向數(shù)字化的同時(shí)，管理模式也在進(jìn)行轉(zhuǎn)型匹配。作為公益性事業(yè)單位的演藝團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，王勇意識(shí)到直播的火爆帶來了可觀的收益，但由于文藝院團(tuán)直播收入的分配機(jī)制尚不明確，院團(tuán)無法將直播利潤分配給員工，時(shí)間長了可能會(huì)影響大家的積極性，阻礙線上演播的發(fā)展。

對此，孫佳山表示，直播禮物等同于線上文化演出的“電子門票”，完全應(yīng)依據(jù)按勞分配的基本原則，建立符合當(dāng)下市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的分配模式。充分尊重打賞作為后付費(fèi)模式的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，進(jìn)一步探索平臺(tái)、主播和文藝院團(tuán)、公會(huì)的分賬模式。

“與此同時(shí)，演出單位要通過與平臺(tái)聯(lián)手，打造真正為互聯(lián)網(wǎng)定制的演播內(nèi)容，并通過增加互動(dòng)形式、定制看播權(quán)益等方法探索盈利方式，而不是將一臺(tái)線下的演出直接搬到互聯(lián)網(wǎng)上。”中央民族樂團(tuán)副團(tuán)長唐峰表示。

中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任、副教授鄭寧則從法律層面給出建議，她認(rèn)為，文藝院團(tuán)建立收益分配機(jī)制在法律和政策上不存在障礙，并且有經(jīng)驗(yàn)可循，目前主要的問題在于如何促成各方盡快形成共識(shí)，進(jìn)一步發(fā)展出成熟的模式。

此外，在線上演播的制度創(chuàng)新方面，鄭寧提出了三點(diǎn)建議：

一是相關(guān)部門盡快出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)文藝院團(tuán)積極開展線上演播，文藝院團(tuán)建立鼓勵(lì)直播演藝人才的收益分配機(jī)制，開展線上演播優(yōu)秀文藝院團(tuán)和優(yōu)秀直播演藝人才的評選。

二是召集行業(yè)主要的文藝院團(tuán)和直播平臺(tái)盡快協(xié)商制定文藝院團(tuán)和演藝人員線上演播收益分配機(jī)制，確定分成比例，形成行業(yè)共識(shí)。

三是文藝院團(tuán)應(yīng)當(dāng)激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，更新理念，創(chuàng)新體制機(jī)制，構(gòu)建適合本單位實(shí)際的與線上演播相匹配的績效分配機(jī)制，可以通過單位規(guī)章制度或者簽訂合同方式明確約定，為數(shù)字化渠道盈利探索新路。

把握機(jī)遇 推動(dòng)演藝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

2022年5月印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》對我國文化數(shù)字化發(fā)展提出了目標(biāo)和總體要求。此后印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》也提出加快發(fā)展數(shù)字演播、數(shù)字藝術(shù)等新型文化業(yè)態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年第十三屆中國藝術(shù)節(jié)期間參評參演劇目線上演播總播放量超過3.54億次，國家大劇院線上系列演出全網(wǎng)總點(diǎn)擊量累計(jì)超過34億次。過去一年抖音短視頻平臺(tái)演藝類直播超3200萬場，場均觀看人次突破3900人，相當(dāng)于每天都有近9萬場中等觀眾規(guī)模的演出在上演。

據(jù)孫佳山介紹，自2020年以來，線上直播已經(jīng)逐漸開始全面影響線下演出，比如燈光、音響、伴奏、表演、敘事等，甚至具體的走位都開始受到“直播”的影響。長期來看，演藝行業(yè)中很多藝術(shù)本體的外延都日益受到直播直接的影響，并且正在產(chǎn)生更多創(chuàng)新性的變化和發(fā)展。

“在線上運(yùn)營一年多中，我們一直堅(jiān)持摸著石頭過河。疫情期間，我們組織了4名戲曲青年演員隔空創(chuàng)作一首防疫主題的戲腔歌曲，獲得了很多用戶的點(diǎn)贊，這種輕投入重創(chuàng)意的新媒體內(nèi)容宣發(fā)和院團(tuán)創(chuàng)作有很大區(qū)別，給我們帶來了啟發(fā)?！碧旖虮狈窖菟嚰瘓F(tuán)融媒體負(fù)責(zé)人朱鍇表示，新時(shí)代的演員需要用新時(shí)代的方式來傳播藝術(shù)，不同媒介都有各自的特點(diǎn)，希望更多的院團(tuán)演員積極探索創(chuàng)新表現(xiàn)形式，讓優(yōu)秀的演藝文化被看見，為院團(tuán)和演員吸引新觀眾。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字技術(shù)