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人民網北京3月7日電 （記者喬雪峰）當前，數字化成為恢復生產、擴大消費的重要手段之一，越來越多的文藝演出開始積極擁抱數字化。近年來，在線上演播市場快速發(fā)展中，不少藝術表演團體正在通過直播探索數字化轉型，走上線上演播“新舞臺”，滿足線下難以滿足的服務量級、輻射范圍、互動模式等新需求。

3月2日，由文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司指導、中國演出行業(yè)協(xié)會主辦、抖音承辦的“文藝院團線上演播商業(yè)模式研討會”在北京舉行。天津北方演藝集團融媒體負責人朱鍇在研討會上指出，新時代的演員需要用新時代的方式來傳播藝術，不同媒介都有各自的特點，“新舞臺”時代，希望更多的院團演員擁抱線上，利用新媒體來發(fā)展，讓優(yōu)秀的演藝文化被看見，為院團和演員吸引新觀眾，帶來新收入。

據朱鍇介紹，在線上運營一年多的摸索中，天津北方演藝集團在不同賽道都進行了商業(yè)模式探索。融媒體中心像一個實驗室，通過快速迭代，增強演員線上轉型的信心。

比如，他們把天津市舞臺新星青年文藝人才評選的復賽階段全部搬到了線上，大部分演員都是通過這次評選第一次接觸直播，活動結束后有好幾名演員開通了自己的抖音賬號開始常態(tài)直播。

朱鍇表示，部門成立的初衷就是希望演員和院團都參與進來，讓更多用戶看到優(yōu)質的內容，同時依靠藝人資源開展紅人經紀，著力于垂直領域的內容運營，通過整合營銷為院團和演員帶來收益。

朱鍇指出，直播是最接近演藝內容的線上展現形式，直播不是目的是路徑，不管怎樣的運營模式，無論是拍視頻還是做直播都需要大家投入精力，用時間換流量，才能獲得收益。

朱鍇表示，院團需要從原來和演員的從屬關系轉變?yōu)楹献麝P系，演員能夠吸引線上流量，同樣對線下轉化有巨大幫助。“我們常說戲曲是角兒的藝術，有了角兒才有票房，我們院團是不是能夠敢于嘗試，搭建良好的展示平臺，把演員捧成角兒，讓演員在院團的加持下自由成長。”

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