抖音就是虛擬戲臺(tái) 打賞倒逼演員精進(jìn)技藝

傳統(tǒng)戲曲直播間里圈粉無(wú)數(shù)

416女團(tuán)成員楊淅的演出現(xiàn)場(chǎng)照

身著漢服的416女團(tuán)成員朱鹮

416女團(tuán)成員邊靖婷的戲裝寫(xiě)真

楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?康旭陽(yáng)

“上戲416女團(tuán)”用京劇聲腔翻唱古風(fēng)歌曲《赤伶》，在短視頻平臺(tái)上意外走紅；湖北黃梅戲花旦程程，每晚在抖音直播間演唱黃梅戲，獲得了近300萬(wàn)粉絲點(diǎn)贊。

越劇主播張旦恒，幫助上百位越劇演員轉(zhuǎn)向線上做越劇直播，靠直播打賞迎來(lái)“第二春”；82歲揚(yáng)劇國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人汪琴，在抖音直播教學(xué)揚(yáng)劇，吸引越來(lái)越多的網(wǎng)友成為“揚(yáng)劇迷”。

傳統(tǒng)戲曲文化正通過(guò)新的方式得以傳承。截至2021年11月，僅抖音平臺(tái)曲藝類(lèi)主播平均每天開(kāi)播3719場(chǎng)，收入同比增長(zhǎng)232%。戲曲演員們將表演舞臺(tái)搬到線上，通過(guò)直播讓非遺戲曲被更多人熟知、熱愛(ài)，還因收獲了打賞和認(rèn)可，有了更多動(dòng)力。

直播讓傳統(tǒng)文化“出圈”

傳統(tǒng)文化與新興媒介的碰撞，得到了全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)北京市委會(huì)副主委、北京大學(xué)中文系教授張頤武的關(guān)注。

“這是個(gè)非常積極的走向，對(duì)于傳統(tǒng)戲曲的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一件好事，希望越來(lái)越多的戲曲藝術(shù)家加入進(jìn)來(lái)，通過(guò)直播傳播戲曲文化。”張頤武在接受極目新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，近年來(lái)短視頻、直播等新興網(wǎng)絡(luò)媒介，以體量輕巧、互動(dòng)性強(qiáng)的特征，風(fēng)靡各年齡段網(wǎng)民群體。不少戲曲演員、非遺傳承人捕捉到這一新潮流，利用直播讓傳統(tǒng)文化“出圈”。

“中國(guó)戲曲有300多種，有些戲種是非常寶貴的文化遺產(chǎn)。但是受各種因素影響，有的劇團(tuán)很難有線下演出機(jī)會(huì)。直播打破了空間、受眾等限制，為戲曲演員提供了更廣闊的舞臺(tái)，讓?xiě)蚯鷤鞑プ兊酶颖憬?、廣泛?！睆堫U武說(shuō)，與線下演出不同，戲曲演員在直播時(shí)能和觀眾互動(dòng)，還能普及戲曲知識(shí)，增強(qiáng)戲曲藝術(shù)的生動(dòng)性和黏著力，讓很多不熟悉戲曲的人也能夠喜歡起來(lái)。

如何鼓勵(lì)更多的戲曲演員通過(guò)直播傳播傳統(tǒng)文化？“適當(dāng)?shù)拇蛸p是很好的激勵(lì)方式。”張頤武表示，直播打賞其實(shí)就是知識(shí)付費(fèi)，是對(duì)戲曲演員藝術(shù)勞動(dòng)的一種高度尊重，類(lèi)似于去劇場(chǎng)看戲要花錢(qián)買(mǎi)票。但不同的是，直播打賞給了消費(fèi)者更多選擇的權(quán)利。“去劇場(chǎng)看戲得先買(mǎi)票才能看，但直播打賞是在觀眾覺(jué)得內(nèi)容有價(jià)值、喜歡認(rèn)可后的主動(dòng)行為?！?/p>

張頤武認(rèn)為，通過(guò)直播打賞獲得收益，對(duì)戲曲演員來(lái)說(shuō)也是一種認(rèn)可，能夠激勵(lì)他們把更好的內(nèi)容展現(xiàn)在觀眾面前，同時(shí)帶動(dòng)更多戲曲演員及藝術(shù)家們參與，給戲曲文化提供更廣、更深的發(fā)展空間。

直播打賞倒逼演員提升水平

“直播為青年演員們提供了很多機(jī)會(huì)?！睆堓x是全國(guó)人大代表，也是湖北省黃梅戲劇院黨委書(shū)記、院長(zhǎng)。談起戲曲直播，他感觸頗深。

近兩年，因?yàn)橐咔椋瑒F(tuán)的線下演出變少了，青年演員鮮有機(jī)會(huì)在舞臺(tái)上露面，戲迷們也為聽(tīng)不到黃梅戲而發(fā)愁。

2020年，張輝的劇團(tuán)在抖音開(kāi)設(shè)賬號(hào)推廣黃梅戲。“劇團(tuán)有20多名青年演員在直播間演出，全國(guó)的觀眾都可以通過(guò)直播了解他們，他們也通過(guò)直播逐漸提升了演唱功底和知名度，這對(duì)推廣黃梅戲有很大的作用?！睆堓x說(shuō)，直播帶來(lái)的戲曲文化影響力甚至遠(yuǎn)超過(guò)線下演出，“線下受場(chǎng)地限制，一場(chǎng)最多千名觀眾，演出100場(chǎng)也只有十來(lái)萬(wàn)觀眾，但在抖音直播一場(chǎng)就有線下演出100場(chǎng)的傳播效果?！?/p>

劇團(tuán)里的青年演員們也獲得了網(wǎng)友的打賞鼓勵(lì)?！坝^眾們覺(jué)得唱得好才會(huì)去打賞，演員們收到打賞后會(huì)去置辦行頭、購(gòu)買(mǎi)服化道和直播設(shè)備，再呈現(xiàn)給觀眾更好的表演效果。這是一個(gè)良性循環(huán)?！睆堓x認(rèn)為，當(dāng)前越來(lái)越多的戲曲演員涌入線上，觀眾們有廣闊的選擇空間。演員們只有唱功過(guò)硬，才能獲得觀眾的喜愛(ài)和打賞，因此直播打賞也是倒逼戲曲演員提升業(yè)務(wù)能力的一種方式。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院智媒中心研究員沛穎認(rèn)為，直播打賞提升了知識(shí)的傳遞效果。成熟理智的打賞行為帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，吸引了更多人加入知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者的行列，讓互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)分享的深度和廣度都有了長(zhǎng)足發(fā)展，將知識(shí)普惠拉近現(xiàn)實(shí)；打賞行為本身又進(jìn)一步提高了知識(shí)分享的效率?？梢灶A(yù)見(jiàn)，成熟理智的直播打賞可以賦能知識(shí)創(chuàng)作分享，知識(shí)普惠將會(huì)迎來(lái)更廣泛的用戶(hù)參與和更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作，助力網(wǎng)絡(luò)社會(huì)形成尊重知識(shí)的“知識(shí)風(fēng)尚”。

傳承非遺戲劇直播打賞正當(dāng)其時(shí)

□楚天都市報(bào)極目新聞評(píng)論員 吳雙建

近日，全國(guó)政協(xié)委員、民進(jìn)北京市委會(huì)副主委、北京大學(xué)中文系教授張頤武表示，大眾通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)獲取應(yīng)該成為常態(tài)。

張頤武說(shuō)，要允許、支持科教文藝工作者利用短視頻及直播平臺(tái)合理創(chuàng)收，以激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。用大白話就是說(shuō)，支持文藝工作者通過(guò)直播演出得到粉絲打賞。這樣，演員能獲取收益，傳統(tǒng)文化也能得到推廣。雙贏！

不得不說(shuō)，短視頻平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)文化的推廣起到了極大的作用，特別在非遺戲劇方面。抖音發(fā)布的《2021抖音非遺戲劇數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，非遺戲劇類(lèi)視頻累計(jì)播放600億次，累計(jì)獲贊22億次。90后、00后已經(jīng)成為抖音聽(tīng)非遺戲劇的主力，占總觀眾的52%。

這屆年輕人愛(ài)上戲劇了？想一想也不奇怪。抖音作為風(fēng)靡年輕人的短視頻平臺(tái)，在國(guó)風(fēng)、國(guó)潮的文化浪潮沖擊下，文化自信已經(jīng)深入人心，非遺戲劇迎來(lái)熱潮也是理所當(dāng)然了。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不必親臨劇院，即可欣賞在線表演的非遺戲劇，這對(duì)粉絲而言是一件幸事；對(duì)演員而言，也是一個(gè)機(jī)會(huì)。2021年4月，被疫情逼得“走投無(wú)路”的越劇演員陳譽(yù)(@越劇陳譽(yù))鼓起勇氣開(kāi)啟了自己的第一次抖音直播。現(xiàn)在，她的抖音粉絲數(shù)量已近20萬(wàn)人。直播為她帶來(lái)的收入，遠(yuǎn)超她在劇團(tuán)演戲的收入。

20萬(wàn)的粉絲?。∮心淖鶓蛟耗苋莸孟?？這也說(shuō)明，如果能有更多的非遺戲劇工作者參與進(jìn)來(lái)，不就更能推廣正宗的非遺戲劇了嗎？這就是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的能量和魅力所在！我們看到，陳譽(yù)并不是孤例。

這里面最關(guān)鍵的，是要打通直播打賞的觀念障礙。藝術(shù)家們應(yīng)該要摒棄“怕談錢(qián)”的心理；粉絲也要知道，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，才會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可看。為非遺戲劇打賞，就相當(dāng)于購(gòu)票入場(chǎng)，這是一件很正常的事。

發(fā)展非遺戲曲文化，占領(lǐng)年輕人的視聽(tīng)，短視頻平臺(tái)大有前途。非遺戲曲的藝術(shù)家們，不妨都拿起麥克風(fēng)來(lái)，向另一個(gè)舞臺(tái)進(jìn)發(fā)，這里大有前途。另外，各類(lèi)戲劇團(tuán)隊(duì)，是不是可以把線上的演出開(kāi)展起來(lái)？一位藝術(shù)家的能力是有限的，一個(gè)班子、一個(gè)團(tuán)隊(duì)更能體現(xiàn)非遺戲劇的魅力。

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