隨著電商平臺及實(shí)體商業(yè)不斷拓寬“她消費(fèi)”領(lǐng)域，“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)指數(shù)近年更上一層樓。事實(shí)上，早在2007年，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家史清琪女士提出了“她經(jīng)濟(jì)”這一概念，且同年8月“她經(jīng)濟(jì)”被教育部作為171個(gè)漢語新詞之一發(fā)布，這象征著女性經(jīng)濟(jì)和社會地位的提升。

在“三八”婦女節(jié)來臨之際，“她經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象再次備受矚目，于特別的日子里“給女神買一份禮物”送給自己或是身邊的女性已是平常之事。近日羊城晚報(bào)記者走訪廣州各大商圈發(fā)現(xiàn)，不少線下門店已提前開展“三八”婦女節(jié)消費(fèi)促銷活動，不論是在中性風(fēng)格裝修的女性飾品店，還是當(dāng)下正火的國潮門店都能看到“女神們”忙碌選購的身影。

聚焦女性消費(fèi)需求

“她領(lǐng)域”打破性別界限

去年“三八”婦女節(jié)前夕，天貓發(fā)布了“她力量”報(bào)告。報(bào)告顯示，天貓頭部新品牌中，80%聚焦女性消費(fèi)需求，新品牌易感人群(一年購買12次以上新品牌的消費(fèi)者)中70%為女性。

有意思的是，在天貓平臺購買拳擊手套的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者的數(shù)量翻了一倍。不僅如此，她們也將平臺中逾70%的AJ籃球鞋和逾80%的西裝一同購入囊中。

事實(shí)證明，近年來女性消費(fèi)者的消費(fèi)傾向正在逐步打破社會對女性的刻板印象，無論是常被男生追捧喜愛的AJ籃球鞋，還是偏中性風(fēng)的西裝，都不再是專屬于男性的消費(fèi)品類?，F(xiàn)代女性不僅是“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)浪潮的推動者，更是這股浪潮的創(chuàng)新者。

沉浸式消費(fèi)升級

與“她”相關(guān)的實(shí)體門店表現(xiàn)亮眼

眾所周知，“女試先行”已成為當(dāng)下新的消費(fèi)習(xí)慣，頗具代入感和互動性的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)備受女性追捧。宣稱一周至少逛兩次大場的周女士告訴記者：”傳統(tǒng)購物相對刻板無趣，沉浸式購物則將購物和體驗(yàn)徹底融于一體，既讓消費(fèi)者增加對商品本身美的欣賞與認(rèn)知，同時(shí)也能提升消費(fèi)體驗(yàn)。”

坐落在廣州正佳廣場的美妝店鋪MAC日前舉行了主題為“女神節(jié)·光幻未來”的活動，持續(xù)時(shí)間長達(dá)12天。店內(nèi)員工告訴記者，除了優(yōu)惠套裝外，如需定制與節(jié)日相關(guān)的美妝產(chǎn)品，可以到位于深圳寶安的海雅繽紛城MAC店內(nèi)，提前拿圖定制，三到四日即可完成。同時(shí)店員還提醒記者，由于節(jié)前訂制人數(shù)較多，需要提前排隊(duì)預(yù)約。

據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告預(yù)計(jì)，2023年中國本土美妝市場規(guī)模可達(dá)到約2527億元，2021-2023年復(fù)合增速預(yù)計(jì)將達(dá)16.6%。H.E.A.T喜燃美妝集合店全國首店于2020年7月9日落戶廣州正佳廣場。記者現(xiàn)場了解到，今年“三八”婦女節(jié)，店家聯(lián)合了完美日記、谷雨、安琪拉等12個(gè)美妝品牌舉行優(yōu)惠活動，如指定品牌的面膜或口紅買二送一，持續(xù)時(shí)間從2月16日起，長達(dá)一個(gè)月。

除了美妝護(hù)膚類店鋪，不少服飾店鋪也正在策劃“三八”婦女節(jié)活動。就職于正佳廣場ACC超級飾門店的員工告訴記者，雖然目前相關(guān)具體活動還不便透露，但去年“三八”婦女節(jié)店內(nèi)有推出珍珠耳環(huán)買三贈一的優(yōu)惠活動。

“她力量”日漸覺醒

新時(shí)代女性偏向國潮消費(fèi)

“關(guān)于送給自己女神節(jié)的禮物，我通常會比較隨意?？赡苁请娮赢a(chǎn)品，也可能是一杯奶茶。”正在逛街的班女士告訴記者。但言及是否會給母親送上一份禮物，班女士則顯得重視很多，表示會把家人的喜好作為購物的首要標(biāo)準(zhǔn)，在日常逛街時(shí)購入“合眼緣”的產(chǎn)品。

值得注意的是，由于當(dāng)下新中產(chǎn)女性消費(fèi)主力軍的快速成長，女性消費(fèi)者群體對于國潮品牌的認(rèn)可度愈加提高。就職于廣州H.E.A.T喜燃美妝集合店的員工陳女士告訴記者：“現(xiàn)在店內(nèi)的產(chǎn)品都是國產(chǎn)的。”其理由是現(xiàn)在大多數(shù)女性消費(fèi)者都會偏向國產(chǎn)品牌，一方面是因?yàn)楸姸鄧浧放剖歉鶕?jù)中國人的皮膚去研發(fā)的，另一方面也體現(xiàn)了消費(fèi)者對國貨的自信。

廣州暨源生物科技有限公司總經(jīng)理肖巧學(xué)告訴記者：“現(xiàn)在女性消費(fèi)者的審美變得愈加自信、健康。作為一名女性創(chuàng)業(yè)者，我希望有更多的國產(chǎn)品牌關(guān)注女性需求。”(黃士 李雅琪)

關(guān)鍵詞： “她領(lǐng)域”打破 性別界限 “她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)指數(shù) 近年更上一層樓