極目新聞記者 周丹

“等了一年，消費(fèi)券又來了！”3月12日，得知2023年首輪“惠購湖北”消費(fèi)券發(fā)放時(shí)間確定下來后，家住武漢的小付立刻把消息轉(zhuǎn)發(fā)給了家人和身邊的朋友，這也意味著他們能以更低的價(jià)格進(jìn)行日常消費(fèi)，“能薅羊毛當(dāng)然開心呀?！?/p>

(資料圖)

為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛能，3月16日起，湖北省將通過美團(tuán)等平臺，發(fā)放2023年首輪“惠購湖北”消費(fèi)券，共計(jì)發(fā)放5億元，覆蓋武漢、宜昌、黃岡等17個城市。為配合消費(fèi)券的發(fā)放，美團(tuán)平臺也將投入補(bǔ)貼，聯(lián)合多個餐飲、超市百貨商家推出優(yōu)惠券，在“惠購湖北”消費(fèi)券的基礎(chǔ)上疊加“折上折”，幫助商家進(jìn)一步提升消費(fèi)吸引力，讓消費(fèi)者得到更多實(shí)惠。

政府聯(lián)合平臺為消費(fèi)者提供“折上折”優(yōu)惠

3月16日晚上8點(diǎn)起，定位在湖北的消費(fèi)者可登錄美團(tuán)APP或大眾點(diǎn)評APP，領(lǐng)取餐飲、超市、商場共三個品類的消費(fèi)券，可用于堂食、外賣、閃購、醫(yī)藥、數(shù)碼家電、服飾鞋帽等多個領(lǐng)域。

據(jù)了解，2023年首輪“惠購湖北”消費(fèi)券共分3月16日、25日和4月18日3批次發(fā)放。美團(tuán)發(fā)放的消費(fèi)券優(yōu)惠力度為七五折，其中，餐飲券最高滿400元減100元，超市券最高滿320元減80元，商場券最高滿480元減120元。

領(lǐng)券攻略

不止小付這樣的消費(fèi)者，去年參與過消費(fèi)券活動的不少商戶們，更是早早做好了準(zhǔn)備。

“我們提前一個月就開始準(zhǔn)備今年的消費(fèi)券活動，光營銷方案就準(zhǔn)備了三版。”武漢市半秋山餐飲管理有限公司品牌銷售部總監(jiān)徐女士介紹，去年的湖北消費(fèi)券活動期間，旗下門店?duì)I業(yè)額同比增長明顯，消費(fèi)券可享套餐的訂單同比翻了一番，拉動消費(fèi)效果尤其顯著?！敖衲?，為了更好地配合消費(fèi)券，我們還在美團(tuán)平臺上推出了2023開年以來最大的優(yōu)惠力度，疊加消費(fèi)券最低可拿到接近六折的優(yōu)惠?！?/p>

半秋山西餐廳（光谷天地店） 門店 （半秋山供圖）

徐女士表示：“作為湖北本土餐飲企業(yè)，我們?nèi)」布s六十家門店都對活動套餐提前增加20%-30%的備貨，同時(shí)培訓(xùn)門店服務(wù)人員，引導(dǎo)線下客人領(lǐng)取和使用消費(fèi)券，讓大家最大程度享受到政府優(yōu)惠政策?！?/p>

武漢本地的小龍蝦代表品牌“肥肥蝦莊”，同樣提前準(zhǔn)備好了“折上折”優(yōu)惠政策?！懊看巍葙徍薄M(fèi)券發(fā)放之后，從第二天開始我們各個門店的堂食和外賣訂單就開始上漲，消費(fèi)券發(fā)放期間總體營收能上漲10%-20%，對消費(fèi)的帶動作用非常明顯?！狈史饰r莊副總經(jīng)理李建華表示，餐飲企業(yè)都非常期待“惠購湖北”消費(fèi)券的發(fā)放，今年餐飲業(yè)的消費(fèi)復(fù)蘇非常明顯，當(dāng)下正值小龍蝦上市的季節(jié)，肥肥蝦莊也配合消費(fèi)券的發(fā)放，在美團(tuán)外賣平臺同步推出了滿100減10元的品牌專屬消費(fèi)券，和消費(fèi)券疊加使用可低至六折，讓消費(fèi)者享受到更多實(shí)惠。

通過零售平臺發(fā)放消費(fèi)券，滴灌中小商戶提振消費(fèi)

除了“半秋山西餐廳”和“肥肥蝦莊”這種連鎖商戶，不少中小零售商戶也表達(dá)了對于消費(fèi)券活動的期待。

“去年發(fā)放消費(fèi)券期間，消費(fèi)者一窩蜂過來點(diǎn)外賣，一天最多有200多個訂單?！蔽錆h一家冰糕批發(fā)小店的店主艾武寒回憶，“消費(fèi)券使用沒有品牌限制，給我們這種小店也帶來不少生意?！比缃襁€沒到冰品的銷售高峰期，但艾武寒也在積極參與消費(fèi)券活動，準(zhǔn)備借助政府政策和平臺流量，進(jìn)一步提高店鋪單量。依賴于消費(fèi)券效應(yīng)，依托即時(shí)零售模式，去年消費(fèi)券發(fā)放期間，艾武寒的店僅一個月的銷量同比就提升了288%。

據(jù)了解，2022年6月至10月，湖北省分3輪7批次發(fā)放2022“惠購湖北”消費(fèi)券，投放財(cái)政資金10.59億元，累計(jì)核銷2424萬張，核銷財(cái)政資金10.39億元，直接拉動銷售額42.37億元，拉動比1：4.07，參與核銷商戶超過30萬家，為商場、超市、餐飲等行業(yè)提供了極大支持。

在過去三年的發(fā)放消費(fèi)券的經(jīng)驗(yàn)來看，餐飲、商超等服務(wù)業(yè)是消費(fèi)券發(fā)放乘數(shù)效應(yīng)最明顯的行業(yè)，也是短期內(nèi)迅速提振消費(fèi)、形成長期復(fù)用效應(yīng)的行業(yè)。在上述行業(yè)發(fā)放消費(fèi)券，可以把消費(fèi)券的乘數(shù)效應(yīng)發(fā)揮到最大，也精準(zhǔn)滴灌給最需要提振消費(fèi)的行業(yè)。如今，消費(fèi)券已經(jīng)成為各地促消費(fèi)的重要手段，通過涉及“食住行游購?qiáng)省钡木C合性零售平臺發(fā)放消費(fèi)券，能夠全方位拉動消費(fèi)，引導(dǎo)消費(fèi)者走出家門，走進(jìn)實(shí)體店，加速接觸型消費(fèi)復(fù)蘇，讓中小微商戶真正受益。

為更好滴灌各類零售商戶，全方位促進(jìn)消費(fèi)，在政府消費(fèi)券的基礎(chǔ)上，美團(tuán)外賣還將推出“超市百貨消費(fèi)券”，3月16日起，消費(fèi)者在美團(tuán)或美團(tuán)外賣APP搜索“武漢消費(fèi)券”進(jìn)入活動頁，除可領(lǐng)取政府消費(fèi)券外，還可以在該活動頁面，每天領(lǐng)取總計(jì)價(jià)值1500元的組合券包，覆蓋了超市便利、水果食材、酒飲、數(shù)碼家電、美妝個護(hù)、日用百貨、寵物、母嬰等多個商家業(yè)態(tài)的多品類商品，并可與政府消費(fèi)券疊加使用。自5月起，大眾點(diǎn)評還將在武漢、深圳等城市舉辦系列促銷活動，通過線上線下聯(lián)動，引入多樣新玩法，開展如“春日限定美食大賞”等主題活動，給消費(fèi)者提供又好又省的吃喝玩樂新體驗(yàn)，助力消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)更多好去處。

關(guān)鍵詞：