隨著618大幕落下，今年上半年進(jìn)入收官階段。2022年，在外部不確定因素的影響下，賽場(chǎng)烈度驟然升級(jí)。如今賽程過半，這場(chǎng)年中大考成為驗(yàn)收上半年業(yè)績(jī)的最佳指征。

行業(yè)王者，彰顯不凡!本次618，億田D2ZK蒸烤一體集成灶繼續(xù)蟬聯(lián)全網(wǎng)第一單品寶座，以一張漂亮的“高分答卷”收官2022上半場(chǎng)。回顧這半年，作為集成灶行業(yè)2022Q1營(yíng)收增速第一的企業(yè)(數(shù)據(jù)來源：綜合2022第一季度集成灶行業(yè)上市公司財(cái)報(bào))，億田始終保持著向新而行的姿態(tài)，為我們呈現(xiàn)了全能選手的百米沖刺。

新品頻出，蒸烤獨(dú)立賽道一騎絕塵

屹立江湖二十余載，億田走出了一條有著其獨(dú)特印記的廚電行業(yè)升級(jí)之道。

一直以來，億田堅(jiān)持與中國(guó)家庭的消費(fèi)升級(jí)同頻共振。當(dāng)市場(chǎng)中消毒柜款份額萎縮明顯，主流需求向高附加值的蒸烤類集成灶遷移，億田精準(zhǔn)踩中“蒸烤”浪潮新風(fēng)口，憑借蒸烤一體、蒸烤獨(dú)立雙品類拉動(dòng)增長(zhǎng)曲線，以精細(xì)的差異化定位實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)之路。

正如前文所言，億田前進(jìn)的腳步，從不停歇。這一點(diǎn)，在其產(chǎn)品不斷的推陳出新上可見一斑。新品是企業(yè)劍指未來的密碼，更是品牌活力的象征。作為蒸烤獨(dú)立細(xì)分賽道的開創(chuàng)者與引領(lǐng)者，2022上半年，億田延續(xù)二代下置風(fēng)機(jī)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，接連發(fā)布S8A、S8M等新品蒸烤獨(dú)立集成灶，持續(xù)鞏固品牌在這一領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)霸主地位。

具體來看，億田在保持“蒸烤同步，美味加速”的核心優(yōu)勢(shì)之外，針對(duì)不同的廚房場(chǎng)景功能進(jìn)行多向拓展進(jìn)化。從油煙機(jī)、燃?xì)庠?、蒸箱、烤箱、置物臺(tái)等多項(xiàng)功能極致集成的億田S8A，到言屏雙控帶來頂級(jí)智能交互的億田S8M，億田不斷豐富、完善旗下S8系列蒸烤獨(dú)立產(chǎn)品矩陣，推動(dòng)“每賣10臺(tái)蒸烤獨(dú)立集成灶，有7臺(tái)來自億田”的品牌認(rèn)知愈發(fā)深入人心。

在勇當(dāng)蒸烤獨(dú)立技術(shù)先行者之際，億田在產(chǎn)品打法上也進(jìn)一步創(chuàng)新進(jìn)階。針對(duì)小廚房存在的空間不足、分區(qū)混亂、操作不合理等沉疴頑疾，推出打通廚房烹洗全鏈路的“億田集成烹洗中心”。通過“1臺(tái)蒸烤獨(dú)立集成灶+1臺(tái)集成水槽洗碗機(jī)”的成套集成方案，億田發(fā)力集中解決烹飪前中后期出現(xiàn)的多個(gè)問題，最終實(shí)現(xiàn)美學(xué)、功能、空間、烹飪、場(chǎng)景五大維度體驗(yàn)全面升級(jí)。

戰(zhàn)略升級(jí)，內(nèi)修外練開啟“中國(guó)廚房?jī)|田造”

從“億田集成烹洗中心”方案的正式提出，可以看到，億田如今已然突破單品思維桎梏，立足整體廚房進(jìn)行全場(chǎng)景、系統(tǒng)性的功能重組與體驗(yàn)優(yōu)化。

事實(shí)上，今年上半年，億田最大的品牌動(dòng)作正是VI的煥新與品牌戰(zhàn)略的升級(jí)。而無論是將原VI形象中的“火花”符號(hào)升級(jí)為橙色而極富圓潤(rùn)感的“屋頂”元素，還是“億田集成科技，更懂中國(guó)廚房”品牌理念以及“中國(guó)廚房?jī)|田造”長(zhǎng)期愿景的提出，都指向同一個(gè)方向，即億田將從“廚電單品”向“中國(guó)廚房”進(jìn)行戰(zhàn)略躍遷。

隨著4月全新蝶變的億田科技館揭開神秘面紗，億田的勃勃雄心，更加生動(dòng)具體地展示于人前。航天科技風(fēng)廚房場(chǎng)景、“廚房一平米，集成全烹洗”的『智能烹飪+鮮蔬餐具洗』功能全集成以及在億田智能烹飪管家S9展現(xiàn)的“無人廚房”未來科技，億田基于高顏值、集成化、智能化打造的烹飪空間，為中國(guó)廚房發(fā)展指明了前進(jìn)方向。

內(nèi)部戰(zhàn)略全面升級(jí)，再由億田科技館實(shí)物外顯，在內(nèi)修外練中，億田完成了順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)的自我蛻變，并邁著穩(wěn)健而篤定的步伐，奔向“中國(guó)廚房”的廣闊天地。

全媒體+多渠道，構(gòu)建立體化營(yíng)銷體系

從社交到網(wǎng)購(gòu)，從游戲到下飯視頻，這屆年輕人幾乎每天24小時(shí)待機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上。作為伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的一代，隨時(shí)隨地分享所見所聞?wù)撬麄兩砩系囊淮筇卣鳌Ｒ惨虼?，發(fā)生在億田科技館中的一切，正藉由熱愛新鮮事物的人們傳遞到各大社交平臺(tái)。

抖音、知乎、小紅書、值得買……不斷出現(xiàn)在流量聚集地的打卡筆記和真實(shí)探館，讓億田品牌勢(shì)能輻射向更廣泛的人群。同樣的，消費(fèi)者也樂于在線上反饋個(gè)人產(chǎn)品使用體驗(yàn)，來自各大平臺(tái)自發(fā)組成的大量?jī)|田用戶“證言”，最終匯聚沉淀為好評(píng)如潮的品牌口碑。今年5月，億田年度新品XE92P集成水槽洗碗機(jī)榮斬獲美國(guó)IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng)與德國(guó)Red Dot紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，再一次論證億田產(chǎn)品的優(yōu)秀。

與此同時(shí)，億田聯(lián)動(dòng)全國(guó)千店，在315、五一、618等多個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)開展系列大促活動(dòng)，大手筆寵粉豪禮與線上挑戰(zhàn)賽、直播聯(lián)動(dòng)，線上線下兩大流量池疊加，全面激活市場(chǎng)，掀起一輪又一輪全民消費(fèi)熱潮。

此外，億田深知一個(gè)企業(yè)想要壯大提升銷量，離不開堅(jiān)固穩(wěn)定的渠道支撐。自2012年開始，億田便已經(jīng)開啟線上渠道的布局，2014年更成立了獨(dú)立的電商公司。2022上半年，億田持續(xù)深耕移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等科技帶來的線上無邊界市場(chǎng)，更與京東家電、蘇寧易購(gòu)等諸多國(guó)內(nèi)行業(yè)龍頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，不斷拓展多元渠道，挖掘市場(chǎng)更多的可能性。

全媒體覆蓋，多渠道并舉，億田構(gòu)建起立體化營(yíng)銷體系，跑出了品牌發(fā)展加速度。

結(jié)語：

2022行至半程，億田已是領(lǐng)跑在前。但隨著新品牌、新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入充分競(jìng)爭(zhēng)階段。一場(chǎng)關(guān)于集成廚電、烹飪功能、智能水平以及系統(tǒng)整合能力的博弈，才剛剛開始。相逢于高端制造的頂峰，億田能否力壓群雄，值得更多期待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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