“金秋十月更是大婚之時(shí)”，歷年來，國(guó)人都習(xí)慣將國(guó)慶“黃金周”選作為婚嫁的良辰吉日，而一直作為婚嫁吉物的“三金”、“五金”在此期間必然也受到消費(fèi)者高度的關(guān)注，進(jìn)而，珠寶市場(chǎng)也迎來“金九銀十”的銷售高潮，在此趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)知名珠寶品牌周大生率先整合國(guó)慶產(chǎn)品戰(zhàn)略，組合“幸福花嫁”和“國(guó)家寶藏”等富有中國(guó)文化和深厚情感的文創(chuàng)系列黃金產(chǎn)品，以金色方陣“征戰(zhàn)”市場(chǎng)，傳情于消費(fèi)者。

周大生珠寶此次能迅速構(gòu)建品牌國(guó)慶產(chǎn)品戰(zhàn)略且獲得一致好評(píng)主要在于兩點(diǎn)，一方面是基于品牌明銳的市場(chǎng)洞察，將選品目光精準(zhǔn)的定位在黃金品類上，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近年來黃金珠寶銷量逐年遞增，且在2021年國(guó)慶期間，整體銷量就比日常增長(zhǎng)了50%-60%，與2020年同比增長(zhǎng)了30%，已然成為了拉動(dòng)國(guó)慶經(jīng)濟(jì)的主力軍團(tuán)之一。另一方面則是顛覆以往的研創(chuàng)理念，從品牌近日釋放的國(guó)慶產(chǎn)品物料中，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是中國(guó)婚嫁文創(chuàng)系列“幸福花嫁”還是中國(guó)國(guó)寶藝術(shù)典藏金品“國(guó)家寶藏”皆乘國(guó)潮新風(fēng)，鏈接中國(guó)千年優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從其所蘊(yùn)含的故事與情感中汲取典型的元素與符號(hào)，賦予產(chǎn)品富有源源不斷的生命力，并融合黃金創(chuàng)新工藝和現(xiàn)代珠寶藝術(shù)設(shè)計(jì)，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和千年情感文化注入珠寶當(dāng)中，全新演繹了黃金文創(chuàng)產(chǎn)品的潮流概念，同時(shí)也賦予了深厚情感新時(shí)代內(nèi)涵，傳遞出對(duì)幸福美滿婚姻的期許與祝福，完美的滿足了新一代消費(fèi)者對(duì)黃金珠寶“時(shí)尚潮搭、情感表達(dá)、保值投資”等多元化的價(jià)值需求。

《幸?；蕖?mdash;今生相守、有囍

“花煙草”炫彩多姿且盛花期長(zhǎng)，一直因“除你之外，別無他愛”的花語而名，“今生相守”以此作為主要設(shè)計(jì)元素，以現(xiàn)代工藝將其綻放之姿生動(dòng)鐫刻，華而不炫，優(yōu)雅時(shí)尚，即可作為婚嫁訂親的“三金之禮”，表達(dá)“只愛你一人，堅(jiān)持且相守”的幸福誓言，也可成為聚會(huì)穿搭的“點(diǎn)睛之品”，方顯溫婉大氣。

“同心圓”自古以來有著“和諧圓滿，永環(huán)永圓”的美意，受國(guó)人所青睞，而中式“囍”字又是中國(guó)婚嫁中常用的經(jīng)典元素，象征著“喜事成雙，好事連連”，“有囍”取諧音“喜結(jié)良緣（圓），將二者合二為一，于黃金同心環(huán)上印刻“喜”字，并采用古法工藝立體呈現(xiàn)，簡(jiǎn)約時(shí)尚，合為一對(duì)，更表達(dá)著夫妻之間“兩生歡喜，喜上加喜”的幸福之情。

《國(guó)家寶藏》—真愛永固、幸?；ㄩ_、幸福有象、愛情永固

“金甌永固杯”是乾隆親自訂制的金杯，因中部鏨篆書“金甌永固”而得名，其口沿鏨回紋一周，外壁滿鏨寶相花，且花蕊嵌以珍珠、紅、藍(lán)等珍貴寶石進(jìn)行點(diǎn)綴，作為皇家春節(jié)必備的禮器，貴氣與精美是它的精髓所在。

“真愛永固”以中國(guó)宮廷古法制金工藝還原其之形態(tài)，并集古法黃金鏨刻、琺瑯、鑲嵌工藝之大乘，精雕細(xì)琢，潛心打造可以傳世的禮器，寓意著“金樽永滿，財(cái)源永在”，合為一對(duì)更是婚嫁吉物，表達(dá)著“愛情永恒，繁盛永固”的幸福祝愿。

“幸?；ㄩ_”以“金甌永固杯”中的寶相花作為主要設(shè)計(jì)元素，采用精細(xì)的古法花絲工藝將其盛放姿態(tài)完美呈現(xiàn)，且于中心處，一面花蕊以琺瑯點(diǎn)綴，一面則取“永固”字樣刻于其中，綺麗之美，寓意著“幸?；ㄩ_，真愛永恒”。

“愛情永固”則將“永固”字樣刻于黃金素圈內(nèi)，象征著“愛情雋永”，佩戴于指間，皆有“守護(hù)庇佑”之意，且傳達(dá)著對(duì)未來“繁盛永固，真愛永恒”的期許之情。

“幸福有象”取“金甌永固杯”中的“三足象首”作為核心設(shè)計(jì)元素，以抽象的表現(xiàn)手法復(fù)刻金象之形，并以紅色琺瑯點(diǎn)綴其中，喜慶之余更靈動(dòng)生趣，且因“象”之音，有“對(duì)象”之意”，更傳遞著“吉祥如意，平安喜樂”的美好期愿。

面向“國(guó)慶”激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，能以絕佳的產(chǎn)品力構(gòu)建與新一代消費(fèi)者溝通的橋梁，占領(lǐng)心智，才是品牌制勝的關(guān)鍵。而周大生珠寶此次以“幸福花嫁”和“國(guó)家寶藏”黃金文創(chuàng)系列產(chǎn)品為主打造的“金色方陣”就很好的踐行了這一點(diǎn)，不僅研創(chuàng)視角回歸消費(fèi)者需求本身，更打破了黃金珠寶界限，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新的平衡基點(diǎn)之上，將更具感染力的中國(guó)優(yōu)秀文化與現(xiàn)代珠寶設(shè)計(jì)美學(xué)合二為一，演繹了新時(shí)代的潮金藝術(shù)，即契合了新一代消費(fèi)者骨子里的民族自豪感，也為其解鎖了更多婚嫁“三金”、“五金”之禮，傳遞出對(duì)婚姻“和和美美、幸福綿延”的美好祝福，真正實(shí)現(xiàn)了與新一代消費(fèi)者的“同頻共振”，為品牌在國(guó)慶整體營(yíng)銷之戰(zhàn)中注入了強(qiáng)勁的力量，也全面推動(dòng)了珠寶行業(yè)文創(chuàng)事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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