隨著阿根廷奪冠、梅西加冕球王，2022卡塔爾世界杯正式落下帷幕。

雖然參賽的32強中，沒有出現(xiàn)中國隊，但從本屆世界杯主場的盧塞爾體育場等大型基建、到獎杯、球衣、吉祥物拉伊卜等小商品，都有中國的身影。更值得一提的是，大批中國贊助商也發(fā)力角逐，并以高達13.95億美元的贊助總額，超越美國（11億美元）成為本屆世界杯的最大贊助商來源國。

可以說，世界杯已經(jīng)成為中國品牌打響知名度、傳遞品牌價值的重要舞臺，而能夠站在世界杯這個舞臺上，也是贊助商實力的體現(xiàn)。據(jù)悉，本屆卡塔爾世界杯一共有 16 個官方級別的贊助商，其中，中國企業(yè)包攬 6 席，分別是萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、BOSS 直聘。除了官方贊助商，還有各支國家隊贊助商也是一道靚麗的風(fēng)景線。

其中，在國家隊贊助商方面，一共有十幾個知名的中國品牌，如華帝、TCL 、廣汽三菱、盼盼食品等。而其中，中國的廚電企業(yè)可謂是最強“中國隊”，包括華帝、萬和、萬家樂等在內(nèi)的多家廚電品牌贊助商成為卡塔爾世界杯關(guān)注的焦點，它們一起向世界展示中國制造業(yè)和中國品牌的崛起之勢。

家電品牌閃耀世界杯，見證中國制造業(yè)的品牌崛起之勢

隨著改革開放的不斷深入和發(fā)展，中國制造正在強勢崛起，如今的我們不僅是全球先進制造業(yè)的基地，也是全制造的產(chǎn)業(yè)鏈中心，可以說，中國制造已經(jīng)享譽全球。而在這背后，中國家電制造業(yè)有著突出的貢獻，它的升級蛻變也極具代表性。

時間回到40年前，這個時候國內(nèi)的廚電市場還宛如一張白紙，行業(yè)也才開始進入到“引進來”的初級階段，主要從事代工生產(chǎn)，通過幾十年的不斷學(xué)習(xí)引進、再到模仿改良，直至創(chuàng)新，中國廚電企業(yè)升級到以發(fā)展自主品牌為主的新階段。像現(xiàn)存的華帝、方太、老板電器、萬和、萬家樂等，都是那個時代進入家電產(chǎn)業(yè)的廚電企業(yè)。

如今，中國家電制造業(yè)“走出去”步伐不斷加快，得益于多年來人才、資金、技術(shù)、經(jīng)驗、市場的深厚積累，中國品牌在全球家電產(chǎn)業(yè)舞臺上正在大放異彩，不僅勝在規(guī)模上，而且也在創(chuàng)新與品質(zhì)上保持產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

此次，中國企業(yè)成為本屆世界杯的最大贊助商，彰顯的就是不可忽視的中國力量。而中國廚電品牌集體亮相世界杯，更是體現(xiàn)出了中國廚電行業(yè)已經(jīng)取得了質(zhì)的發(fā)展。

玩轉(zhuǎn)世界杯營銷，爆發(fā)強勁品牌勢能

作為賽事經(jīng)濟里的頂級IP，世界杯的影響是全球性的，因此，借助世界杯營銷成為各大企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的重中之重。這一點，從中國企業(yè)成為本屆世界杯的最大金主就可見一斑。

事實上，中國企業(yè)對世界杯的贊助始于2010年的南非世界杯，而真正發(fā)力則是在2018年俄羅斯世界杯，大批中國企業(yè)贊助商紛紛出海。

這其中，就不得不提當(dāng)年最大的營銷“黑馬”——華帝。

作為世界杯營銷第一個吃螃蟹的中國廚電品牌，華帝在俄羅斯世界杯期間贊助了后來成功奪冠的法國隊，在世界杯期間更是推出廣受社會各界關(guān)注的“法國隊奪冠，華帝退全款”活動，成為當(dāng)年家喻戶曉的話題。

這一創(chuàng)新營銷玩法也讓華帝在世界杯中嘗到了甜頭，成就了銷售業(yè)績品牌聲量雙提升、法國隊贏得榮耀和支持、球迷獲得實惠福利的三方共贏的營銷經(jīng)典，讓華帝從中國廚電品牌乃至家電品牌中脫穎而出，收獲廣泛的品牌影響力。

而在世界杯營銷的背后，折射出了華帝更深遠的發(fā)展考量。

如今，中國家電制造業(yè)早已完成了逆襲，不管是廚電、還是白電或黑電，中國都是全球市場的制造基地和研發(fā)創(chuàng)新基地。因此，不少品牌開始將目光投向海外這一重要的潛在市場，華帝便是其中一員。

作為擁有30年發(fā)展歷史的廚電大品牌，華帝正在穩(wěn)步成長為具有國際影響力的全球化品牌，對海外市場的拓展也要走在行業(yè)前列，而世界杯這種頂級的全球賽事，自然就成了其出海的有效路徑。

而在本屆卡塔爾世界杯，華帝以贊助葡萄牙隊作為契機，再次率領(lǐng)粵系廚電集體出征卡塔爾，讓中國廚電企業(yè)站在世界性舞臺備受矚目?？梢哉f，這是中國廚電業(yè)集體崛起的新起點，也是實體經(jīng)濟再度崛起的好兆頭。相信未來，會有越來越多的中國品牌如華帝一樣，不斷成長為國際化企業(yè)，形成越來越強大的“中國力量”，走向廣闊的全球市場。

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