聚焦億萬球迷觀眾注意力的卡塔爾世界杯落下帷幕，但是圍繞球員賽場拼搏的故事、球隊跌宕起伏的表現(xiàn)，將在相當長一段時間內(nèi)成為球迷的談資。

無疑，世界杯除了是一場盛大的體育賽事，還能帶來龐大的經(jīng)濟效益。根據(jù)卡塔爾世界杯組委會的預測，一直到2025年，本屆世界杯將持續(xù)給卡塔爾帶來2400億美元的經(jīng)濟紅利，同時助力幫助該國實現(xiàn)“2030國家愿景”。而享受本屆世界杯紅利的不只有舉辦地卡塔爾，還有來自中國的贊助商們。

在卡塔爾世界杯開賽前夕，各大企業(yè)在世界杯營銷的戰(zhàn)場上大放異彩，這其中，中國企業(yè)更是重度參與，甚至成為了本屆世界杯最大的贊助商來源國。除了商業(yè)贊助外，多家中國企業(yè)更是直接參與到卡塔爾世界杯的建設(shè)和保障中，一度被廣大網(wǎng)友稱為“中國隊分為贊助組、施工組、基建組、后勤組和裁判組等”。

眾多中國企業(yè)亮相世界杯，有助于打響企業(yè)的全球知名度，以此擴大在海外市場的影響力。其中，以華帝、萬和、萬家樂為代表的國產(chǎn)廚電頭部品牌也奮勇爭先，通過與各支強隊的合作，向世界展示了中國廚電的力量，為中國企業(yè)的打開國際市場提供范本。

深厚積累形成質(zhì)變，中國品牌乘風而起

作為最受關(guān)注的頂級體育賽事之一，世界杯也是各大頂級品牌激烈角逐的重要營銷窗口，但要成為世界杯的贊助商，則是一場企業(yè)綜合實力的比拼。

華帝、萬和、萬家樂等品牌能夠在世界杯舞臺上大放光芒，不僅是中國企業(yè)實力的見證，更是中國制造業(yè)成就的見證。

在過去的很長一段時間里，我們的廚電發(fā)展主要是以代工生產(chǎn)為主，不僅產(chǎn)品附加值低，而且在國際家電市場上幾乎沒有話語權(quán)。

隨著中國制造的強勢崛起，制造業(yè)已經(jīng)成為科技創(chuàng)新的主戰(zhàn)場。在這一發(fā)展過程中，中國廚電產(chǎn)品也逐步擺脫低質(zhì)、廉價的標簽，走向品牌化、高端化，成功實現(xiàn)從“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”的跨越升級。

此次，廚電頭部品牌紛紛亮相世界杯舞臺，體現(xiàn)出了國產(chǎn)品牌集體突圍、群體崛起的意識，以此為契機，中國品牌也正在邁向一個全新時代。

深入布局體育營銷，華帝收獲豐碩成果

如今，得益于體育營銷具有銷量轉(zhuǎn)化和品牌建設(shè)的雙重價值，體育營銷開始成為眾多企業(yè)最主要的市場推廣方式之一。根據(jù)管理咨詢機構(gòu)IEG發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在全球營銷市場上，體育占到了近七成。

近年來，中國企業(yè)開始在國際重大體育賽事上進行贊助，而且這種趨勢還在不斷增加。以2018年俄羅斯世界杯來說，中國企業(yè)的贊助數(shù)量和贊助金額均有大幅增長，稱得上集體發(fā)力世界杯營銷的“元年”。

在俄羅斯世界杯，華帝首次選擇贊助世界杯球隊，實現(xiàn)“出道即巔峰”。在此期間，華帝推出“法國隊奪冠，華帝退全款”活動，并通過組合式創(chuàng)新營銷，成就了銷售業(yè)績品牌聲量雙提升、法國隊贏得榮耀和支持、球迷獲得實惠福利的三方共贏的營銷經(jīng)典，讓華帝一躍成為當年最大的“營銷黑馬”。

本屆卡塔爾世界杯，華帝再次率領(lǐng)粵系廚電集體出征卡塔爾，并以贊助葡萄牙隊為契機，從產(chǎn)品價值貼合、品牌理念傳播和營銷組合方案等多方面，布局出了一套適合企業(yè)的體育營銷體系。

而從更長遠的意義來看，華帝再度亮相世界杯背后還有更深遠的戰(zhàn)略謀劃。

首先，借助世界杯這座跨越國家、文化、年齡的溝通橋梁，傳遞和輸出更為正面、積極、年輕、時尚、認真、專業(yè)的品牌形象;其次，得益于世界杯的全球影響力，也讓華帝為海內(nèi)、外市場的拓展開辟一條新的突圍之路。

進入經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新時代，中國制造業(yè)也迎來全面升級，家電產(chǎn)業(yè)“走出去”的步伐不斷加快。隨著以華帝為代表的廚電品牌加入，中國品牌又多了一支踏上全球化發(fā)展新征途的隊伍。相信未來，中國品牌會奔赴更廣闊的星辰大海!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：