近年來，品牌跨界聯(lián)名持續(xù)大熱，各大品牌希望通過聯(lián)名打造“1+1>2”的宣傳效果。品牌通過與其他商家、熱門IP聯(lián)名等多種方式強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、協(xié)作營銷，不僅滿足消費(fèi)者個性化多樣化選擇，也能夠打響品牌知名度、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。專注優(yōu)質(zhì)肉類零食的國民零食品牌無窮食品，這半年來也與王者榮耀、麻辣王子、螺霸王等多個品牌進(jìn)行了跨品牌聯(lián)動。

春節(jié)臨近，無窮再與國民涼茶品牌王老吉攜手，融合產(chǎn)品特點(diǎn)及雙方品牌文化，推出【金蛋報吉】禮盒，禮盒形式上跳脫出傳統(tǒng)禮盒中規(guī)中矩、四平八穩(wěn)的形式，巧妙地把禮盒設(shè)計成橢圓的蛋形，并以吉祥紅為底色，窗花、刺梨、蛋等元素裝點(diǎn)，意圖塑造有趣、圓滿的節(jié)日氛圍，寓意新的一年吉祥無窮、圓圓滿滿。

無窮和王老吉作為各自行業(yè)的頭部品牌，此次合作屬于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。無窮作為華南地區(qū)乃至全國的肉類及蛋類零食賽道頭號玩家，幾十年來憑借卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和獨(dú)特口味深受廣大消費(fèi)者喜愛，并建立起了良好的口碑。無窮成立以來便秉承“只做優(yōu)質(zhì)肉類零食”的信念和信仰，20多年專注優(yōu)質(zhì)肉類零食，全鏈路把控養(yǎng)、選、制、包裝等環(huán)節(jié)，只為把更好的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。在這樣的信仰、初衷和初心下，近年來，無窮有又了新動作，為了一顆放心的理想蛋，無窮自建農(nóng)場，從源頭把控品質(zhì)，匠心孕育5年，2021年成功上市鵪鶉蛋，上市不到一年，便獲得了廣大消費(fèi)者的好評。

而王老吉同樣作為華南老牌國貨涼茶品牌，既保持了具有170多年歷史的王老吉風(fēng)味，又適應(yīng)現(xiàn)代人工作、生活節(jié)奏快的特點(diǎn)，借助涼茶成為國家級“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的有利形勢發(fā)展成為涼茶行業(yè)的領(lǐng)袖品牌。

此次合作的內(nèi)容也大有考究和看點(diǎn)。首先從禮盒內(nèi)容物的選擇來看，禮盒中包含廣藥集團(tuán)“吉祥三寶”：含金銀花的王老吉、荔小吉海鹽荔枝，更有維C神器一一刺檸吉，以及蛋白質(zhì)豐富的無窮雞蛋和鵪鶉蛋。張文宏教授曾提出：“疫情穩(wěn)定不可大意，建議每天適當(dāng)補(bǔ)充蛋白質(zhì)和維C。”而一顆無窮雞蛋的蛋白質(zhì)含量約等于150毫升牛奶提供的優(yōu)質(zhì)蛋白含量，滿足人體基礎(chǔ)蛋白質(zhì)攝入需求。消費(fèi)者可以從禮盒內(nèi)容物的選擇中窺見無窮的滿滿誠意，維C+蛋白質(zhì)的完美搭配讓這份禮盒儼然成了一份疫情防護(hù)大禮包。

其次，從內(nèi)容端來看，無窮食品以“無窮吉，吉無窮”為基礎(chǔ)概念，契合無窮年貨節(jié)大主題“吉祥無窮年，美好每一天”，同時融合王老吉的“吉”文化，將禮盒命名為【金蛋報吉】。與此同時，雙方還打造了“這刺無窮好運(yùn)”等有趣內(nèi)容，并制作定制罐身，表達(dá)品牌雙方對消費(fèi)者的新年祝福，祝愿廣大網(wǎng)友吉祥無窮，新的一年有無窮好運(yùn)。

最后，從傳播形式上來看，雙方聚焦品牌粉絲用戶互動，以新媒體、私域、H5等為主陣地，拉近與粉絲用戶的距離，提升用戶親密度，同時配合抖音挑戰(zhàn)賽帶來的熱度及黃宗澤的明星效應(yīng)，觸達(dá)雙方品牌潛在用戶，實(shí)現(xiàn)破圈聯(lián)動。

無窮和王老吉基于食品與飲料天然的品類契合屬性，通過聯(lián)名禮盒的方式，將無窮蛋類零食與王老吉系列飲料建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為過年期間家人團(tuán)聚的場景創(chuàng)造新的飲食習(xí)慣，無窮和王老吉兩個品類的消費(fèi)場景隨之拓寬。因此，雖然聯(lián)名禮盒是限量，但品牌雙方在聯(lián)動中，真正實(shí)現(xiàn)了兩個不同品牌消費(fèi)人群的互相融合引流，無窮蛋類零食與王老吉涼茶的搭配擁有了更長甚至無限的生命周期。

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